2022中国即时零售消费场景与市场规模研究

• 2022年9月1日 HuangJiang来源：新浪 911 57
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“即时零售”正在升温。商务部《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》明确提及“即时零售”，并将其作为新消费场景之一。美团、京东、达达集团等加力布局即时零售市场，连锁商超、便利店等传统线下零售商也在积极进入即时零售市场。

9月1日消息，暑假结束，全国大中小学迎开学，随之而来的入学装备采买，带动着全国“开学经济”的升温。京东到家、小时购数据显示，近一周，各类学习用品、生活用品销售增长明显。护眼灯、被套、洗衣用品等入学必备品销售额均同比增长超10倍，电子辞典、荧光笔、签字笔等销售额同比增长超9倍。

同时，开学季也迎来运动潮，运动服、运动鞋、瑜伽垫等销售额同比增长超10倍;数码换新方面，运动相机销售额同比增长超10倍，平板电脑、游戏机等销售额同比增长170%。

2022中国即时零售消费模式与市场规模研究

新学期来临，新生代学生们更爱“轻装”返程，“随买随到、商品小时达”的即时零售成为备受欢迎的购物方式。近一周来，京东到家、小时购上，“学生”、“开学”、“学习用品”等开学季关键词的搜索量环比前一周增长超60%。

“即时零售”正在升温。商务部《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》明确提及“即时零售”，并将其作为新消费场景之一。美团、京东、达达集团等加力布局即时零售市场，连锁商超、便利店等传统线下零售商也在积极进入即时零售市场。

根据中国连锁经营协会等发布的《即时零售开放平台模式研究白皮书》，作为O2O(Online To Offline 线上到线下)到家业务的重要组成部分，即时零售风口已至，或将迎来快速增长。预计到2025年，即时零售中的开放平台模式规模将达到约1.2万亿元，引领并拉动O2O整体市场规模增长。

从“次日达”“当日达”到“30分钟达”，线上下单，线下极速送达上门，这样的消费体验已从“送外卖”拓展至更多领域。

“新零售业态不断发展，线上便捷性和个性化推荐优势逐步放大，线下渠道智能化水平持续提升，线上线下渠道趋向深度融合。在此背景下，即时零售、无接触消费和直播带货等新消费场景正加速布局并保持发展势头。”商务部《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》称。

根据中研普华研究院《2022-2027年新零售产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

即时零售是指消费者线上交易平台下单，线下实体零售商通过第三方(或零售商自有)物流执行配送上门服务，提供的产品包括食品饮料、蔬菜生鲜、医药健康、数码3C等商品，配送时效通常在30至60分钟。

多地“即时零售”业态快速发展。零售平台美团的数据显示，今年1至7月，湖北各类市场主体的即时零售消费稳步增长。其中，便利店的即时零售订单同比增长40%，饮料酒水店的即时零售订单同比增长111%，宠物用品店的即时零售订单同比增长150%，夫妻杂货店的即时零售订单同比增长309%。今年1至7月，云南菜市场的即时零售订单同比增长51%，杂货店的即时零售订单同比增长162%。

值得注意的是，即时零售已不仅仅是传统电商竞逐的领域，更多的线下零售商开始积极进入这一市场。

全国门店数超过2.8万家的本土便利店品牌美宜佳已将即时零售定位为公司战略，外卖等即时零售业务由公司整体统筹管理，目前专门负责外卖业务的团队就超过100人。

中国连锁经营协会会长裴亮表示，即时零售是全渠道零售的重要组成部分，不单纯依靠线上流量，而是通过对线下资源的整合，使得平台和线下零售商合作形成一种1+1>2的能力。

《即时零售开放平台模式研究白皮书》说，随着新型商业模式基础设施和城市配送服务网络的快速完善，以小时达、分钟达为特征的即时零售已经成为零售模式创新的新风口。

《2022-2027年新零售产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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