洗护用品行业市场发展现状及未来发展趋势分析

• 黄文玉 2022年12月6日 来源：互联网 中国海关 329 14
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洗护用品指清洁和修饰皮肤、身体、头发和口腔的产品。洗护用品主要可分为沐浴、护发及口腔护理产品，为化妆品行业的第二大分部。根据弗若特沙利文报告预测，我国的家庭清洁护理市场的规模将由2019年的1108亿增长到2024年的1677亿元。

洗护用品指清洁和修饰皮肤、身体、头发和口腔的产品。洗护用品主要可分为沐浴、护发及口腔护理产品，为化妆品行业的第二大分部。中国的洗护用品市场增长主要受消费者消费习惯所推动，在不同的市场分部，消费者追求不同的功能性产品，如预防脱发与头皮护理。

洗护用品行业市场发展现状如何?衣物清洁护理市场作为家庭清洁护理行业最大的细分市场，未来发展空间巨大。对标日本、美国等国家，洗衣液/浓缩洗衣液渗透率将不断提高,逐渐取代洗衣粉成为主流。

清洁洗护产品是每家每户必备的消费品，具有产品价格低、购买频率高、配方易操作等特点，在众多头部品牌竞争环境下，行业已趋于成熟。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国洗护用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

全球护理市场的扩大也反映了高端护理行业的稳定发展。传统的基础清洁洗涤产品价格便宜，功能单一。随着生活品质的提升，更多消费者开始关注洗护产品的包装设计和功能多样化，期待奢华细分技术的洗护体验。所以高端洗护市场还有很大的优化空间，可以满足不同消费者的需求。

洗护用品行业市场发展现状分析

随着经济的高速发展，洗护产品越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。而个人洗护方面，沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等等个人洗护产品;随着人们对于精致生活的追求，洗护品也越来越细分化。2021年我国洗护市场将达到536.36亿元，刚需、快销、高复购这些特性让这一成熟的品类充盈着庞大的市场潜力。

当以90、95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流，儿童洗护市场也迎来一波消费升级：她们在儿童洗护消费需求日益精细，更愿意尝试新理念的海外专业品牌，儿童洗护逐渐成为家庭育儿固定开支。

截止2019年，洗衣液在中国的渗透率(即洗衣液零售销售总额占洗衣剂销售总额的百分)为44%，远低于日本(79.5%)和美国(91.4%)等其他发达国家。中国洗衣液市场仍有进一步发展的空间。据弗若斯特利文数据预测，到2024年，中国洗衣液的渗透率将达58.6%，每年以13.6%的复合增长率增长，销售总额将达515亿元。

近一年中国美容化妆品及洗护用品进口金额总体大于出口金额，进出口贸易以逆差为主。根据中国海关数据显示，2022年9月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为37160吨，同比下降20.8%，进口金额为20.22亿美元，同比下降18.7%，2022年9月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为92490吨，同比增长1.2%，出口金额为5.35亿美元，同比增长5.9%。

2022年1-9月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为318639吨，进口金额为169.48亿美元，出口数量为783766吨，出口金额为43.22亿美元。

洗护用品行业未来发展趋势预测

根据弗若特沙利文报告预测，我国的家庭清洁护理市场的规模将由2019年的1108亿增长到2024年的1677亿元。

未来，洗护用品会是门店非常重要的利润承担的品类，消费者的重视度也会越来越高。我们现在看到市面上的洗护、奶瓶都在不断的升级，越来越贴近消费者的需求。门店对洗护用品的定位也在重新定义。相信在未来，洗护用品在门店的地位将会越来越重要，同时会爆发出引领性的品牌。

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