男性化妆品消费者调查 男性化妆品市场需求分析2022

• 2022年11月18日 HuangJiang来源：新浪 548 30
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男性消费者在化妆品市场的重要性愈发凸显。在个性化、精致化的需求升级趋势下，护肤、理容、洗护、彩妆等产品早已不再是女性专属。越来越多的男性加入“颜值”消费行列，推动了男士化妆品市场的快速发展。

伴随着居民消费水平的提升和社会观念的转变，男性的精致消费需求逐渐拓展，为“颜值”付费的男性群体逐步壮大。尤其是当Z世代个性化消费需求的释放，让“他消费”迎来热潮，男性在护肤、美妆等方面的购买欲望和消费实力也引发了更多的关注。

男性化妆品消费者调查 男性化妆品市场需求分析2022

男性消费者在化妆品市场的重要性愈发凸显。在个性化、精致化的需求升级趋势下，护肤、理容、洗护、彩妆等产品早已不再是女性专属。越来越多的男性加入“颜值”消费行列，推动了男士化妆品市场的快速发展。

男士的购买力潜力也逐渐释放。《2021年“他经济”研究报告》显示，一年中购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%，平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成，一年内购买金额在900元以上超过5成。

多份报告数据显示，近两年，从个护、妆发领域开始，男性彩妆、护肤消费正在逐年增长。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国男士化妆品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

宝上成交了2亿支男士洗面奶，男性彩妆成交增速高达140%，粉底、遮瑕和眼线笔成为最受欢迎的男性彩妆用品，也因此被称为名副其实的「中国男性美妆元年」。

也是在这一年，席卷中日韩的选秀综艺，更是让男性消费者直面妆前妆后的惊艳效果，这直接拉升了他们对「彩妆」类产品的兴趣，让「变美」成为一种最直接的需求。

社交媒体和综艺节目的确为男性化妆的兴起提供了培育土壤。TikTok上指甲油潮流让男性开始尝试在自己的指甲上涂抹不同的色彩;奈飞成功推出《酷儿之眼》(Queer Eye)，让男性化妆品生产商大受鼓舞。

不仅仅是中国，包括欧美、日韩的男性美妆护肤市场都迎来了爆发。尤其是彩妆领域，BB霜、遮瑕膏成为男性消费者的新宠，香水、唇膏这种与女性符号紧密相连的产品也逐渐走上男性的梳妆台。

欧睿国际数据显示，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，而中国男性彩妆市场规模将达到200亿元。显然，一个彩妆消费的「他时代」已经正式到来。

《2022-2027年中国男士化妆品行业市场深度调研及投资策略预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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