中药化妆品的发展现状与趋势 国货化妆品市场有较大提升空间

• 黄江 2022年12月12日 来源：新浪 887 55
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全球化妆品市场回暖复苏的趋势非常明显，而我国化妆品产业更是势头强劲。数据显示，2021年，全球化妆品行业业规模为5249.1亿美元，同比提升8.4%。

中药化妆品以天然、健康的特质被消费者所青睐,中草药化妆品已是大势所趋。 中药化妆品拥有几千年的人体临床应用经验,中药化妆品积累了许多作用独特、效果显著的单品和复方,并且中药来源于大自然,纯正温和,毒副作用小。

中药化妆品的发展现状与趋势

药企做化妆品虽已不算新鲜事，但类似的争论却从未停止，尤其科技护肤时代的到来，让这样的讨论再次成为话题点。

据亿欧数据，目前我国涉及化妆品业务的医药企业已超过300家，其中不乏片仔癀、云南白药、马应龙等知名药企。

近年，片仔癀化妆品开始重新发力。财报显示，从2017年到2021年，化妆品业务营收从2.02亿元增长至7.34亿元，随着业绩的逐年提升，片仔癀也拟将化妆品板块分拆上市。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国中药化妆品行业竞争格局分析及发展前景预测报告》显示：

当前,美妆行业是消费行业中景气度较高的赛道之一。根据弗若斯特沙利文报告,按零售额计,2021年中国化妆品市场的市场规模达到人民币9,468亿元;预计2026年将达人民币14,822亿元,2021年至2026年的复合年增长率为9.4%,。

近年来，随着国人文化自信的不断提升，国货的热度居高不下，国产护肤品成绩尤其突出，不断登上各电商平台销量榜前列，与国际大牌掰起了手腕。历经多年的发展，如今我国的化妆品市场已成为仅次于美国的第二大化妆品市场，同时也是最具潜力的市场。即便是困难的2020年，中国化妆品限额以上单位零售额仍然保持了正向增长。自2021年起，我国化妆品行业就迎来了重大的变化。

随着我国各地“解封放开”措施逐步落地，化妆品终端消费市场复苏在望，国货品牌势能将持续释放，成为化妆品产业板块的新热点。

全球化妆品市场回暖复苏的趋势非常明显，而我国化妆品产业更是势头强劲。数据显示，2021年，全球化妆品行业业规模为5249.1亿美元，同比提升8.4%。2015-2021年，全球化妆品行业的年复合增长率为2.7%。其中，我国化妆品产业的销售额位列全球第二，2021年销售额全球占比为17.64%，仅次于美国。国家统计局数据显示，2017-2021年，我国限额以上化妆品零售额复合增速为11.4%。今年自6月以来，行业进入疫后回暖期，零售额同比增8.1%。在整个产业板块中，国货品牌的逆势上扬趋势最为明显。

国货化妆品市场有较大提升空间

众所周知，我国化妆品产业历史悠久，早在1829年，扬州谢馥春香粉铺诞生，就揭开了国货化妆品产业的发展序幕。1898年，上海家化的前身广生行化妆品公司正式成立，这也是我国第一家现代化民族化妆品企业。经历了上百年的发展，受到战火等因素的影响，很多老牌国货品牌不复存在，但自改革开放以来，国妆重新启航，虽然在市场上受到众多国外大牌的压制，但整体发展依然非常迅猛。近几年来，随着人民生活水平的提高，化妆品消费逐步成为刚需，叠加新零售、国潮风尚、互联网电商等因素的影响，国货品牌迎来了新升级。另一方面，很多国货品牌开始打造独立自主的生产研发体系，完成了传统线下到线上的渠道变革，可以充分把握消费需求，做到品牌精准定位。

以今年“双11”天猫美妆店铺TOP20榜单为例，尽管外资品牌依然表现抢眼，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻稳居前三位，但国货品牌珀莱雅首次闯进天猫美妆TOP榜单前五。在品牌战略方面，以珀莱雅(603605.SH)、贝泰妮(300957.SZ)为代表的国货化妆品全面进入大单品时代，不断进行品类拓展，形成了大产品矩阵协同发展态势，打造明星单品，提升品牌客单价和复购率。另一方面，本土企业的营销模式也全面升级，开始主打线上线下全渠道的营销网络矩阵，充分借助微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体，以及公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。总体来看，国产化妆品渠道多元化发展趋势明显，产业规模与市场影响力与日俱增。

从市场竞争格局来看，在本土化妆品产业中，国货品牌加速突围的格局已经非常明朗。以护肤品市场为例，市场份额排名中外资品牌欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛三强依然优势明显，但TOP20品牌中已有8家国货企业。数据显示，2011-2020年期间，国货品牌CR8的市占率已经由3.4%提升至14.2%。

从发展趋势来看，我国化妆品市场规模仍有较大提升空间。一方面，和欧美发达国家相比，我国化妆品人均消费额较低，提升空间大。另一方面，从行业投融资情况来看，资本市场对本土化妆品行业的投资力度不断加大。资料显示，仅仅是2021年，我国化妆品行业投资数量就高达113起，投资金额达166.28亿元。在此基础上，随着化妆品成为居民生活必不可少的日用消费品，国家先后出台多项政策来加强对行业的监管，涉及化妆品行业生产、卫生、广告、备案、进出口等各方面标准，这也进一步推动了行业的改革升级。

《2023-2028年中国中药化妆品行业竞争格局分析及发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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