随着旅游消费不断升级,传统的景点旅游模式已不能满足现代大旅游发展的需要。人民日益增长的美好生活需要和旅游业综合管理滞后、产品有效供给不足等问题,要求相关部门创新发展理念,深入推进旅游综合改革,全面优化旅游发展环境,促进旅游业从单一景点景区建设管理向综合目的地服务转变。
全域旅游是指在一定区域内,以旅游业为优势产业,通过整合区域内经济社会资源,实现旅游业与其他相关产业的深度融合和协同发展。其核心在于通过全方位、系统化的优化提升,推动旅游业成为区域经济社会发展的重要引擎。
“端午假期我准备和家人去爬泰山,距离北京不算太远,三天往返时间也比较合适。”在北京工作的李女士告诉中国证券报记者,她准备置办好户外衣裤、登山手杖、登山鞋等,提前做好准备。
假日与旅游是一组“黄金搭档”。携程数据显示,端午假期国内周边游预订量同比增长20%,从客源地来看,长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客周边出行需求较旺。
端午民俗体验游尤为受到关注,传统项目“赛龙舟”备受瞩目。在马蜂窝平台上,各地举办的花式龙舟比赛带动“赛龙舟”热度环比上涨133%。代表中国龙舟最高水平的“佛山叠滘龙船漂移大赛”将于端午节开赛,吸引无数游客奔赴佛山一睹“飙船”盛况,带动佛山热度环比大涨100%。
“一部剧带火一座城”,随着电视剧《我的阿勒泰》热播,新疆阿勒泰成为长途游的热门目的地之一。据了解,在马蜂窝平台,近一周“阿勒泰”相关内容热度涨幅高达233%,“我的阿勒泰同款路线”热度上升75%。
携程研究院表示,随着旅游需求趋向常态化,市场整体呈现出以本地和周边游为主,微度假、避暑和民俗体验主题相结合的特点。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国全域旅游行业投资潜力及发展前景分析报告》显示:
此外,2023年,是三年“口罩因素”后经济恢复发展的一年,对旅游业来说是不同寻常的一年。全年国内旅游市场高潮迭起、活力满满、强势复苏,据文旅部数据显示及测算:2023年,国内出游人次48.91亿,同比增长93.3%;国内游客出游总花费4.91万亿元,同比增长140.3%;国内出游人次和国内旅游收入分别恢复到2019年的81.38%、85.69%。出入境旅游方面,据中国旅游研究院数据,2023年我国入出境旅游人数超过1.9亿人次,较去年增长2.8倍以上。
整体而言,2023年中国旅游市场主要指标增长较为显著,以贵州、云南、河南、江苏为代表省份其旅游数据已超越2019年,旅游经济加速回暖,旅游业在稳增长、调结构、扩内需、促消费、增就业、强信心等方面的作用进一步彰显。
从各季度国内旅游接待人数情况来看,第三季度为传统旅游旺季,受暑期旅游热利好驱动,国内旅游人数最高(具体为12.91亿人次);第一季度和第四季度基本持平,均超12亿人次;第二季度最低。全年来看,在文旅市场供需两旺的背景下,各季度之间的差异缩小,呈现“淡季不淡,旺季更旺”特征。与2022年相比,各季度国内旅游人次均有所增长,且呈现逐季递增态势,四季度增长显著,增幅高达约1.8倍。
从各假期人均旅游消费情况看,全年6个假期中仅春节期间人均旅游消费超千元。2023年春节假期,各地相继出台景区门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等惠民利民政策措施,促进居民旅游消费,旅游市场迎开门红,扛起经济复苏大旗。此外,全年最为火热的中秋&国庆假期人均消费约912元,与2019年国庆人均旅游消费(830元)相比,已实现扭转赶超。
从省级层面看,据迈点研究院不完全统计,有29个省(直辖市、自治区)公布2023年旅游数据(河北、江西、陕西为前11个月累计数据)。整体而言,因2022年基数低,多数省份2023年旅游人次、旅游收入均实现同比正增长,各省旅游市场强劲复苏。与2019年同期相比,贵州、云南、河南、江苏、安徽、湖北、甘肃、吉林、海南等省份旅游数据均赶超2019年水平。
具体比较29个省(直辖市、自治区)旅游数据,贵州省接待游客12.83亿人次 、旅游总收入达1.47万亿元,两项指标均位列各省之首,“人财两旺”。2023年贵州全省接待旅游人次、旅游总收入、游客人均花费分别恢复到2019年的113%、119%和105%,旅游业呈现出强劲的增长势头。值得一提的是,2023年榕江“村BA”、“村超”为贵州带来全新的旅游产业化“赛道”,为“赛事带动文旅体融合、促进乡村振兴发展”的优秀案例,值得其他地方借鉴学习。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国全域旅游行业投资潜力及发展前景分析报告》。