中国电影行业市场消费现状 2023电影行业市场发展前景预测

• 周迅 2023年1月31日 来源：互联网 515 28
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春节档是疫情防控进入新阶段之后的首个大档期，在节日氛围的加持下，消费者有着非常高的期待。尤其是年轻群体的消费意愿很强，把逛商场、看电影当成过节标配。由此，影院与商场互相引流、同频共振，形成了人气火爆、消费复苏的良好态势。

今年春节档，电影市场迎来开门红，总票房为67.58亿元，位列中国影史春节档票房第二。其中，《满江红》《流浪地球2》合计贡献了六成以上的档期票房。相关影片类型丰富、风格多元，实现了票房与口碑双丰收，有力印证了我国文化市场的消费潜力，极大提振了市场复苏的信心。

中国电影行业市场消费现状 2023电影行业市场发展前景预测

电影市场实现开门红，首先受益于线下逐步回归的烟火气。春节档是疫情防控进入新阶段之后的首个大档期，在节日氛围的加持下，消费者有着非常高的期待。尤其是年轻群体的消费意愿很强，把逛商场、看电影当成过节标配。由此，影院与商场互相引流、同频共振，形成了人气火爆、消费复苏的良好态势。

市场回暖，也离不开行业企业的共同努力。从电影本身来看，题材涵盖喜剧、科幻、悬疑、动画等，一改过去类型重复、泛娱乐化的弊端，不同消费群体都有了适合自身特点的观影选择。再看票价时长，往年春节档提价的情况并不鲜见，而今年平均票价近7年首次下降、平均片长则为历史最长，相应的，平均观影人次也有了较大的提升。此外，院线积极创新经营模式，充分释放了消费潜力。

自定档以来，《阿凡达2》一直被视作中国电影院2022年的最后一根救命稻草。此前影院已经经历了一段时间的关门停业，还出现过日票房不足百元的惨淡情况。《阿凡达2》及时补位，但它的救市效果远未达到预期。

疫情是重要原因。政策放开后电影市场的恢复速度被高估，影片不但没能享受到“报复性观影”的红利，还遭遇了感染人数最高峰的一周。长达3个小时的片长，全程戴口罩确实会影响观影。而故事不及预期出彩、票价又偏高的时候，《阿凡达2》的票房增速也就降下来了。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国电影行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

由于前几年影视寒冬、疫情的叠加影响，整个电影行业的产能在缓慢下降。这种情况在今年市场中愈发明显。春节档过后，随着3月起上海、深圳、北京等票仓城市的本土疫情反弹，全国电影市场再度进入半停摆状态，让本就是传统冷淡期的市场雪上加霜。定档新片集体撤档、市场萎靡不振，清明档、五一档、端午档三个小档期接连被废，整个上半年就这样遗憾的划上了句号。

上半年，全国电影票房171.8亿元，较2021年同期下降37.7%;观影人次3.98亿，较2021年同期下降41.7%。

10家预亏的影视公司中，预计亏损最多的为万达电影，2022年上半年预亏5.2亿元至6亿元。

但暑期档也没能成为真正的转机，尽管在6月开篇时有《人生大事》这样给力的打头阵黑马，然而此后不断加剧的极限定档、极限宣发情况却严重影响了更多项目的定档上映进程。

被全行业翘首以盼的暑期档头号种子《独行月球》，最后只留下十天的宣发周期。几乎不会缺席每个暑期档的国产动画大片，22年几乎只剩下了《新神榜·杨戬》这部独苗，还只得到了8月中旬这样的遗憾档期。

2022年广东省电影票房37.9亿元，在全国占比12.6%，广东电影年度票房已连续21年位居全国榜首。一年来，广东多措并举为全省电影院线纾困解难取得实效。

根据国家电影局公布的统计数据显示，2022年全国电影票房300.67亿元，国产电影票房255.11亿元，占总票房84.85%，全年城市院线观影人次为7.12亿，共有7部影片票房突破10亿。在广东，截至2022年12月31日，广东省在册影院1593家，银幕数10154块。2022年全年，广东省电影票房37.9亿元，全国占比12.6%。

2023年电影行业的关键词是“复苏”。“目前来看，供给不足的情况依然存在，近三年积压了多部重磅影片，如果这些电影能在2023年上映，今年的市场份额有望恢复至2019年的七成，即年票房收入在450亿元左右。”

电影产业“十四五”规划提出，电影发展要努力实现每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作，每年票房过亿元国产影片达到50部左右。

我国银幕数量已经位居全球第一，8万多块大银幕足够容得下类型更丰富的电影。当前电影市场主要依赖年轻人支撑消费。实际上，基数庞大的中老年、儿童等人群也需要精神文化消费。如何消费者多样化、多层次、多方面的精神文化需求是今后影院经营乃至电影产业发展的关键。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、电影行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国电影市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了电影前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。

报告还对电影市场风险进行了预测，为电影生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在电影行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国电影行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国电影行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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