在线音乐行业发展模式 在线音乐行业发展前景分析

• 周迅 2022年12月20日 来源：互联网 1493 99
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在线音乐是我国移动互联网产业的重要组成部分，是人们业余时间消遣娱乐的重要方式。目前我国在线音乐市场中，较为瞩目的在线音乐企业分别是腾讯音乐和网易云音乐，其中腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多样音乐软件，网易云音乐旗下仅有网易云音乐一款音乐软

在线音乐市场的本质，还是取决于用户的喜爱程度。近些年，这些APP开始由免费转向收费，可能很多小伙伴们都发现了，一些热门流行或者经典的音乐都需要支付相应费用，才可以正常使用，否则只有短短几十秒的试听时间。

在线音乐行业发展模式 在线音乐行业发展前景分析

在互联网科技高速发展的大环境下，阿里、腾讯和网易都拥有强大的财富背景，因此在延伸领域，比如在线音乐，都有着较高的起点。

不过科技的本质是服务于民，掺杂过度不合理的商业收费，相信用户们是都不愿意看到的。

在线音乐是我国移动互联网产业的重要组成部分，是人们业余时间消遣娱乐的重要方式。

目前我国在线音乐市场中，较为瞩目的在线音乐企业分别是腾讯音乐和网易云音乐，其中腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多样音乐软件，网易云音乐旗下仅有网易云音乐一款音乐软件。

在互联网技术和资本的双重驱动下，音乐产业正在加快向跨界、融合、多元的商业模式转变，单纯的版权争夺已经无法满足竞争需要，企业纷纷试水“音乐+艺人经济”复合型粉丝经济模式、“音乐+旅游”文化融合模式、“音乐+互联网”在线演出直播等商业模式。

中国在线音乐用户的规模增长放缓，但仍处于增长状态，预计在2023年用户规模可达到8.0亿人。与用户增长情况不同，在线音乐平台通过推广付费模式能够有效扩大盈利规模，市场能够实现进一步增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国在线音乐行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

在科技力量的推动下，音乐行业数字化水平提升，出现新传播媒介。与此同时，受新冠疫情严重冲击，中国音乐行业线下业务，如现场演唱会、现场歌剧等业务难以展开，遭遇经营风险;在线音乐发展云Live、同屏K歌等新业务内容，在线音乐行业获得发展红利。

中国在线音乐服务用户中，1990年或之后出生的用户占2020年中国在线音乐娱乐市场全部用户近50%。1990年或之后出生的用户规模的增长速度预期将高于其他年龄段。

除消费优质音乐及音乐衍生内容外，年轻用户有更高的变现潜力，因其对与他人互动及表达自我有更高需求。因此，年轻用户的这些需求刺激了在线音乐娱乐服务社交网络功能的创新和发展，引领行业迈入下一个阶段。

在互联网技术和资本的双重驱动下，音乐产业正在加快向跨界、融合、多元的商业模式转变，单纯的版权争夺已经无法满足竞争需要，企业纷纷试水“音乐+艺人经济”复合型粉丝经济模式、“音乐+旅游”文化融合模式、“音乐+互联网”在线演出直播等商业模式。

腾讯音乐作为中国数字音乐平台的代表，其业绩也代表了行业现状。尽管受宏观环境影响，腾讯音乐总营收、调整后净利润等核心数据同比下降，但环比企稳并实现正增长，均达到市场预期。

财报显示，二季度公司总营收为69.1亿元，市场预期为66.20亿元;归属于公司股东净利润为8.56亿元，较上年同期8.27亿元同比增长3.5%，市场预期为6.50亿元;每ADS收益为0.53元，上年同期为0.49元，市场预期0.36元。

业界人士表示，在线音乐产业已经进入深水区，迈入成熟的发展阶段。从产业生命周期来说，目前行业处于转型升级的关键节点，过去的高增长有所放缓，这也会投射到各个在线音乐公司的业绩上。

从竞争格局变动来看，国家市场监督管理总局责令腾讯音乐解除独家版权，腾讯音乐的版权壁垒优势减弱，而网易云音乐以内容社区模式见长，版权反垄断将补齐短板，对其利好。预计未来在线音乐行业竞争焦点预计转向内容与差异化社群搭建。在反垄断政策支持下，网易云音乐有望进一步追赶腾讯音乐，在线音乐一家独大格局或有所收敛。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国在线音乐市场进行了分析研究。

报告在总结中国在线音乐行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国在线音乐行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为在线音乐企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国在线音乐行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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