2022中国儿童绘本行业市场深度调研与未来发展规划分析

• 2022年8月1日 HuangWenYu来源：中国文化报 260 9
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儿童绘本，顾名思义就是“画出来的书”，指一类以绘画为主，并附有少量文字的书籍。现代意义上的绘本诞生于19世纪后半叶的欧美，凯迪克、格林纳威、波特都是早期的杰出代表。在亚洲，日本的绘本从20世纪50年代开始起步，至70年代崛起，目前已成为绘本大国。我国台湾地区

儿童绘本，顾名思义就是“画出来的书”，指一类以绘画为主，并附有少量文字的书籍。现代意义上的绘本诞生于19世纪后半叶的欧美，凯迪克、格林纳威、波特都是早期的杰出代表。在亚洲，日本的绘本从20世纪50年代开始起步，至70年代崛起，目前已成为绘本大国。我国台湾地区绘本大致从20世纪60年代后期开始起步，至80年代后渐入佳境。

经过多年的积累，全球市场有着越来越好的绘本创作氛围和更为成熟的创作流程，这意味其可以更稳定地产出优质的儿童绘本，而各类相关奖项则成为了一种天然背书。国外的知名美院很多都有着专业的绘本课程和整套的绘本体系。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年儿童绘本行业市场深度分析及发展规划咨询综合报告》显示：

儿童绘本能够促进儿童和谐发展，对儿童思维、语言、情感的发展，审美能力的提高有很大的作用，是培养幼儿综合素质的优秀载体，所以绘本这种形式非常适合7岁以前的学龄儿童阅读，也被世界上公认的最适合儿童阅读的一种书籍形式。近年来我国儿童绘本市场规模增长率处于15%左右，2020年受疫情影响较大，市场增长有所减缓。

我国儿童绘本行业现状

据数据显示，2021年中国图书零售市场规模总计970.8亿元，中国图书零售市场中少儿市场依然是码洋最大的类别，比重达到28.27%，儿童绘本被认为是极具潜力的板块。

公共图书馆的儿童馆颇受大众青睐，全国大中城市的绘本馆也十分普及，并出现影响力较大的网络绘本馆。绘本馆与实体书店、图书馆的儿童读物板块颇受社会关注。此外，亲友间将绘本作为礼物互赠也成为时下流行。据教育部数据统计，2021年全国幼儿园在园幼儿数达到4805.2万，全国义务教育阶段在校生1.58亿人，这意味着儿童绘本阅读的需求巨大。

我国每年出版童书有接近5万种，其中儿童绘本有5000多种，但原创绘本仅有不到2000种。儿童绘本内容生产商是行业的头部生产源，也是众多原创IP诞生的聚集地。日前，京东图书发布2022年中畅销新书榜中，儿童绘本《大排长龙》笑傲榜首，诺贝尔文学奖获得者莫言的《生死疲劳》、世界史经典读物《枪炮、病菌与钢铁》紧随其后。从出版时间来看，由于2022年6月出版的新书上市时间短，未来得及冲击到排行榜前列，因此上榜新书多为去年12月至今年5月出版。

儿童绘本品质事关儿童成长和文化传承、传播，有其他产品不可替代的意义。因而，持续完善国内本土化原创绘本创作机制才是根本。国内高质量原创儿童绘本往往能“以小见大”，展现鲜明的中国风格和民族风情，体现中国传统家庭文化观念，尊老爱幼、和谐仁爱等传统美德。

近年来，儿童绘本市场备受热捧，许多非专业的传统大社强社纷纷进军儿童绘本行业。目前市场200多家儿童绘本市场中角逐，行业竞争激烈。市场集中度小幅提升，但仍处竞争充分时代，发展空间乐观可期。随着国民经济的平稳发展，人们物质生活水平不断提升，精神层面的追求也随之提高，教育文化娱乐服务类支出也逐年上升，图书消费是文教娱乐支出中重要的组成部分，广大读者对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。

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  2022-2027年儿童绘本行业市场深度分析及发展规划咨询综合报告

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