三季度中国快速消费品市场如何 快速消费品行业市场分析

• 2022年11月2日 zengyan来源：互联网 244 8
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报告显示，今年第三季度中国快速消费品市场销售额同比增长6.1%，较二季度呈明显复苏的态势。其中东部市场反弹最快，同比增长9.0%，显示出消费者购买力的韧性。

三季度中国快速消费品市场如何

报告显示，今年第三季度中国快速消费品市场销售额同比增长6.1%，较二季度呈明显复苏的态势。其中东部市场反弹最快，同比增长9.0%，显示出消费者购买力的韧性。

2022年前三季度中国城市家庭快速消费品同比增长达到3.9%。同时发现，消费者的单次购买量继续增高而消费频次下降，说明为了应对疫情反复，消费者的囤货行为仍然持续。三季度全国多地的极端高温天气也使得饮料品类的需求异常旺盛，同比增长19.6%。同时冰淇淋品类仍然受到欢迎，销售额同比增长了21.5%。二季度销售下滑的乳制品也有一定程度的恢复。

快速消费品行业市场分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国快速消费品行业市场深度调研与竞争格局预测报告》统计分析显示：

快速消费品(Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG)是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。一种新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

在疫情带来的不确定性持续存在的背景下，中国消费者虽然重新开始购物，但展现出了一些新的思维模式和不同的消费行为。尽管市场展现出恢复迹象，但是消费者也变得更加谨慎，对价格也更加敏感。品牌商必须更加努力地与消费者建立联系，突出自己的价值主张。

消费者的消费更加理性了。他们会选择品质好但价格更加实惠的产品，中国消费者在价格上涨面前非常务实。在新环境下，消费者行为不断快速变化和调整，品牌商也应当加速行动，以确保能够及时发现消费者在动荡时期和稳定时期的不同需求。在经济环境以及收入不确定性增加的情况下，怎么样抓住消费者不同价格段的表现，在自己的品类中找准品牌的价值取向，为消费者提出更加有针对性或者更加有价值吸引力的产品，这是非常重要的。

图表：中国快速消费品城镇购物者总支出同比变化(%)

数据来源：凯度消费者指数研究;贝恩分析;中研普华产业研究院整理

快速消费品行业前景依然向好

企业不应只关注一个细分市场，而是评估不同价位和城市级别市场所包含的机遇，基于不同的产品定位打造合适的产品组合，从而抓住这些机遇。在管理成本结构压力的同时构建弹性供应链，确保无论遇到什么情况，业务都能保持运转。短期扩展至新兴渠道(例如拼多多、直播、社区团购平台)，实现渠道多样化;长期建立直接面对消费者的能力，整合线上线下渠道。

品牌商应当对未来保持乐观态度，中国经济的基本盘依旧强劲，中产阶级人数不断增长，城镇化持续推进，通胀也得到有效的控制。因此，品牌商应当利用2022年为2023年的强劲反弹做好准备。对此，对零售商的建议，包括应当建立弹性供应链，从而确保业务保持运转;重新设计零售价值主张，以适应逐步数字化、全渠道化的购物环境;重点发展一些线下成功概率高于线上渠道的品类;大力投资O2O，优先发展中小门店和位置便利的店仓;确保线下门店、线上自营App、社区团购平台和其他横向O2O平台能够带来一致的购物体验;降低运营复杂度，寻找替代采购方案，建立新的成本基线，从而应对原料和能源成本的不断上升。

2022年剩余的时间都可能充满动荡和不确定性，消费者对很多品类价格上涨会更加敏感。进一步展望2023年，中国市场的长期基本盘仍然稳健，有理由对市场恢复健康增长保持乐观。

近些年我国的快消品市场发展规模不断增长，尽管在新冠疫情反复的背景下受到经济环境的影响对于消费更加的理性，但是在电商的发展下快消品市场还保持稳定增长。疫情反复下消费习惯的变化推动了即时零售业态发展，2022年即时零售的双位数稳步增长给快速消费品市场带来了积极的信号。而消费者的粘度提高、购买频次增加是这个赛道快速增长的主要驱动。同时，其发展并不仅仅是渠道间单纯的销量转移，即时零售的增量中有17%是带给快速消费品市场整体的纯增量。并且65%的快速消费品品类通过即时零售增长幅度大于该品类在全渠道的增长幅度。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国快速消费品行业市场深度调研与竞争格局预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国快速消费行业的供需状况、快速消费发展现状、快速消费子行业发展变化等进行了分析，重点分析了快速消费行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、快速消费行业的发展建议、快速消费行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。快速消费报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，快速消费报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、快速消费政策法规目录、主要企业信息及快速消费行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的快速消费行业全景图。

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