2023日用品市场深度调查研究报告 供需驱动日用品行业创新

• 陈观秋 2023年1月4日 来源：经济日报 680 40
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国家为了促进我国日用品品牌的发展颁布了相关的扶持政策，帮助国产日用品逐渐走出国门，面向国际化市场。大家可以相信在国民觉醒、社会意识、政策扶持的共同帮助下，可以说国产日用品品牌不断发展壮大，成为更多消费者的首要选择并逐渐占据我国的消费市场。

日化指的是日用化学品，常用的科技化学品包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品、洗衣粉等。根据使用的频率或范围，物品分为日常用品(或日用品)和奢侈品。按用途分，有:洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆品等。

日化行业的上游主要是生产原料和包装材料供应行业。原料主要包括:水、棕榈油、香精、乳化剂、抗氧化剂、动植物添加剂等。包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装薄膜袋等。原材料上游大型生产企业众多，市场竞争激烈，属于充分竞争的市场化行业。日化是快速消费品，营销渠道和零售终端在行业下游，主要是美容院、超市、日化店和电商平台。

国家为了促进我国日用品品牌的发展颁布了相关的扶持政策，帮助国产日用品逐渐走出国门，面向国际化市场。大家可以相信在国民觉醒、社会意识、政策扶持的共同帮助下，可以说国产日用品品牌不断发展壮大，成为更多消费者的首要选择并逐渐占据我国的消费市场。

据中研产业研究院《2023-2028年中国日用品市场深度调查研究报告》分析：

近几年，伴随着国家“一带一路”战略的实施，中国化妆品行业的发展飞快，产品越来越受到了国际市场的青睐，目前共有美妆、香水、护肤等化妆品远销美国、欧盟、日韩等70多个国家和地区。

2022年1至11月，我国社会消费品零售总额为399190亿元，同比下降0.1%。消费是我国经济增长的重要引擎，着力扩大内需是推动经济运行整体好转的当务之急。

中国日用品零售东南沿海地区企业分布数量较大，该地区有大量的消费人口，经济水平也相对较高。西北和西南地区消费人口较少，主要消费品是日常生活用品，西南地区中四川地区的消费占比较大。

供需驱动日用品行业创新

当前，日用品消费市场逐步升级，来自供给侧和消费侧的双重驱动力，带来了日用品功能的不断细分和创新。

从消费侧看，消费者需求正在向多元化、精细化演变。对于不同用途和场景，与其购买通用型产品，消费者更倾向于做出更有针对性的选择。同时，新的需求也倒逼供给侧持续创新，新产品、新功能层出不穷。

首先，精细化需求体现了消费者对生活品质的追求不断升级。从家居清洁和个人护理品类的消费情况来看，身体乳、蓬蓬粉、口腔护理套装等增速领先。消费者希望在每个细分场景下使用最适合的产品，享受最好的使用效果。成分功效和安全性也是消费者看重的因素。

其次，新需求带来新机会，生产企业要不断洞察消费者需求，全力推动工艺、设计和服务创新，提供更多优质产品。如在家居清洁领域，可以针对玻璃、瓷砖、不锈钢等不同材质的特点，研发专用清洁产品，满足消费者在厨房场景、卫浴场景的不同需求。

值得关注的是，随着年轻消费者占据愈发重要的主导地位，他们在日用品创新过程中扮演的角色也越来越重要。一方面，青年群体对产品和服务的体验更为关注，愿意为服务买单;另一方面，青年群体更认可针对细分场景的专用产品，对综合型、全能型、集成型产品不太感兴趣。相关企业要加快洞察和满足青年群体的消费需求，延展产品矩阵和服务链条，研发更多具有针对性功能的产品，抢占市场先机。

最后，线上零售渗透率的提升，也为日用品行业的升级创造了新机遇。通过大数据、人工智能等技术手段，相关企业可以更加精准和及时地洞察消费者的潜在需求，特别是特定人群在相应场景下的细分需求。

日用品行业前景分析

我国消费品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。生活日用品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品由于其消费速度快的因素，因此消费品生产商一旦生产制造出来，就能找到消费品经销商或者直销销售出去，大部分消费品产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2019年产销率达到100.6%，化妆品消费品行业产销率最低，在75%-85%之间。

中国零售渠道将继续探寻新的发展模式。一是传统商超、大卖场等渠道的转型与变革，发展基于线上线下全渠道融合、解决消费者便利、贴近社区需求的小型社区店、专业店、便利店等小而美的“小业态”店，在未来成为实体商超业态转型的热门方向。二是O2O全渠道转型升级逐渐成为行业共识。随着用户习惯的养成及新零售模式的创新，未来增长潜力巨大，预计2022年整个日用品零售市场规模有望突破18000亿元。

从目前的生活日用品零售形势来看，低碳将是洗涤用品企业实现可持续发展的必由之路，向低碳经济转型已经成为世界经济发展的大趋势。中国生活日用品零售东南沿海地区企业分布数量较大，该地区有大量的消费人口，经济水平也相对较高。西北和西南地区消费人口较少，主要消费品是日常生活用品，西南地区中四川地区的消费占比较大。

想要了解更多日用品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国日用品市场深度调查研究报告》。报告在总结中国日用品行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国日用品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为日用品企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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