动漫衍生品市场调查分析 2022动漫品牌衍生品开发案例发展报告

• 2022年1月5日 HuangJiang来源：新浪 212 5
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衍生产品开发是在动漫产业链上具有极其重要的地位，也是动漫产业回收投资，实现和扩大盈利的不可或缺的环节。所获得的经济利益，在七成以上都是由动漫衍生品所创造的。

动漫衍生品行业发展前景怎么样?动漫产业被称为“新兴的朝阳产业。衍生产品开发是在动漫产业链上具有极其重要的地位，也是动漫产业回收投资，实现和扩大盈利的不可或缺的环节。所获得的经济利益，在七成以上都是由动漫衍生品所创造的。

动漫衍生品市场调查分析

我国动漫产业已进入快速发展期，2019年总产值达1941亿元。仅从动漫电影来看，2020年我国动漫电影数量占总电影数量比重为14.46%，动漫电影占总票房比重为11.48%，这意味着未来具有广阔的发展空间和市场潜力。

灯塔专业版显示，2021年在中国内地上映并录有票房成绩的动画电影共有62部。其中，破亿的有11部，占比约为18%;票房在1000万～1亿元之间的有20部，占比约为32%;票房不足1000万元的则有31部，占比约为50%。

在2021年动画电影票房排名中拔得头筹的是今年春节档上映的系列动画IP《熊出没·狂野大陆》，累计票房5.95亿元。其次为暑期档上映的《白蛇2：青蛇劫起》，累计票房5.80亿元，该影片为2019年大爆的《白蛇：缘起》续集;排名第三的影片为《新神榜：哪吒重生》，累计票房4.56亿元。

国内顶级IP的成功打造，带动一系列的衍生品的市场繁荣，如音像制品、电影、书籍小说、游戏、软件产品界面、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等。更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等。

在现阶段的动漫衍生品种类型，一半以上都是玩具类型的动漫衍生品，而动漫服饰占据着16%的比重。在整个动漫产业链当中，其动漫衍生品依然是整个动漫行业当中的最大头，其实际的市场规模，远远的高于动漫当中的实际播出内容。

根据中研普华出版的《动漫衍生品项目商业计划书(2022年版)》显示：

动漫衍生品市场销售成绩如何?双十一期间，动漫衍生品销量暴涨。根据泡泡玛特官方披露的双十一数据，双11期间，11天时间内，泡泡玛特全网销售额突破2.7亿元，同比增长60%，连续三年在双11全阶段天猫大玩具类目旗舰店位列第一名。

从整体排名来看，主营盲盒业务的潮玩店铺主要有5家，为泡泡玛特、52TOYS、若来、寻找独角兽、锦鲤拿趣，主营模型手办类的店铺数量较盲盒类多，涵盖万代、塑唐、空格动漫、玩具熊、指乐无穷等多家品牌，除此之外，还有主要销售游戏周边产品的叠纸游戏、原神、明日方舟、英雄联盟等官方店铺，三分妄想和漫囧两家主营cos服的店铺也有上榜。

2022动漫品牌衍生品开发案例发展报告

玲娜贝儿可谓是近年来IP衍生品运营的最佳案例之一。12月初，上海迪士尼推出了三件与玲娜贝儿相关的商品，预约通道开放不到 1 小时即售罄，此后消费者只能在二手交易平台上购买玲娜贝儿，价格几乎是原价的 10 倍以上!

12月29日上海迪士尼又一次因玩偶登上热搜。当天是 “2021 达菲和他的朋友们” 圣诞系列商品库存公开售卖的时间，消费者需要通过抽签限购的形式进行购买。值得注意的一点是，玲娜贝儿已经不在此次发售范围内，因为中国市场已经断货。

这对我国动漫衍生品产业开发有着很强的启发性，未来将向着“潮玩”IP领域方向发展。随着近年来制造业成本的持续上涨和新冠肺炎疫情的暴发，传统玩具企业加速向潮玩行业转型，从代工向打造原创动漫IP升级。在第十二届漫博会上，东莞不少本土动漫企业携带自有IP参展。

东莞玩具产业走上的“IP+产业”转型升级之路，与连续12年举办的漫博会密不可分。作为粤港澳大湾区的国家级、国际性影视动漫专业展会，漫博会落户东莞以来，带动本土玩具企业不断提升版权保护意识，涌现出虹虹动漫、Toycity、乐之宝等一批行业优秀企业。

广东省广播电视局宣传管理处处长、一级调研员彭武军介绍，漫博会累计整合国内外动漫产业优秀企业4000多家，达成IP授权交易金额超200亿元。特别是近3年，漫博会组织产业对接活动100余场，促成商业合作签约528项，达成IP授权交易311宗。

从2018年3月初代上市销售起，乐之宝(东莞)文化创意有限公司旗下LAMTOYS“变色龙”系列玩具累计售出500万只。截至2020年底，“变色龙”已推出9个常规款和9个限定款，凭借出色的设计和酷炫的造型吸引了年轻人。除了“变色龙”系列，LAMTOYS还孵化了“半机械”、呼格呼格、迷肉&弧蕉、心机BOY、多劳多得大叔猫等多个IP。

该公司创始人、CEO曾静介绍，2021年上半年的营收达1.5亿元，是2020年的3倍。该公司将于2022年上半年推出首套与中国空间站联名的产品，并在东莞石排镇建设文化创意产业园，孵化更多的原创设计师与品牌。

欲了解中国动漫衍生品行业发展详细分析，可点击中研普华《动漫衍生品项目商业计划书(2022年版)》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。

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