生活日用品行业发展趋势及现状调研分析2022

• 2022年11月15日 ChenZeFang来源：中研网 未来智库 1205 78
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近几年来，家居日用品行业线下实体商家受到线上电商的冲击影响越来越大，对于线下实体商户来说无疑是一次毁天灭地的“灾难”，加上今年的疫情的突如其来，生活日用品行业使得原本就举步维艰的线下实体店更是雪上加霜，但与此同时随着互联网信息传播速度越来越快，资源共

近几年来，家居日用品行业线下实体商家受到线上电商的冲击影响越来越大，对于线下实体商户来说无疑是一次毁天灭地的“灾难”，加上今年的疫情的突如其来，生活日用品行业使得原本就举步维艰的线下实体店更是雪上加霜，但与此同时随着互联网信息传播速度越来越快，资源共享效果越来越方便，线上电商的快速发展，就成为了一个不容错过的机遇和挑战。

中国社会消费品零售总额将首次突破40 万亿元，达到41.1 万亿元，比2018年增长8%。其中粮油食品消费品类、饮料类、烟酒类、化妆品类、日用品类五大类零售总额加起来有2.96万亿元。

图表：中国生活日用品企业数量结构

数据来源：企查查、中研普华产业研究院

21 年下半年以来，受疫情扰动影响下游需求疲软， 轻工日用消费品龙头出现估值回落，整体必选品类优于可选品类。从我们重点 跟踪的生活用纸&个护公司情况来看，在成本压力下，毛利率有所承压，竞争 加剧下费用投入提升，毛销差和净利率短期承压。

13-20 年个护行业线上化渗透的快速成长期，尤 其是 20 年在疫情催化下线上化趋势进一步加速，21 年以来伴随流量成本 抬升、线上进入成熟期和稳定期，线上渠道较为稳固，从当前判断角度， 过去新锐品牌基于流量或渠道先发优势带来的格局扰动后续有望减弱。 在渠道红利消退背景下，更应关注供给侧企业产品力&品牌力的释放，例如适 应消费者需求的新品推出的反应速度、对新渠道的快速应对和把控，背后更考 验的是企业面对复杂消费环境下组织能力的强化。

据中研普华产业研究院的《2022-2027年中国生活日用品行业发展趋势及投资风险研究报》显示：

我国消费品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。生活日用品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品由于其消费速度快的因素，因此消费品生产商一旦生产制造出来，就能找到消费品经销商或者直销销售出去，大部分消费品产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2019年产销率达到100.6%，化妆品消费品行业产销率最低，在75%-85%之间。

从目前的生活日用品零售形势来看，低碳将是洗涤用品企业实现可持续发展的必由之路，向低碳经济转型已经成为世界经济发展的大趋势。中国生活日用品零售东南沿海地区企业分布数量较大，该地区有大量的消费人口，经济水平也相对较高。西北和西南地区消费人口较少，主要消费品是日常生活用品，西南地区中四川地区的消费占比较大。

更多生活日用品市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国生活日用品行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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