2023我国体育产业最新政策法规 国内体育领域的投融资情况

• 黄江 2023年1月6日 来源：新浪 258 9
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近年来，随着全民健身及健康中国战略的深入实施，我国体育产业显示出巨大市场潜力，并伴随相关的政策法规不断升级与完善，推动体育产业高质量发展。

2022年,体育产业在疫情反复的情势下迎难而上。北京冬奥会带动冰雪产业总规模突破8000亿元,飞盘、露营、骑行、陆冲等小众运动集中爆发,以及VR观赛、运动科技、AI健身等所带来的机遇正在显现。

2023我国体育产业最新政策法规

近年来，随着全民健身及健康中国战略的深入实施，我国体育产业显示出巨大市场潜力，并伴随相关的政策法规不断升级与完善，推动体育产业高质量发展。

其中，备受关注的新《体育法》也将于 2023 年 1 月 1 日起施行。作为自 1995 年问世以来的首次大修，显然是中国体育产业迈入新阶段的一个重要标志。

据了解，新《体育法》主要变化包括将原本第二章 " 社会体育 " 章名修改为 " 全民健身 "，并从规划设计、建设配置、开放管理等方面，细化了全民健身保障条件，从制度上解决老百姓 " 健身去哪儿 " 的难题。此外，还明确规定了体育产业发展规划，工作协调机制，体育产业范围，支持体育用品制造业、体育服务业和职业体育发展，对推动体育产业高质量发展具有重大意义。

受此消息刺激，在 2022 年最后一个交易日，A 股体育板块迅速拉升，其中力盛体育涨停，宣亚国际、三夫户外等多只个股跟涨。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国体育行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

尽管受疫情影响，消费不振，且线下活动受阻，但今年仍是公认的体育大年。回顾全年，除了冬奥会和世界杯之外，乒乓球以及男排、女排和女篮的单项世界大赛等都在这一年 " 扎堆 " 进行。其中，刚于近日谢幕的卡塔尔世界杯，无疑是万众瞩目的焦点，甚至有数据显示此次世界杯是 12 年来最火的一届。热度攀升背后，国内厂商的参与力度亦空前，并共同掀起了一轮可预见的消费热潮。

国内体育领域的投融资情况

2022年1月1日至12月31日，体育领域共发生61起融资事件，较2021年全年(87起)减少26起。

61起融资事件中，披露具体融资金额的有16起，仅披露融资体量的有33起，还有12起没有透露具体金额或融资体量。经计算，49起融资事件的规模为17.42亿元，较2021年(112.56亿元)的融资体量有明显减少——所有融资事件中，体量为“百万级”“千万级”的按100万元、1000万元计算，“数百万”“数千万”按300万元、3000万元计算，“近千万”“近亿元”按800万元、8000万元计算，未披露金额的融资暂不计算在内。

从单个项目看，融资金额在亿元及以上的有3起，千万元级的有32起，百万级的有14起。其中，运动医疗项目北京天星获得数亿元融资，健身服务类项目觅淘智联获得3000万美元融资，体育电商平台俊亿获得1亿元融资，是2022年获得单笔融资超过亿元的项目。

尽管2022年体育领域获得融资的数量和规模较2021年有所下降，但从获得融资项目的细分赛道和所处的融资阶段仍旧可以看出一些积极的变化。

从融资轮次看，61起融资事件中，在天使轮获得融资的有22起，Pre-A轮有10起，A轮有11起，战略投资的有10起，处于B轮及后期、定增、收购的共有5起，种子轮有3起。通过融资轮次来看，在天使轮、Pre-A轮获得融资的有32起，表明投资人对处在产品研发和商业模式打磨阶段的项目比较关注。11个项目在A轮获得融资，说明资本对具备面向用户的产品或商业模式的项目进行持续关注。另外，初创期和成熟的后期项目受到资本的关注较少。

从获得融资项目的细分赛道看，体育制造类(鞋服及运动装备、器材)有16起，健身领域有11起，体育教育与培训有8起，体育服务类(电商、旅游、赛事服务等)7起，电竞及游戏相关6起，露营相关的4起，运动医疗、健康轻食和体育科技相关的分别有4起、3起和2起。

体育制造是体育产业中重要的细分赛道，16起获得融资的体育制造类项目，涵盖了运动鞋、服装、健身器材、户外服装等，多以个性、时尚化的小众品牌为主。

另外，健身一直是资本长期关注的赛道。除了个性化的健身房、工作室获得资本投资，智能健身设施、解决方案等项目也获得了资本青睐。

“体育+旅游”正成为旅游消费新趋向

体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出：“要大力发展体育旅游，推进幸福产业服务消费质量提升。”

要根据市场和消费者需求，打造“体育+旅游”双产业驱动模式，应着重改善供给，提供更多热门体育旅游产品，同时让旅游与体育实现更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性，才能在激烈的市场竞争中打造出核心竞争力。

生活化、接地气才是体育旅游发展的关键，也就是说体育旅游要大众化。

比如瑞士滑雪胜地达沃斯、新西兰“探险之都”皇后镇等地都是将体育旅游形成常态化产品，一年四季都有相关体育运动产品，让广大民众都可以参与，做大延伸体育旅游产业链，实现“体育+旅游”融合发展。

随着旅游者对个性化、多样化、高级化旅游产品的需求增强，优质的体育旅游项目和产品将影响未来体育旅游发展格局。

通过对体育旅游产品及形象的创新，挖掘文化内涵，或是利用时事动态等进行产品开发，以满足旅游者的新、奇、异的需求或突发性需求。要深挖体育旅游，考虑引进汽车自驾游、户外项目、体育旅游节庆等多种门类，以赛事为先导，以体育文化为核心，开发各类IP衍生产品，逐步形成以赛事为切入点的体育旅游产业化。

开发一些与众不同的体育旅游产品，比如在游览海洋的同时加入冲浪、浮潜、深潜项目，在欣赏植被的同时加入徒步、骑行项目，不断创新旅游产品的形式形态，增强沉浸式体验。

一方面，赛事的营销活动可以给旅游产业带来直接的经济效益，另一方面，旅游目的地也可以借助体育赛事为自己带来更大的人气。

《2022-2027年中国体育行业市场全景调研与发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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