市场稳中求进 洗衣机行业市场深度分析 洗衣机行业未来发展趋势分析

• 陈观秋 2022年12月6日 来源：中国家电网 海关总署 1109 71
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面对不断升级的消费需求与原材料价格提升带来的成本压力，向高端化迈进已成为洗衣机行业公认的发展捷径。在业界的共同努力下，2021年中国洗衣机市场扛住了疫情考验，告别了艰难恢复的发展阶段，重新出发，迎战全面升级。“价格战”的火药味逐渐消散，与此同时，另一场关

面对不断升级的消费需求与原材料价格提升带来的成本压力，向高端化迈进已成为洗衣机行业公认的发展捷径。在业界的共同努力下，2021年中国洗衣机市场扛住了疫情考验，告别了艰难恢复的发展阶段，重新出发，迎战全面升级。“价格战”的火药味逐渐消散，与此同时，另一场关乎“价值”的战争悄然打响。

我国洗衣机行业经过多年发展，不但成功培育出海尔、美的等本土国际品牌，同时吸引诸多国外知名洗衣机生产商在中国设立生产基地，行业集中度正不断提升。目前，我国洗衣机品牌中较为著名的有海尔、小天鹅、西门子、美的和松下。

近几年，中国推行节能减排，低碳环保等政策来帮助智能家电和新能源汽车的发展，中共中央办公厅和国务院等提倡绿色装修，鼓励选用绿色建材、家具、家电等，为家电更新行动实施优惠政策和补贴等一系列对智能家电利好政策。

洗衣机上游产业为电控、电机、塑料、钢材等组成，基本上是洗衣机的原材料与内部零部件;中游产业为洗衣机生产商，分为滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、搅拌式洗衣机、喷流式洗衣机;下游产业为销售商，自营店、专卖店、商场超市、线上电商平台等提供消费者购买。

洗衣机国内市场现状分析

2022年三季度，中国经济持续恢复向好、逐步回归正轨。但洗衣机行业受疫情影响，下半年仍持续弱势运行。今年“双11”期间，洗衣机市场量额齐降，且下滑幅度较大，量额达320万台和56亿元，分别同比下降22.7%和19.0%;产品均价1743元，与去年同期1663元的均价相比上涨了4.8%。

从市场结构看，今年“双11”期间产品结构持续优化，滚筒单洗品类的零售额份额从去年同期的34.6%，大幅提升至今年的39.7%。洗烘一体品类在今年“双11”期间第45和46周零售额占比均超过三成，但与去年同期相比仍呈现下行态势。从均价表现看，今年“双11”期间，波轮及滚筒单洗品类线上市场均价为968元和2286元，分别同比上涨了6.8%和4.1%，这带动了洗衣机整体线上市场均价同比提升了4.6%。双缸和洗烘一体品类均价基本稳定，同比略有微降;单缸品类价格降幅最大，同比下降了29.0%。

分价格段看，促销期间线上市场中高端价格段零售额份额同比普遍呈上涨趋势，滚筒洗衣机的高端产品也出现增长势头。同时，品牌集中度也进一步提升，海尔、小天鹅、TCL等品牌的零售额份额增长显著。

从品牌表现来看，海尔系和美的系仍处于洗衣机行业第一梯队，维持两强并立的局面;第二、第三梯队的其他品牌继续呈现相互竞争的状态，整体品牌格局变化不明显。首先以松下为代表的外资品牌市场复苏。据了解，通过长久以来对于高端市场的持续布局以及对干衣机、洗干一体机市场风口的精准把控，2021年松下品牌市场占比同比增长0.24个百分点，成为市场升级过程中的“种子选手”。第二，国产品牌整体市场占有率仍处在不断增长的状态。

洗衣机出口市场分析

出口市场表现同样值得肯定。海关总署数据显示，2021年，中国洗衣机出口量为2191万台，同比增长1.7%;出口额为201.9亿元，同比增长9.0%。其中，2021年第一季度洗衣机出口动力十足，表现最为突出的是2月，出口量、出口额同比分别增长171.1%和189.2%，下半年出口转为负增长。受均价拉动影响，第四季度洗衣机出口额同比恢复为正增长。从长远发展看，在疫情及国际形式等不稳定因素影响下，受访企业对洗衣机出口市场的发展多持观望态度，并表示出口市场的恢复还需要一定时间。

与此同时，在健康和品质消费需求的推动下，全面升级的洗衣机市场进阶战拉开序幕。外加受原材料价格上扬以及产品结构升级的影响，洗衣机市场由“价格战”向“价值战”的转变成为主流趋势。

据中研产业研究院《2022-2027年洗衣机行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

近年来，中国家电行业步入存量市场，传统洗衣机作为成熟产品，在基础技术和核心技术的颠覆性创新空间上遭遇天花板，产品同质化严重，也导致行业内不时掀起“价格战”。为了突破这一市场瓶颈，各品牌开始加速布局中高端市场，由此也导致行业产品高端化升级进程被快速强化并愈演愈烈。

就洗衣机技术发展而言，环保、节能、产品仿真、智能化、智能制造仍是目前洗衣机技术发展大势所趋。另外，小尺寸大容量、洗涤预处理以及对洗干一体机特有的毛绒堵塞烘道风扇、附着烘干加热管、降低烘干效率等问题的解决，亦是洗衣机产品技术发展尚待突破的方面。

洗衣机行业未来发展趋势分析

随着生活消费水平的提升和中国家庭人口结构的不断升级，消费者对于洗衣机产品的需求也更加精细化和多元化。作为成熟品类且渗透率较高的洗衣机市场，伴随着需求不旺常态化、品牌竞争白热化等问题，行业增长压力仍旧突出，差异化之路道阻且长。

面对升级大势下新一轮的机遇与挑战，众企业对洗衣机行业的未来发展充满期待。小鸭洗衣机有关负责人指出，随着消费者对产品的节能、环保、智能、健康、个性等要求的提高，产品技术升级将成为洗衣机行业未来的发展趋势，高端化和精细化将成为未来的主要发展方向。

想要了解更多洗衣机行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年洗衣机行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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