2024年中国直播电商行业发展研究分析

• 陈观秋 2024年5月15日 来源：农民日报 商务部网站 人民日报 939 59
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近年来，随着短视频直播平台的发展，直播电商成为推动农产品上行的重要抓手。2024年中央一号文件首次提出实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。

随着乡村振兴战略深入实施，电商凭借便捷、高效、成本低、覆盖面广等优势，进一步推动农村产业转型升级，助力农业高质量发展。

在乡村数字化建设过程中，农村电商的发展潜力快速显现，尤其是以直播间为载体的农产品销售，成为助力农产品上行、带动乡村就业创业的重要数字化工具。农业农村部信息中心相关负责人表示，短视频直播平台涌现出农业经理人、数字化采购等几十种直播间新职业，成为助力农产品上行、带动就业创业的重要载体。

中国直播电商行业发展研究分析

近年来，随着短视频直播平台的发展，直播电商成为推动农产品上行的重要抓手。2024年中央一号文件首次提出实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。

据了解，2023年快手农产品订单量超13.6亿，同比增长56%。

快手电商果蔬行业负责人张玉表示，2023年，超过13.6亿农产品订单经由快手发往全国各地，同比2022年增长56%。快手三农兴趣用户超过3.3亿，三农内容和消费需求保持强劲增长态势。2024年，快手发起“兴农计划”，将投入近百亿流量及亿元现金资源，持续扶持优质农产品商家。

直播和短视频拉近了商家与消费者之间的距离。

“近年来，电商对潍坊农业产业的发展发挥着特别重要的带动作用。”潍坊市商务局电子商务科科长徐克表示，“电商新模式助力小微企业构建了企业、产品、消费者之间的数字化桥梁，促进了生产流通环节自组织，降低产业带运营成本，最大化减少了中小企业前期投入的营销成本。”

据中研产业研究院《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》分析：

当前，我国电商模式仍在持续创新迭代，大量消费新需求通过直播电商、兴趣电商等模式显现出来。企业基于新需求调整研发设计、生产流程等，生产出满足细分需求的新商品、形成新品牌。

国务院发展研究中心市场经济研究所的《电商新模式创造新品牌、激发新消费的机制和政策研究》报告指出，近年来源头工厂、国货品牌、产业集群正通过兴趣电商、直播电商等新模式来洞察新需求、拓展消费场景，实现对新增需求的快速响应和更好满足。大量生产企业借电商新模式敏锐地看到消费新需求，并有针对性地组织产品设计、备料和生产加工，这本质上是企业将供应链和流通组织方式从“以生产制造为核心”调整为“以消费者需求为中心”，来满足高度多元、细分的市场，同时降低供需错配。

我们的报告《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

农村电商一直是农产品商品化、标准化、产业化最好的工具，也成为政策的香饽饽。

2024年3月，商务部等9部门发布关于推动农村电商高质量发展的实施意见。目标用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。

同时，该《意见》还提出，国家将用5年的时间，在全国培育100个左右农村电商“领跑县”、培育1000家左右县域数字流通龙头企业、打造1000个左右县域直播电商基地、培育10000名左右农村电商带头人。

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据直播电商行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。

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