吴澳燕
近年来，随着消费市场的不断变化与新消费需求的持续涌现，我国日趋重视消费市场与电子商务发展。在此背景下，以数字化转型为依托的数字消费创新业态逐步涌现，成为消费市场的主力军之一，并带来了直播电商的飞速发展。直播电商是一种将直播与电商相结合的新型营销手段。2023年直播电商交易规模达到49168亿元，同比增长40.48%;直播电商用户人均年消费额为8660元，同比增长17.03%。
随着直播电商市场的快速发展，越来越多的商家和主播涌入这个领域，竞争变得愈发激烈。2023年直播电商用户人均年消费额为8660元，同比增长17.03%，增速明显下降。
直播电商顾名思义就是以直播的方式，进行商品的推销、销售。直播本质上只是一种流量工具，它的最终目的仍是对商品进行销售，从而达到销售商品，增加营业额的目的。作为国民消费的重要场景，直播电商经历了一轮轮的野蛮生长。
2022年1月，《国务院关于印发“十四五”数字经济发展规划的通知》(以下简称《通知》)指出新业态新模式竞相发展。数字技术与各行业加速融合，电子商务蓬勃发展，移动支付广泛普及，在线学习、远程会议、网络购物、视频直播等生产生活新方式加速推广，互联网平台日益壮大。
在地方层面，通过税收优惠、人才扶持、金融保障、资金奖励、基地建设等措施，各地方政府用“真金白银”支持直播经济及相关新业态新模式的发展。深圳市商务局印发《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案(2023-2025 年)》，提出要将深圳打造成为具有国际影响力的直播电商之都。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》显示：
直播电商作为一种新型商业模式，创新活跃度强，对促进数字经济发展发挥了积极作用，直播经济已逐步发展成为助力经济数字化转型的重要途径。截至 2023年，直播电商行业企业规模达2.4万家，同比增长28.34%。2018年到2021年直播电商的企业规模分别为3545家、5684家、7502家、1.59万家，2021年企业规模增速最快，为111.94%，五年来呈现波动增长。
国内直播电商平台众多，竞争激烈。淘宝直播凭借淘宝平台的用户基础和强大的资源整合能力成为领导者，京东直播则通过与京东商城的深度融合吸引用户，拼多多直播则通过低价策略和社交分享吸引用户。
随着市场的逐步饱和，交易规模的增长势头开始显现疲态，其增速也相应地受到一定压制。在这一背景下，直播电商的渗透率，即直播电商交易规模占整个网络零售交易规模的比例，在2023年达到了31.9%。然而，值得注意的是，尽管渗透率仍保持在高位，但增长率已下滑至26.08%，显示出增速持续放缓的趋势。
直播带货创新了消费场景，丰富了消费供给，但由于“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，“线上线下”管理难，消费者举证难，导致虚假营销、货不对板、退货困难等问题比较突出。与此同时，随着市场的逐渐成熟，对电商直播的专业性要求也在逐步提升。从目前来看，需要注意的是，直播电商行业野蛮生长、赚快钱的时代已经结束，比拼内功的时代已经到来。
新技术和新市场的不断发展，为直播电商行业带来了众多可能性。直播+AIGC(生成式人工智能)催生了数字人直播，直播+出海为国内品牌走向国际市场规划了路径，直播+产地孕育了创新的直播基地新物种。在技术和市场的双重推动下，直播电商行业将迎来更广阔的发展空间。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。
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