华纳兄弟探索考虑出售音乐库以削减债务 互联网+音乐行业投资价值分析

• 刘明月 2023年1月13日 来源：华尔街日报 286 11
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据知情人士称，华纳兄弟探索正考虑出售其音乐库，交易估值可能超过10亿美元。这是这家庞大的好莱坞帝国首席执行官戴维·扎斯拉夫为减少债务而采取的最新举措。扎斯拉夫的团队在去年将华纳传媒和他的探索频道合并后接管了这家娱乐集团

华纳兄弟探索考虑出售音乐库以削减债务

据知情人士称，华纳兄弟探索正考虑出售其音乐库，交易估值可能超过10亿美元。这是这家庞大的好莱坞帝国首席执行官戴维·扎斯拉夫为减少债务而采取的最新举措。扎斯拉夫的团队在去年将华纳传媒和他的探索频道合并后接管了这家娱乐集团，自那以来一直在寻找削减其500亿美元债务的地方。这家娱乐集团旗下包括HBO、华纳兄弟电影工作室和CNN。

华纳兄弟探索公司(WBD)表示，今年早些时候探索公司与美国电话电报公司(AT&T)旗下媒体业务华纳媒体(WarnerMedia)合并后的削减成本措施，预计到2024年底将产生高达43亿美元的税前重组支出。

华纳兄弟探索当地时间周一在一份监管公告中表示，其中大部分支出，具体为20亿至25亿美元，与重组公司的内容业务有关，包括减记一些内容的价值和撤销正在开发的项目。该公司预计将于11月3日公布第三财季收益报告。

现今出现了各种音乐人管理模式。拥有更大议价能力及音乐制作自主权的顶级音乐人倾向于与音乐人管理机构合作制作自己的音乐内容，而部分音乐人管理机构则将培训流程规范化，以通过综艺节目或公开演出定期向市场宣传音乐人组合。此外，由於互联网已成为降低自我宣传及自我发行门槛的可行媒介，独立音乐人及乐队在短视频平台及音乐综艺节目的蓬勃发展下有长足发展。利用多元化的发行渠道及音乐人管理模式，音乐业界新加入者可取得更多曝光率并更容易获得知名度。

在互联网技术和资本的双重驱动下，音乐产业正在加快向跨界、融合、多元的商业模式转变，单纯的版权争夺已经无法满足竞争需要，企业纷纷试水“音乐+艺人经济”复合型粉丝经济模式、“音乐+旅游”文化融合模式、“音乐+互联网”在线演出直播等商业模式。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》(以下简称“纲要”)，明确提出将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”中，并再次强调“加强版权保护”，这是国家政策层面对音乐产业释放出又一重大支持。中国音乐产业规模不断扩大，收入持续增长，与中国推动音乐正版化、促进产业链健康有序发展密不可分。

互联网+音乐行业投资价值分析

随着中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，互联网+音乐用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。互联网+音乐用户付费产品主要为付费音乐包、数字单曲、月度会员、付费音频/视频节目，付费意愿均高于30%，其中45.5%的用户愿意为付费音乐包而付费。

报告显示，截至2020年3月，中国网络音乐用户规模达6.35亿，较2018年底增长5954万，占网民整体的70.3%;手机网络音乐用户规模达6.33亿，较2018年底增长7978万，占手机网民的70.5%。2019年，网络音乐作品质量持续提升、商业模式日趋完善，成为人民群众网上精神文化生活的重要组成部分。

音乐流媒体带动了全球音乐产业的复兴,也推动了中国互联网音乐付费率的持续增长。不断增长的付费用户量和付费率，让中国录制音乐产业的世界排名从21位攀升到了第7，中国录制音乐产业的流媒体收入更是高居世界第四。

中国音乐产业总规模达3950.96亿元，同比增长5.42%，增速有所回落，但发展态势稳中有进，以数字音乐为主的核心层产业保持了8%以上的高速增长;关联层、拓展层产业则增速明显下滑。

在整体经济环境影响下，近年来中国音乐产业同比增速有所回落，但发展态势稳中有进，以数字音乐为主的核心层产业保持了高速增长。在这样的时代背景下，中国音乐产业未来将从持续高速增长转向新一轮高质量发展模式，库客音乐等头部音乐企业也将通过音乐科技、商业模式、新兴业态和消费场景的全方位创新，激发出中国互联网+音乐产业全新的创造活力。

音乐产业核心层、关联层、拓展层产值规模分别为884.8亿元、1936.64亿元和1129.52亿元，所占比重分别为22.39%、49.02%、28.59%。随着新冠疫情给全球经济运行带来更多不确定因素，中国互联网+音乐产业更需要提升发展质量，通过原创内容、科技应用、商业模式、新兴业态和消费场景的全方位创新，推动持续高速增长模式转向新一轮高质量发展模式。

随着中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。

未来数字音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。近年来，以优质原创内容为核心、以突破产业边界为路径、以分享经济为纽带的“音乐+”发展模式成为音乐产业发展的新生态。

更多行业消息，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国互联网+音乐行业投资价值分析及发展趋势预测报告》。

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