2022中国二次元经济市场现状与未来发展前景分析

• 2022年8月11日 HuangWenYu来源：中国经济新闻网 中国经济网 1070 68
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二次元经济的核心是聚合在座各位行业的力量，共同孵化精品动漫IP，并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品，最终成为进入大众的流行文化。

二次元是基于动漫IP的超现实的想象力、审美观和趣味。二次元经济是指基于互联网及移动互联网，通过开放共创培育明星IP，并基于多内容形态的共生经济体，构建具备大众影响力的二次元文化消费者形态。

二次元经济的核心是聚合在座各位行业的力量，共同孵化精品动漫IP，并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品，最终成为进入大众的流行文化。二次元经济与泛娱乐：二次元经济是泛娱乐战略在动漫领域的垂直精细拓展。纵向上，通过二次元经济，聚合动漫作者、漫迷、泛动漫用户、行业合作伙伴，构建流行的二次元动漫内容;横向上，以动漫明星IP为核心，与影视、文学、游戏等内容形态协同共生，构建“泛娱乐”生态。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国二次元经济行业市场竞争格局分析及发展前景预测报告》显示：

曾经在很多人眼里，“二次元”都是些小孩的玩意，甚至与幼稚、肤浅挂钩。如今，在国内消费升级商业模式的加成下，二次元经济正爆发出强大的商品力和消费力。不论是在线上追番、斗图，还是在线下玩COSPLAY、购买周边手办;从小众到破圈，长久以来主要存在于年轻人群体中，以动画、漫画、游戏、网文为代表的二次元文化，正逐步迈入大众视野，并凭借着越来越大的影响力成为一股流行风潮，也成为众多品牌争相入局的发力点。

2022二次元经济市场现状

国内二次元产业已步入爆发期，2020年整体市场规模已步入“千亿门槛”，年增速高达32.7%。

根据数据显示，我国泛二次元用户规模不断增长，2021年达到近4.6亿人，该类群体对二次元内容和周边具有较高的消费意愿和能力，有购买周边、游戏付费、购买漫画等消费行为的结构人数占比分别达到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的题材则以冒险热血、奇幻国风、少女恋爱为主，存在一定性别差异。

数据显示，Z世代人均年度手办开销超过2000元。2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模将达91亿元。

二次元经济趋势：第一个趋势，二次元会从重度用户走向轻用户，从核心用户走向大众用户，从小众亚文化走向主流潮文化。这是过去许多流行文化现象的发展路径，只是在而今时代，移动互联网和泛娱乐趋势将会起到关键的推动作用。第二个趋势，二次元正在打破二维和三维、真实与虚拟之间的界限。动漫IP可以变成很优秀的真人影视，变成游戏，变成宅舞和cos，变成周边产品等等形态不一的展现形式。第三个趋势，社交的驱动力将会越来越重要。腾讯有中国两个最大的社交平台，微信和QQ。二次元有很浓厚的圈子文化和社交属性，社交可以反过来推动二次元内容的产生。二次元的语言等用户行为本身，正在成为内容的一部分。

快看2021年月均MAU超4,000万人，同年作品数量约7,500个，领跑国内网漫平台。此外，快看社区聚集了漫画、Cosplay、声优等内容，用户中00后占比超过85%，是国内最活跃的ACGN社区。

原神》，是一款国内原创、爆火国际的二次元手游，在刚刚过去的2022年第一季度，收入5.51亿美元，排在全球所有游戏第3位。《原神》展现出的超强吸金能力，仅是二次元经济的冰山一角。

Z世代群体作为泛二次元用户的组成部分，占比在60%以上，且根据其月人均可支配收入超4,000元推算，Z世代总人群的年可支配收入规模约13万亿元人民币，潜在消费规模空间广阔。

眼下扭蛋盲盒等二次元潮玩店遍布各大商场;虚拟偶像的直播业务蒸蒸日上;剧本杀、女仆咖啡馆等线下娱乐让二次元与多种实体经济结合;汉服、JK、Lolita等二次元服装产业在品牌运营方带领下脱离原始状态。二次元经济正在开发更多实体化的商品和服务，与三次元消费结合愈发紧密。

对二次元文化的接受和认可，不仅从消费群体上能体现出来，在大学开设的专业里越来越多地看到二次元的身影，也足以窥见二次元影响力之一斑。如今，省内各大高校有不少在美术学院、设计学院开设了与二次元有关的动画专业。在影响力逐步增大、消费市场逐步扩大的情形下，不仅影响了未来消费的走势，也与新一代年轻人的就业息息相关。

随着我国二次元内容产业日臻成熟，国产原创内容的出海需求也逐步壮大。从出海方式上看，国内二次元内容出海主要有自营海外APP、入驻海外动漫平台和入驻杂志、电影、电视等传统渠道三种方式;从出海地区上看，以国漫为代表的二次元内容出海的目标市场正从美日韩等国家逐步拓展到欧洲、东南亚和南美等国家与地区，国漫出海进入新阶段。

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