商务部：促进家电家居消费 压制行业的两大因素已由负转正 小家电行业发展前景分析

• 李波 2022年12月30日 来源：中研普华集团、商务部网站、中研网 884 55
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12月29日，商务部网站消息，商务部新闻发言人束珏婷在例行新闻发布会上表示，我们将着力稳定汽车消费，支持新能源汽车购买使用，加快活跃二手车市场。支持餐饮等行业恢复发展，促进家电家居消费，推动绿色智能家电下乡和以旧换新。

12月29日，商务部网站消息，商务部新闻发言人束珏婷在例行新闻发布会上表示，我们将着力稳定汽车消费，支持新能源汽车购买使用，加快活跃二手车市场。支持餐饮等行业恢复发展，促进家电家居消费，推动绿色智能家电下乡和以旧换新。

渤海证券认为，接近年尾，元旦、春节“双节”已经临近，有望拉动家电消费。为促进消费， 提振市场信心，已经有部分城市给消费者发放消费券。

12月28日，郑州市政府宣布双节促消费活动正式启动，共有260多场系列活动，涉及全市16个区县市，各级财政直接投入资金将达到2.5亿元，促销费活动涉及百货、餐饮、家电等五大版块。

此外，美国贸易代表办公室此前将在3月28日宣布的关税豁免延长至2023年9月30日，共涉及352项产品，包含吸尘器、扫地机器人、空气炸锅、空气净化器等小家电产品。国信证券称此次延长关税豁免， 将直接减少部分企业的关税支出，释放利润弹性。

对于行业总体而言，长江证券指出，疫情和地产冲击是家电过去三年阶段性大波动的核心来源，需求走弱和成本上行作为背景性因素，使得产业经营持续承压，需求走弱背后的两个核心动因仍是疫情和地产。

站在当前时点，两个冲击因素由负转正，成本已开始对经营产生积极影响，需求端的修复能见度不断提升。往后看，若政策无转向性调整，板块已属利空出尽状态。

一方面，随着工作和生活节奏加快，职场“内卷”“996”等现象已经消耗了年轻人过多的时间和精力，这让他们不愿再额外面对家务劳动的繁琐和压力。

另一方面，当代年轻人更加注重悦己消费，热衷追求生活里的仪式感，即便独居也要把生活过得有滋有味，“提高生活品质，优化居住体验”已经成为新一代独居群体的核心诉求。体现在家电产品选择方面，“迷你”小家电凭借高颜值、强功能、省电、易清洁等优势更易获得独居青年的青睐。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国小家电行业发展深度调研与未来趋势预测报告》分析

小家电行业分析报告

随着消费水平和质量的不断升级，越来越多拥有高附加值的智能小家电产品得到消费者的认可。小家电的运用场景广泛，相比于大家电，小家电目前的渗透率和普及率较低，市场仍处于增长阶段。

数据显示，2017年至2021年中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，五年间复合增长率达到8.72%，预计到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元。

小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外，体积较小、功率较低且便于携带的家电产品，主要包括厨房小家电、个人护理类小家电、家居小家电等。近年来，小家电领域明显涌现出许多新兴品牌，竞争越发激烈。

在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。

小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。

目前，小家电行业现有竞争者数量较多，但市场集中度较高;上游供应商一般为基础制作、金属、材料以及电子芯片等企业，议价能力适中，而下游消费市场主要是消费者，议价能力较弱;因行业技术门槛较低，潜在进入者威胁较大。

苏宁易购透露，11月以来，苏宁易购“迷你”电火锅销售环比增长90.63%，“迷你”养生壶销售环比增长47.69%。苏宁易购相关负责人表示，相较于大家电，“迷你”小家电单价低、功能多样、性价比高，是其受年轻单身群体欢迎的重要因素。“在单身青年看来，家电在变小，而其对生活的掌控力在变大。”

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年1-9月，厨房小家电全品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸锅、电炖锅、空气炸锅、台式单功能电烤箱)共计14品类全渠道零售额413.5亿元，同比上涨5.7%。其中，空气炸锅全渠道零售额58.5亿元，同比提升182.3%，对整体小家电行业有明显的助推作用。

除此之外，美的还面向单身人群成立了线上品牌自营店铺，在天猫开设“midea美的生活电器专卖店”、在京东开设“美的料理厨电专卖店”，两家店铺从产品上架、视觉呈现到客服售后都进行了差异化场景打造，专门经营“迷你”小家电，为年轻人服务。

小米旗下的米家厨电也推出了各类“迷你”小家电产品，比如既可家用也可外带的随行榨汁杯、刚好够一个人饮用的350毫升容量的便携电热杯、适合租房人士使用的可抽取式1升纯水壶。

从全年整体市场表现来看，消费者的理性消费趋势明显，对高品质、多功能属性、场景细分化、改善生活品质的小家电却情有独钟，呈现逆势增长态势，比如空气炸锅、破壁机、果蔬净化清洗机、咖啡机、加热净水器、洗地机、吹护机等表现亮眼，这些趋势品类使用频次较高，且符合消费升级趋势，具备一定的成长潜力，成为小家电行业重要的增长动力。

小家电行业发展前景分析

同传统大家电一样，小家电在智能化领域也开启了探索之路。年轻人对于小家电的智能功能尤为感兴趣，不仅希望可以通过语音控制实现全屋智能化，体验生活的便捷，还希望可以在使用过程中获取新鲜感，凸显生活品位。

日前，京东家电联合权威数据机构奥维云网打造了《2022中国厨房小家电行业趋势白皮书》、《2022加热净水器行业趋势白皮书》、《2022年吹护机行业消费趋势白皮书》、《2022中国洗地机趋势洞察白皮书》等一些列小家电白皮书，从行业发展现状、用户画像特征、潜力市场趋势挖掘等多个角度，围绕上述四种生活中常见、表现亮眼的小家电品类进行了深度剖析。

从行业角度来看，当前家电行业整体进入成熟期，各生产厂商逐步走出低谷，营收和利润开始进入结构调整周期。小家电尤其是高品质趋势品类新家电的高速发展，为转型中的家电企业带来营收增长第二动力。

规模扩大的背后，是小家电品类不断细分下的结果。譬如，单是针对用户“饮水”方面的需求 ，目前市面上已经出现有养生壶、即热式饮水机、咖啡机乃至奶茶机等诸多品类，精致化的生活场景下，从不同需求中延伸出来的多元消费不断出现，小家电产品之间的差异化与个性化也愈加明显。

回顾历史不难发现，在“十一五”计划至“十四五”规划期间，国家对小家电行业的支持政策经历了从“保证行业可持续发展”到“由家电大国发展成为家电强国”再到“积极推进创新发展”，扎实落地的政策，为小家电市场成长到千亿规模、趋势品类走出第二增长曲线发挥了至为关键的作用。

在健康化、智能化的趋势之下，小家电产品也正在朝着懒人、智能的方向上演进。既然很难实现由非刚需向刚需的转变，那及时满足现下消费需求的新兴产品，对于小家电行业来说又何尝不是向前之路呢。

面向未来，小家电市场仍有较大的提升空间。专家分析，多元化需求、绿色节能需求等已成为市场发展的新趋势，用户需求也在不断优化，且政策支持也是围绕新消费需求相关，这些都将进一步激发小家电市场新消费需求。

未来，家居小家电、个护小家电细分市场有望进一步快速发展，引领小家电行业规模取得突破增长。据该机构测算，2027年，中国小家电行业市场规模约为1611亿元。

与冰箱、空调等白电企业相比，小家电的产业链较为简单，技术门槛不高。丁少将表示，以往拼销量、拼价格的竞争模式已经行不通。目前小家电企业产品和品牌良莠不齐，行业的技术创新、场景创新方面也相对较弱，品牌同质化严重，集中度有待提高。如何提高产品技术和质量，构筑高品质、好口碑的护城河，成为小家电企业亟待解决的问题。

欲了解更多关于小家电行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国小家电行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。

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