影院营业率创近10个月来新高 2023电影院产业深度调研报告

• 黄江 2023年1月3日 来源：新浪 1080 69
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为期三天的2023年元旦档(2022年12月31日-1月2日)落下帷幕，据1月3日灯塔专业版实时数据，2023年元旦档总票房达到了5.5亿元，《阿凡达：水之道》(简称《阿凡达2》)《想见你》《绝望主夫》分列前三位。

据灯塔专业版影院营业地图显示，1月1日元旦节全国营业影院10640家，是去年2月27日以来近10个月的新高，营业率高达85%。陈晋表示，北京、西安、天津、郑州、沈阳、大连等城市《阿凡达2》的元旦档票房反超了影片首周票房，由于影片已经上映了三周，出现这种逆跌一定程度上说明北方、中部、西部等地区恢复速度较快，观众在逐步回归影院，相信华南和华东地区不久后也将迎来复苏。虽然今年元旦档与往年同期相比有一定差距，但是整体表现可圈可点。

影院营业率创近10个月来新高

为期三天的2023年元旦档(2022年12月31日-1月2日)落下帷幕，据1月3日灯塔专业版实时数据，2023年元旦档总票房达到了5.5亿元，《阿凡达：水之道》(简称《阿凡达2》)《想见你》《绝望主夫》分列前三位。

《阿凡达2》《想见你》《绝望主夫》三部影片合计贡献了95%的元旦档票房，头部效应非常明显，其中《阿凡达2》收获2.8亿票房夺得元旦档票房冠军，影片深受动作片、特效片受众的喜爱，男性用户占比近6成，IMAX和CINITY等特效厅票房占到了20%以上，另外影片的平均票价也从上映首日(2022年12月16日)的56元下降到50元以下，《想见你》的主要受众为年轻女性与《阿凡达2》有明显的差异性，其中女性用户占比接近7成，值得一提的是影片在跨年场的票房超过1500万排名第一，有很多年轻观众选择在影院观看这部爱情片携手跨年迈入2023，而《绝望主夫》作为今年元旦档唯一的喜剧片，档期票房也顺利破亿。

根据中研普华研究院《2022-2027年电影院产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

从数量来看，今年元旦仅有《绝望主夫》一部有竞争力的新片上映。2022年元旦档共有《穿过寒冬拥抱你》《李茂扮太子》《反贪风暴5》等6部新片上映，元旦档总票房突破10亿元。

电影市场的恢复速度被高估

自定档以来，《阿凡达2》一直被视作中国电影院2022年的最后一根救命稻草。此前影院已经经历了一段时间的关门停业，还出现过日票房不足百元的惨淡情况。《阿凡达2》及时补位，但它的救市效果远未达到预期。

疫情是重要原因。政策放开后电影市场的恢复速度被高估，影片不但没能享受到“报复性观影”的红利，还遭遇了感染人数最高峰的一周。长达3个小时的片长，全程戴口罩确实会影响观影。而故事不及预期出彩、票价又偏高的时候，《阿凡达2》的票房增速也就降下来了。

尚有值得关注的是，《阿凡达2》在中国的首映是用CINITY放映的，CINITY影厅还拥有了内地的首批点映权。在北京首映式上，还专门播放了卡梅隆导演的视频致辞：“与第一部《阿凡达》一样，《阿凡达：水之道》将继续拓展大银幕体验的极限，运用顶尖技术，呈现动人故事。”

目前，《阿凡达2》内地票房的预估已经从上映首日的25亿元下调至10亿元。而这并不是《阿凡达2》这一部电影的问题，后续将要上映的一系列国产片，也会面临同样的挑战。

2022年度电影票房榜单出炉

灯塔2022年度电影票房榜单今日(1日)新鲜出炉，年度新片、省份、城市、院线票房TOP10公布。

电影方面，影片票房前10名中有8部国产片，《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》分列新片票房榜前三。

广东、江苏、浙江分列省份票房榜前三，上海、北京、广州分列城市票房榜前三，珠海横琴万达电影院线有限公司、中影数字院线(北京)有限公司、广东大地电影院线股份有限公司分列院线票房榜前三。

2022年广东省电影票房37.9亿元，在全国占比12.6%，广东电影年度票房已连续21年位居全国榜首。一年来，广东多措并举为全省电影院线纾困解难取得实效。

根据国家电影局公布的统计数据显示，2022年全国电影票房300.67亿元，国产电影票房255.11亿元，占总票房84.85%，全年城市院线观影人次为7.12亿，共有7部影片票房突破10亿。在广东，截至2022年12月31日，广东省在册影院1593家，银幕数10154块。2022年全年，广东省电影票房37.9亿元，全国占比12.6%。

2023年春节档电影市场竞争份额

元旦档的表现也让市场对2023年春节档充满了期待。灯塔数据显示，目前已有4部电影定档春节期间上映。分别为吴京、刘德华等主演的《流浪地球2》，梁朝伟、王一博等主演的《无名》，张艺谋执导、沈腾等主演的《满江红》以及系列动画片《熊出没·伴我“熊芯”》，这4部电影淘票票想看人数分别超过72万、46万、11万、6万。

记者注意到，上述四部电影背后，有82家公司(未去重)参与出品发行环节，共享票房蛋糕。其中，阿里影业、万达电影、中国电影等公司参与了多部影片。

具体来看，《流浪地球2》的主要出品方包括中国电影、郭帆(北京)影业有限公司等;《无名》的主要出品方包括上海博纳文化传播有限公司、阿里影业等;《满江红》的主要制作方是北京欢喜首映文化有限公司，出品方包括光线影业、中国电影;《熊出没·伴我“熊芯”》的主要出品方包括浙江横店影业有限公司、万达电影等。

2023年电影行业的关键词是“复苏”。“目前来看，供给不足的情况依然存在，近三年积压了多部重磅影片，如果这些电影能在2023年上映，今年的市场份额有望恢复至2019年的七成，即年票房收入在450亿元左右。”

越是在市场陷入低谷时，“国进民退”就显得越为显著，而中影就是在萧条的电影市场中为数不多保留住了实力的公司。

今年中影的主要出品项目总票房是全行业当之无愧的第一，其押注的《独行月球》《人生大事》《熊出没·重返地球》等影片都在市场上获得了非常优异的票房成绩。尽管中影的主出品项目数量不是行业最多的，但中影的内容布局敏锐度却是最强的。

不过相对去年来说，今年中影的主力项目数量以及票房产出能力还是出现了一定程度的下滑，由其第一出品的两部影片表现也并不突出。加之今年引进大片的严重缺失和院线市场的长期干涸，直接导致了中影营收水平出现了大幅缩水。

互联网电影公司的存在，可能是“国进民退”大环境下为数不多的例外。

有在线票务平台和发行业务优势在，“广撒网”其实一直都是头部互联网电影公司坚持的布局策略。而在传统电影公司集体遇冷的2022年，互联网电影公司的优势被衬托得更为显著，像阿里影业，就是这批玩家中表现最为突出的一家。

相较去年，今年的阿里影业明显将内容出品作为公司侧重布局点，由阿里影业和相关公司担任前三位出品公司的项目达到了11部，为电影公司中最多的一家。像其第三出品的《独行月球》，作为暑期档头号种子上映后还斩获了超过31亿元的票房成绩。而由其担任第二出品方的《四海》和《新神榜·杨戬》，也都取得了超过5亿元的票房。

《2022-2027年电影院产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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