香水行业发展现状怎样了?中国香水行业市场潜力分析

• 陈观秋 2022年12月7日 来源：百度 1290 84
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经过几十年的发展，目前中国已经形成较为完备的香水产业结构，并支撑香水行业稳定发展：香水产业上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游则主要为加工制造，其中品牌方亦在进行品牌赋能;下游环节以渠道分发为主，通过CS、商场等渠道销售至消费者处。

香水是香精配加酒精溶液再适度加入其他混合物，通过怡人且特别的香气提升个人品味，目前主要使用以女士香水为主，男性占比较低，属于化妆品的美妆领域，随着国内悦己消费持续增长，整体需求持续增长。

香水的香味受香精浓度和香料属性影响较大，按照香精浓度可分为香精、淡香精、淡香水和古龙水等，其中国内淡香水品类欢迎程度最高，主要原因国内文化主张中庸，加之高浓度香精味道过于浓郁，甚至于刺鼻，而淡香水整体浓度适宜。按照香味差距可分为柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

香水行业发展现状

经过几十年的发展，目前中国已经形成较为完备的香水产业结构，并支撑香水行业稳定发展：香水产业上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游则主要为加工制造，其中品牌方亦在进行品牌赋能;下游环节以渠道分发为主，通过CS、商场等渠道销售至消费者处。

近年香水、香氛行业的销售额稳步增长，在整个美妆行业中的增速表现;中国香水市场空间广阔，不仅有更多、更新的消费群体，包括95后、00后等新生代为其买单，推动电商平台销售额呈爆发式增长，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加码了香水品类的消费额度。

全球香水行业每年有300多个新品上市。女士香水细分市场中，按照销售额来看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他种类香水占到13.7%的比例。

中国香水行业市场潜力分析

中国等发展中国家的崛起带来了全球香水市场新一轮的快速增长，中国的香水市场起步较晚，但近年来，这一市场正迎来高速增长。香水在欧美市场已出现了增长缓慢甚至下滑的态势，而中国市场则是一片热闹景象，同时，随着社会经济水平的提高，消费者已经开始从基本生活需求转向更为精致的诉求，香水也开始走进大众的生活。

据中研产业研究院《2022-2027年香水产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

中国拥有2亿Z世代人群，Z世代秉持着“为社交、为悦己、为人设”的消费理念，更大胆的追求与众不同，性价比已经无法打动年轻消费者，能带来快乐体验的“美好消费”正成为增多Z世代的新赛道。数据显示，30岁以下人群购买香水的频率更高，3个月以下占比为38%，4-6个月占比36%，而30岁以上人群购买香水频率主要集中在4-6个月，占比为41%，由此可见，用香逐渐趋向年轻化。

2020年作为新国货崛起的元年，也逐步打破了香氛市场国外品牌当道的原有格局，大牌商业香不再是普通消费者进阶的首选。国内香水消费品赛道涌现出气味图书馆，完美日记浮光系列香水，RE调香室、三兔、御梵等，他们更强调自己的“国货”标签。

国际大牌加码中国香水市场，这也让一些国内的中小企业和投资人看到了这片“蓝海”里的机会，加快入局的步伐。

有业内人士认为，近几年许多国内品牌涌入香水赛道，但大多数品牌的产品呈现同质化、缺乏原创性，倾向以模仿大牌为主。因此，国产品牌想要出圈，还需要走很长一段路。

想要了解更多香水产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年香水产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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