母婴用品行业市场现状调研分析 母婴终端零售升级方向

• 方蔓桃 2022年12月14日 来源：百度 611 35
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母婴用品主要包括孕妇用品、妈咪用品和婴儿用品。孕妇用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕妇装、孕妇保健品、指导书、洗护用品等;妈咪用品是女性生产后需要的用品，主要有产后恢复用品、营养品等;婴儿用品是针对婴儿体质提供的专业产品，包含了婴儿服装、床上

母婴用品行业前景如何?中国母婴产业委员会会长蒋化书分析说，2021年我国母婴行业市场规模在3.75万亿元左右，2022年虽然受大环境影响，但是国内母婴行业整体市场规模将继续保持高速增长态势。因此，2023年我国母婴市场规模将会超过四万亿元。虽然国内母婴行业发展势头良好，但是中国母婴产业委员会会长蒋化书却指出，母婴行业人口红利期已过，没有资深经验的人群，切勿转入母婴行业。现在国内母婴行业正处于洗牌期，贸然加入，会得不偿失。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国母婴用品行业市场全面分析及发展趋势调研报告》分析

母婴用品行业市场现状

母婴用品主要包括孕妇用品、妈咪用品和婴儿用品。孕妇用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕妇装、孕妇保健品、指导书、洗护用品等;妈咪用品是女性生产后需要的用品，主要有产后恢复用品、营养品等;婴儿用品是针对婴儿体质提供的专业产品，包含了婴儿服装、床上用品、尿布等家居类，婴儿沐浴露、洗衣液等洗护类，婴儿奶粉、辅食等食品类，婴儿床、婴儿座椅等家具类以及益智图书、玩具等早教类用品。

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场总体规模不断扩大。我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2021年的3.75万亿元，年均复合增长率超过11%。2023年我国母婴行业市场规模将会超过四万亿。虽然国内母婴市场总体规模增加到四万亿，但是母婴行业相关的企业、产品、渠道、零售门店，都在成数倍的增加，因此，母婴行业并不像表面不断增长上升的数据那样好做。

中国母婴用品行业上游产业涵盖多个方面，主要有食品业、服装业、造纸业等制造业;中游行业主要是婴幼儿生活用品、食品、易耗品和妈咪生活用品、营养品等行业;下游产业为母婴用品店、服装店、月子中心等线下销售和各个电商平台的线上销售结合，最终面向消费者。

得益于母婴用品行业的发展和消费升级，我国母婴用品的种类也逐步丰富，奶粉、纸尿裤、零辅食品、营养补充品、母婴洗护、童装、玩具、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段的母婴人群提供不同层次的产品。其中，奶粉占比仍然最大，高达47%，其次为纸尿裤占比，高达25%，营养补充品占比上升明显，已经超过了15%。

调研发现，母婴人群主力为85/90后，占比11%的95后成为高潜力母婴人群。数据显示，80后家长更愿意为孩子付出，90后家长则相对更注重个人生活。母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元，占家庭月收入近三成;即便较低收入家庭该类花销没有明显下降，支出占比月收入则提升至44%。从消费品类来看，母婴家庭日常开销不仅限于洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等母婴类刚需用品，泛家庭品类、早教与亲子服务亦颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险、电器家具等泛家庭消费未来增长潜力十足。

随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。

90后逐渐进入母婴市场，其消费观念与70后、80后较为不同，90后对母婴用品有更多的需求，且在愿意在母婴用品上花费的金额更大，带动了母婴市场的产业结构升级和消费升级。据社会调查显示，相对于价格，消费者更注重商品的质量和安全性，在购买前也会进行详尽比较，对中高端婴童用品的购买欲望更加强烈，并且愿意为有独特设计的商品支付更高的金额。

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿，继续保持高速增长态势。

母婴群体规模的稳定增长，新一代宝妈宝爸收入水平与消费水平持续提升，相应的母婴市场规模亦持续扩大，尤其是高品质母婴产品的需求还将快速上升。据预测，2023年预计市场规模达5.05亿元。

母婴用品行业前景方向

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。预计2022年，母婴用品也逐渐从单一商品向"商品+服务+产业生态经济"多元化细分领域不断拓展。

随着用户消费水平的提高以及消费能力意识的增强，中国婴儿纸尿裤的使用比例不断提升，我国婴儿纸尿裤市场规模由2017年401亿元增至2020年646亿元，年均复合增长率为17.2%。2022年预计全国全年市场销售总额在700亿元左右。

近年来，中国母婴用品相关企业注册量迅猛增长。据母婴行业资深媒体《母婴视界》统计数据显示，2017年-2020年我国母婴用品相关企业注册量不断增长，年均复合增长率达88.95%。尤其是2019年我国新增母婴用品相关企业突破60万家，2020年母婴用品相关企业注册量突破90万家。截至2021年年底，我国新增母婴用品企业146.3万家，同比增长61.84%。截至2022年5月母婴用品相关企业注册量超过200万家。2022年预计全国母婴终端零售门店约100万家。

未来，母婴终端零售门店将会从单一商品售卖，转型升级为母婴健康调理服务。目前，已有超过七千多家母婴终端零售门店转型升级为母婴健康调理馆。

想要了解更多母婴用品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国母婴用品行业市场全面分析及发展趋势调研报告》。

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