12月家电市场如何 家电行业未来发展方向分析

• 曾燕 2022年12月28日 来源：互联网 533 29
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12月28日，虽然前三季度整体规模下滑，但我国家电市场仍具有较强韧性，一些确定性成长机会正在出现。今年“双11”及“双12”期间，多家家电零售企业线下门店的绿色节能家电、高端家电、智能家电销售额出现环比超120%的上涨，回暖迹象显现。

12月家电市场如何

12月28日，虽然前三季度整体规模下滑，但我国家电市场仍具有较强韧性，一些确定性成长机会正在出现。今年“双11”及“双12”期间，多家家电零售企业线下门店的绿色节能家电、高端家电、智能家电销售额出现环比超120%的上涨，回暖迹象显现。

过去几年，家电消费基本稳定。2019年-2021年，我国家电市场零售额规模分别为8910亿元、8333亿元、8811亿元。存量市场下，家电业要寻求新的增长动力并不容易。“目前中国大家电产品已经进入存量市场竞争，规模增长放缓下，结构升级成为新的增长点，更新换代需求成为主导，高端产品推广与普及是增长关键。”刘飞说道。

今年4月25日，国务院办公厅发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中明确提出，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。随后，工信部等五部门于6月17日发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，在引导绿色产品消费方面提出，鼓励有条件的地方开展绿色智能“家电下乡”和“以旧换新”行动。

据央视新闻7月13日报道，国务院常务会议提出多措并举扩消费，确定支持绿色智能家电消费的措施，明确要“在全国开展家电以旧换新和家电下乡”以及“加快释放绿色智能家电消费潜力”。

与之前的家电促消费政策相比，此轮政策更注重消费升级，推广绿色智能家电的使用，并关注到废旧家电回收利用。并且，不同于过去单一比例的补贴模式，此次更加注重因地制宜、精准补贴，在形式上更加多样化，包括直接补贴、消费券、价格满减等。目前，包括湖南、新疆、山东、贵州、上海、广东韶关、云南保山腾冲等地均已陆续出台了家电补贴政策。

今年双十一家电行业整体销售平稳，产品结构持续优化，消费者心理、平台、品牌及渠道都发生了变化，消费者购物回归本心，在购买家电的选择上更加追求风格化、品质化、智能化和环保，更追求兼具品质感和性价比的家电产品;平台和品牌发力场景化营销新赛道，以满足部分用户的品质需求;同时渠道更加细分化和碎片化，“全场景种草+平台带货直播”成为商家标配，多渠道布局和社交电商成为平台商家的发力重点。

数据显示，2022年双十一期间，综合电商(天猫/京东/拼多多)销额9340亿，同比增长2.9%。

2022年双十一家电市场变化明显，目前已呈现出“流量分散”+“理性消费”驱动电商平台转型、“虚拟偶像”+“虚拟场景”提升沉浸式购物体验、“品质消费”+“下沉消费”并行，消费分级明显、“即时零售”+“实体门店”重塑实体经济新生态的明显特征，消费群体的决策逻辑发生转变，消费行为更趋理性，回归本心，而在平淡的市场中，品质类消费迎来爆发式增长，为企业寻找第二增长曲线带来更多信心。

家电行业未来发展方向分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年家电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》统计分析显示：

今年“双12”，给多位电商渠道人士的感受是，品牌商家和消费者的热情没那么高了。“今年家电品牌商对渠道供货迟缓、向实体零售和电商投放力度减弱、宣传力度明显不足。”某零售渠道人士称。同时，今年海尔、格力、美的等家电巨头也在宣传声量上有所降低，低调发布或不发布业绩战报。

虽然整体市场遇冷，但在消费电子和家电购置补贴优惠券的作用下，多地家电市场在“双12”出现小幅升温现象。与此同时，在世界杯等带动下，大屏电视销量呈现上升趋势。据奥维云网数据显示，自11月21日世界杯开赛以来，国内线上80英寸以上电视机销量连续两周实现环比增幅超10%。

当下，多地发放政府消费券激发消费活力，家电成为覆盖的重点产品。广州市政府宣布自12月8日分三轮不间断发放消费券共计3000万元，涵盖电商等五大类，将持续至12月19日;深圳市启动新一轮“乐购”活动，宣布消费者购买电子和家用电器等，最高按照销售价格的15%给予补贴，将持续到12月26日;武汉市从12月8日开始发放“乐购武汉”家电家具消费券，投放总金额1000万元。

在这一背景下，业内普遍预计，在促消费政策带动下，随着品牌厂商和渠道商的发力及消费市场好转，明年家电市场有望迎来逐步复苏。

不同于以往开售当日就战报频发，今年“双12”，家电市场稍显冷清。由于主流家电品类表现不温不火，各大零售平台也把精力放在了健康家电及家装上，并在直播等方面寻求突围路径。

“‘双12’是年底商家清库存的关键节点，今年家电厂商和零售商大力开拓电商直播等渠道，清库存意愿依旧强烈，但由于受外部因素影响，物流受阻，消费市场仍较为低迷。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示，随着明年物流及市场运转逐步恢复，家电销售市场有望复苏。

2022年注定是不平凡的一年。国际形势复杂多变、大宗商品原材料价格上涨等因素让本就“不热闹”的家电市场更加低迷，也影响着市场的信心。家电存量时代如何拉动消费需求成为市场与行业提出的必答题。令人惊喜的是，趋势家电异军突起，交出了一份漂亮的答卷，为市场增添了一抹亮色。

据GfK中怡康报告数据显示，2022年上半年游戏电视、干衣机、空气炸锅市场增速分别为57%、41.1%、61%;到了下半年，据京东家电数据显示，618、11.11等大促节点，趋势家电都实现了成倍式增长。趋势家电的亮眼成绩，无疑为市场打了一针强心剂，在以京东家电为代表的渠道和厂商从产品、价格、服务等方面的共同努力与强势助推下，趋势家电的兴起为行业指明了未来的发展方向。

" 十四五 " 期间，国家发布《" 十四五 " 市场监管现代化规划》、《" 十四五 " 推进农业农村现代化规划》、《" 十四五 " 数字经济发展规划》等规划，主要从家电产品的智能化、行业标准化和加速下沉市场开发等方面规划了家电行业发展目标和重点任务。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年家电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国家电行业的供需状况、家电发展现状、家电子行业发展变化等进行了分析，重点分析了家电行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、家电行业的发展建议、家电行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。家电报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，家电报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、家电政策法规目录、主要企业信息及家电行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的家电行业全景图。

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