2.4亿单身人口背后的新消费市场 个性化消费行业应需而生

• 吴澳燕 2022年11月30日 来源：中国商网 中国新闻网 846 52
• 繁体

个性化消费是指消费者出于自身收入水平、知识水平的提高和商品与劳务的丰富而使得消费者的行为更加成熟，消费需求更加复杂+消费心理更加稳定;消费者购买商品不再只是满足对物的需求，而主要是看重商品的个性特征，希望通过购物来展示自我，达到精神上的满足。

2.4亿单身人口背后的新消费市场

来自民政部的数据显示，2018年我国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万名成年人处于独居状态，预计到2021年这个数字将上升到9200万人。随着单身人口的不断增长，我国单身群体的消费实力不容小觑，或引发新一轮消费浪潮。

90后00后具有很强的个性化消费特点，他们更希望自由自主的生活和消费。这个单身群体，在一些中心城市，尤其是在北上广深所占的比例越来越高，延长单身时间甚至不结婚成为一些年轻人新的生活方式，这为单身型消费培育了土壤。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年个性化消费行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

个性化消费是指消费者出于自身收入水平、知识水平的提高和商品与劳务的丰富而使得消费者的行为更加成熟，消费需求更加复杂+消费心理更加稳定;消费者购买商品不再只是满足对物的需求，而主要是看重商品的个性特征，希望通过购物来展示自我，达到精神上的满足。

截至2021年，我国90后及00后青年人群体接近3.2亿人，约占总人口的23%，成为市场上消费升级的生力军。他们乐于尝鲜，喜欢不同消费场景，呈现出多元化、个性化、品质化消费需求，推动消费结构优化升级。

个性化消费行业应需而生

随着消费水平升级，消费者拒绝千篇一律，尤其是年轻群体已成为个性化消费的中坚力量。他们对产品需求呈现出个性化、多元化、悦己化等特点，愿意为产品设计、取悦自己等个性化需求买单。

Z世代在消费方面更具个性化，为适应这种个性化的消费需求，企业需要在产品生产、商业模式等方面不断创新。而在数字技术、数字经济的发展下，具备了丰富产品设计和创新商业模式的技术手段和条件，能够创造无限的可能性。

与注重产品价格和功能相比，新一代消费者更看重产品带来的幸福感。《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，目前超六成青年人愿意购买兴趣消费类产品。新式茶饮、餐饮和潮流服饰是青年兴趣消费的主要类型，占比均超70%;国货美妆等高情感附加值的产品也是兴趣消费的重要领域，呈现较强的发展潜力。

随着城市化的均衡发展，独居青年在社会消费力方面开始占据重要地位。单身群体的一大特征便是可支配时间较多，无需与伴侣和家庭相伴的他们更乐于将时间用在休闲消费上，尤其是娱乐消费和餐饮消费。当前，针对“单人经济”的专属服务越来越多，“一人食”餐厅、迷你小家电、养伴侣宠物……“单人的自我乐活模式”正在引领一场全新生活方式的变革。

移动互联网、人工智能、云计算等新技术的快速发展，信息进入了前所未有的“普惠时代”，商家与消费者实现了低成本对接，消费者的个性兴趣需求被放大。在此基础上，多元差异化需求为经济模式转型升级提供了群体行为基础。

电商直播、明星带货等花样多变的趣味营销模式为消费者带来了更为直观、生动的购物体验，加之IP联名、跨界合作、社媒种草等丰富的媒介应用，有效释放用户兴趣需求，提振内需市场活力，推动了以兴趣经济为主的新兴行业的崛起和发展。

新式茶饮/餐饮和潮流服饰是新青年兴趣消费的主要类型，占比均超70%;潮玩积木、国货香薰、国货美妆等高情感附加值的产品也是兴趣消费的重要领域，呈现较强的发展潜力。以积木和香薰为例，数据显示，2022 年中国积木行业市场规模预计达261.9亿元，香薰市场规模预计达146.2亿元。在此背景下，一众中国积木品牌纷纷发力。例如，名创优品旗下的潮玩梦工厂品牌TOP TOY，于今年正式将积木调整为TOP 1的战略品类，推出系列原创新品及用户活动。此外，现代年轻消费人群所表现出来的悦己心理、追求格调，也是香薰领域不断发展的重要推力之一。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年个性化消费行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年个性化消费行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告

  在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。个性化消费行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢