头部电影接连定档 年内最大档期将至 行业恢复提速 影视行业的发展现状与趋势分析

• 李波 2023年1月3日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1041 66
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数据显示，12月影院影业率超过70%，环比大幅改善。此外，继《流浪地球2》、《熊出没：伴我“熊芯”》后，《满江红》、《无名》官宣定档春节档。影院仍是线下重要的消费和社交场景，优质影片供给是关键，据猫眼专业版，在电影片单供给体量基本相当的情况下，首轮疫情达

数据显示，12月影院影业率超过70%，环比大幅改善。此外，继《流浪地球2》、《熊出没：伴我“熊芯”》后，《满江红》、《无名》官宣定档春节档。

影院仍是线下重要的消费和社交场景，优质影片供给是关键，据猫眼专业版，在电影片单供给体量基本相当的情况下，首轮疫情达峰后，北京日度票房整体好于去年同期。

西部证券表示，优质的内容供给仍为电影行业核心驱动力，预计第一波感染高峰过后，大部分观众将适应并恢复线下活动;国内电影公司片单储备丰富，主旋律/传统文化题材是票房市场重要支撑;海外大片恢复正常制作节奏，若顺利引进有望加速市场回暖。

春节档是重要档期，随着头部电影的接连定档，国内票房有望快速恢复。

上映13天，被行业寄予厚望的《阿凡达：水之道》攀上2022年单片全球票房亚军的宝座。即便如此，该片表现不及预期，距离回本仍有相当差距。

猫眼电影专业版统计，截至12月28日，《阿凡达：水之道》票房突破10.3亿美元，超过《侏罗纪世界3》，成为2022年单片全球票房亚军，距离今年票房冠军《壮志凌云2:独行侠》还有4.58亿美元的差距。

影视行业回暖

尽管《阿凡达2》的票房不及预期，但市场对影视行业复苏的信心正与日俱增。近期A股影视板块再现普涨。与此同时，全国院线恢复营业的比例也在不断提高。不过相较于市场乐观情绪，近在眼前的春节档依然有些“扑朔迷离”，目前宣布定档的电影从数量看较往年有不小差距。这在一定程度上也反映出业内仍在观望。

据灯塔平台数据，今年10月以来，全国影院营业率震荡走低。截至11月29日，全国营业影院跌至4520家，营业率仅36%，创下今年以来新低。

而在此后，随着各地防疫政策不断优化，至12月4日，影院营业率逐步回升至约47%，此后影院营业率不断攀升。截至12月24日，全国营业影院总数为9778家，营业率78.04%，部分省市影院营业率更是突破八成。

灯塔数据显示，2022年国庆档电影总票房为14.98亿元，与近三年40亿的票房体量相去甚远，同比大跌65.86%，甚至回到6年前的水平。影视股在节后的集体下跌主要原因还是国庆档票房不及预期。

影视行业的发展现状与趋势分析

尽管影视行业整体都在过冬，但也有逆流而上的公司，包括华策影视(300133.SZ)、捷成股份(300182.SZ)、光线传媒(300251.SZ)等11家影视上市公司，在2022年上半年实现归属净利润同比增长。

近年来，我国愈发重视版权保护，为版权运营行业提供了有利的政策环境。消费者对影视文化的消费需求呈爆发式增长，付费观影意识也逐渐强化，有效推动影视剧版权产业快速发展。

随着下半年电影市场加快恢复，多家影视公司或推出更多影视剧项目，或开辟新赛道，寻求破局。亿元观影补贴有望强力促进行业需求端回暖，进而催化供给端释放优质产能，助力行业步入反转通道，这些都利好影视行业恢复。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国影视行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析

随着元旦后春节档的到来，电影行业或将最先吃到消费复苏的红利。随着明年海外引进大片数量增长，供给侧回暖有望带动整个行业走出低谷。

在震荡中缓慢修复，或许就是对当下影视业最好的描述，其中一个重要指标就是全国电影院线复工情况。

眼下，业内最为关注的就是即将到来的贺岁档能否扛起行业复苏的大旗。不过从目前定档的情况来看，今年春节档的走向有点“扑朔迷离”。

值得注意的是，对于即将到来的春节档来说，还有一个风险因素便是电影票价。事实上，电影票越来越贵已成为近年来热门档期标配的热搜话题，水涨船高的票价也抑制了大众消费电影的热情。

截止 2022 年 11 月，中国电影票房尚不足 300 亿，远远低于疫情之前的 2019 年，而 2022 年上半年获批的的电视剧数量较同期也再度下滑。相比之下，2022 年上半年，在广电总局备案的微短剧已达 2859 部，2021 年，备案短剧仅 398 部。

目前，快手在短剧流量和创作者数量方面领先抖音，短剧作为拉长用户使用时间的利器，多次被写进快手财报。实际上，短剧的制作机构，参与其间的达人，和快手崛起时期的下沉市场大 V 们的圈子，并不重合。

短剧生态，也算是快手亲手扶植起来的新一代内容生态。目前来看，短剧对快手的价值主要还在于流量和用户时长，在直播、商业化、电商三大核心业务收入方面，短剧还没有太大的贡献。

2022年行至尾声，今年的电影市场格局也基本定型。整体来看，今年国内电影市场没能延续去年的复苏态势，二八效应越发明显。展望来年，机构普遍看好票房修复。

近年来，面对科技变革带给娱乐和传媒产业的影响，一些影视娱乐集团也开始推出流媒体服务，基于自有网络平台，面向全球终端用户直接发行电影。

刚刚结束的首届世界电影产业大会洛杉矶峰会，据多位专家预测，到2027年，全球电影市场规模，将达到1000亿美元，电影从业人员将超过1000万，而流媒体规模占比将首次超过影院。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。影视公司行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段。

随着国际经济一体化的步伐加快，企业竞争日趋激烈，企业要在激烈的国际竞争中求得生存与发展，资本扩张无疑十分必要。在快速的资本积聚中，企业兼并重组是一条可选择的道路。

影视行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析影视未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘影视行业的市场潜力。

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