跨年经济带动全国旅游升温 旅游市场情况分析

• 曾燕 2023年1月4日 来源：互联网 1338 88
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报道称，元旦期间，三亚、西双版纳、张家口崇礼等热门目的地的多家度假酒店迎来满房。西双版纳融创铂尔曼度假酒店总共有400余间客房，元旦前一周，假期的热门房型已被抢订完，北上广深客人居多。

元旦消费市场暖意融融 跨年经济带动全国旅游升温

报道称，元旦期间，三亚、西双版纳、张家口崇礼等热门目的地的多家度假酒店迎来满房。西双版纳融创铂尔曼度假酒店总共有400余间客房，元旦前一周，假期的热门房型已被抢订完，北上广深客人居多。此外，澳门也成为不少用户的跨年选择，元旦期间，银河酒店、美高梅酒店、永利皇宫酒店等多家澳门酒店一房难求，优质线上套餐深受深圳、广州、珠海、佛山、上海等地客人青睐。 同程旅行数据显示，今年元旦假期期间，洛阳、西双版纳、哈尔滨的酒店预订量同比上涨超过10倍，西安、宁波的酒店预订量同比涨幅也分别达到862%和451%。此外，冬季热门的长线游目的地三亚、昆明和哈尔滨均进入热门目的地榜单前十。广州、上海、重庆、北京等国内核心城市也均未缺席。此外，三亚、厦门等热门目的地不少酒店元旦假期期间出现满房。

自2022年11月中旬，中央决策调整疫情防控政策后，国务院疫情防控机制陆续印发了新20条、新10条和对新冠进行“乙类乙管”等通知，标志着疫情防控进入“常态化”下的新阶段。对旅游业来说，去除人员流动的障碍，意味着旅游业有了源源不断的生产资料，旅游市场和旅游产业恢复的基本前提具备了。

目前国内旅游已经开放，经营上已没有障碍，但这只是三大市场的一方面，入境旅游、出境旅游还只有开放的希望，允许进行护照的申领，但在给予来华签证的便利中，没有提及入境旅游;对出境旅游，则是“根据国际疫情形势和各方面服务保障能力，本着试点先行原则，有序恢复中国公民出境旅游”，也面临着欧美国家对中国入境游客的额外设限。对于经营出境旅游的企业来说，政策放开的早晚与彻底程度，直接关乎其旅游经营收入;对国内各旅游企业来说，入境旅游是一支重要的旅游消费力量，虽然只有1亿多人次，但对旅游业恢复具有标志意义。国际旅游的开放，是在春节前后，还是“五一”前后，对全国和各地旅游业的恢复进程是有影响的。

三年疫情对旅游业产生了深重影响，业界有研究者认为，疫后旅游业必然会出现诸多变化，有的认为旅游需求、消费习惯、产品趋势都将进行调整，有的认为旅游要进一步向高质量发展。

旅游市场情况分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计分析显示：

据文化和旅游部数据中心测算，2022年，春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%;“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%;国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%。

为进一步优化我国旅游休闲环境，完善公共服务体系，提升产品和服务质量，促进相关业态融合发展，国家发展改革委、文化和旅游部联合印发《国民旅游休闲发展纲要(2022—2030年)》，文化和旅游部印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。

在党中央的坚强领导下，旅游业界始终努力克服疫情造成的巨大影响，在高水平复苏、高质量发展上探索前行。2022年，国家密集出台的政策也同步为旅游业的复苏及发展保驾护航。

2022年伊始，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，其中，总结了“十三五”旅游业发展成就，分析了“十四五”旅游业面临的发展机遇和挑战，提出“十四五”时期旅游业发展目标，围绕七方面重点任务作出系统部署，对于保障规划实施也提出了强有力的措施。规划展现出的旅游业发展蓝图，既是引领旅游业发展的清晰路线图，也是提振业界信心、凝聚业界力量的重要动力。

都市休闲、周边游仍占主流，中远程旅游稳步复苏。元旦期间，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等高品质玩乐体验受到年轻人青睐。北京圆明园、颐和园、紫竹院、什刹海等同步启动假期冰场或雪场活动，吸引不少亲子家庭前往体验。东北冰雪大世界、亚布力、长白山、中国雪乡、“北极”漠河等经典冰雪旅游目的地吸引不少游客体验冰天雪地别样乐趣。中远程旅游稳步复苏，长三角、珠三角成为西南、西北、中部地区旅游目的地的主要客源地，三亚、西双版纳、昆明、厦门等地成为北京和东北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

民俗体验带热传统文化，跨年仪式感渐成新风尚。元旦期间，充满欢乐祥和迎新氛围的跨年活动受到年轻人追捧，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。上海迪士尼、长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及香港、澳门等地举办烟花表演迎接新年，南京牛首山、无锡灵山、苏州寒山寺等地开展撞钟祈福活动，上海外滩、成都双子塔、武汉江汉路、重庆解放碑等地万人倒数零点钟声迎接新年。北京八达岭长城景区开放夜长城，成都天府双塔呈现218米高空“云端跨年”灯光秀，山西太原汾河公园华灯、宁夏银川“塞上湖城”华灯为市民喜迎新年增添节日氛围。

文旅活动有序开展，惠民措施助推文旅消费回暖。文化和旅游部组织各地因地制宜开展丰富多彩的“村晚”系列活动，鼓励利用剪纸、年画、灯彩等非遗项目，营造浓厚的节日氛围。新年戏曲晚会、新年音乐会演播等丰富了节日供给。海南举办2022年海南国际旅游岛欢乐节活动并面向全国发放1000万元旅游消费券，以“冰雪之都，创意无限”为主题的第24届哈尔滨冰雪大世界开园，山西、河南洛阳等地纷纷推出门票优惠及门票减免等活动，湖南开展百余场内涵丰富的非遗宣传展示和民俗活动，重庆启动“2023爱尚重庆·迎新消费季”活动，助推文旅行业在疫情新形势新变化下的复苏。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%;实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。

2022年，在疫情防控常态化背景下，中短距离的户外型、生态型旅游产品需求激增，露营旅游成为最热门产品之一。下半年，文化和旅游部印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(简称《指导意见》)，提出推动公共营地建设，扩大公共营地规模，提升服务质量。鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质。增强人民群众文明露营意识，推广“无痕露营”。新时代文化旅游研究院院长吴若山预测，2023年，各地将加大对《指导意见》的落实力度，注重引导露营开发企业聚焦提升营地建设能力，在产品设计中注重结合当地环境，挖掘在地文化，凸显自然和人文地域性，提高参与互动元素含量。同时，鼓励市场主体在产品开发创新过程中，以产品生命周期为指导，加快“露营+”产品迭代，提高精细化管理服务水平。

“露营旅游作为当前新兴的出游方式，为乡村旅游带来更多活力与产能，也真正为乡村振兴提供了可持续发展的动力。”世界旅游联盟副秘书长王昆欣说。

3年来，中国旅游业的产业格局和发展逻辑都发生了微妙变化。消费者需求更趋细分、非线性变化;旅游生态链的断续发展甚至部分断裂，将迎接即将到来的强烈旅游需求以及从供给端发力转变为需求端发力的挑战。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国旅游行业行业的供需状况、旅游行业发展现状、旅游行业子行业发展变化等进行了分析，重点分析了旅游行业行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、旅游行业行业的发展建议、旅游行业行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。旅游行业报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，旅游行业报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、旅游行业政策法规目录、主要企业信息及旅游行业行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的旅游行业行业全景图。

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