中国农产品电商零售额数据 2023年农产品电商行业投资战略研究

• 黄江 2023年2月15日 来源：新浪 932 58
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2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。

农副产品直播电商迎政策风口。2月13日，新华社受权播发的2023年中央一号文件指出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。

中国农产品电商零售额数据

商务大数据对重点电商平台监测显示，2022年中国农产品网络零售增势较好，全国农产品网络零售额同比增长9.2%。农村电商的蓬勃发展，为广阔乡村构建了农产品流通新平台，拓宽了农民增收路径，激活了乡村振兴潜能。

农产品网络销售成绩喜人。根据商务大数据，2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。

农产品网络销售较快增长，离不开政策的有力支持。2022年，《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称，包括引导电子商务企业发展农村电商新基建，提升农产品物流配送、分拣加工等电子商务基础设施数字化、网络化、智能化水平，发展智慧供应链，打通农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”等。

从政策面看，各地政策持续加码，出台基础设施建设、资金支持等细项政策推进“数商兴农”工程。例如，宁夏商务厅2月8日发布关于开展2023“数商兴农年”活动的通知;去年10月份，山西商务厅表示，力争用两年时间培育100个乡村e镇，预计财政补助资金达14.7亿元。

“数商兴农”政策支持

此外，不少地方已经走出“数商兴农”的可持续发展路径。例如，1月5日，上海市网购商会、上海商情信息中心在上海市商务委的指导下发布《2022年度上海市“数商兴农”示范案例》，形成了销量换产量、特色增花色、商路变出路的实践经验。

在“数商兴农”政策的支持下，电商加快了“下乡”步伐，从初期的销售端网络化，逐渐向流通端、生产端的数字化、智能化推进。各大电商平台发力农产品供应链，加快了农业供给侧结构性改革进程，实现产销紧密衔接，助力全面推进乡村振兴。拼多多采用“拼购+产地直发”的模式，设立“百亿农研”专项，探索参与农产品标准制定，助力农业农村现代化。京东推出“农特产购物节”，上线丰富多样的高质量农产品。此外还有电商平台开展乡村振兴新农人短视频直播大赛等，以多种形式助力优质农产品上行、促进农民创富增收。

“土”视频带火土特产

在湖北省黄冈市，罗田县骆驼坳镇燕窝垸村第一书记徐志新做起了助农主播，推广罗田板栗、红安苕、茶叶等农产品，月销达600多万元;四川省泸州市的吴秋月，将小小高山萝卜干做到月销10多万斤;李春望不惑之年扎根大西北，把优质的猕猴桃、红枣、苹果带给更多人。

近几年，有关乡村题材的短视频频频走红，短视频、直播平台成为农产品走向城市的一条快车道。中国农业科学院农业经济与发展研究所农产品电商课题组发布的《短视频为新农人搭建平台，助推农业高质量发展》报告提出，短视频和直播带货可以吸引并留住返乡创业青年、带来先进生产经营理念、带动产业链上下游发展，进而助力培育新型农业经营主体、增加农村居民就业机会、扩大农民增收空间。例如，抖音电商“山货上头条”助农项目深入福建、贵州、四川、吉林等地，让远在各地乡村、尚未被更多人看见的优质农特产出山，走向全国消费者。“山货上头条”已经助力平和蜜柚、连城红心地瓜干、来凤藤茶、都匀毛尖、延边大米等农产品在抖音电商平台销量翻番。

“自成立以来，抖音电商不断挖掘平台内的优质农特产，助其拓展市场和打造特色品牌。”抖音电商相关负责人说，未来，抖音电商平台将在此基础上，更加深入农产品生产全链条，与农产品原产地携手将区域特色农产品发展成为具有代表性的农产品产业，助力产业纵深发展、带动更多就业。

加快农村物流服务升级提质

坚持扩大内需战略基点，加快培育完整内需体系，要求加快构建适应城乡居民消费升级需要的现代物流体系，提升供给体系对内需的适配性，以高质量供给引领、创造和扩大新需求。

近年来，相关部门通过实施电子商务进农村综合示范等举措，推动各地加快完善农村现代商贸流通体系。但也要看到，当前我国农村物流仍存在设施现代化水平低、资源整合不充分、配送成本高等问题，推动农村物流补短板、锻长板、降本增效、提质升级是题中应有之义。

完善农村物流配送体系是促进农村消费、推进乡村振兴的重要举措。前不久，国务院办公厅印发《“十四五”现代物流发展规划》，提出“补齐农村物流发展短板”“打造经营规范、集约高效的农村物流服务网络，加快工业品下乡、农产品出村双向物流服务通道升级扩容、提质增效。”

优化网络布局。建设改造一批县级物流配送中心和乡镇物流配送站点，完善仓储、分拣、包装、运输等设施设备，增强对乡村的配送能力。发挥邮政、供销等基层优势，提高“快递进村”通达率，打通物流“最后一公里”梗阻。促进农村村邮站、电商服务站、便利店等网点设施共建共享，推动“多站合一、一点多能、一网多用”，最大程度释放网点设施的综合效益。

创新发展模式。鼓励具备条件的农村地区探索发展智慧物流、共同配送，支持县域邮政、供销、电商、快递、商贸流通等各类主体市场化合作，开展日用消费品、农资下乡和农产品进城等物流快递共同配送服务，降低物流成本。围绕农村产业发展和居民消费升级，推进物流与农村一二三产业深度融合，深化电商、快递进村工作，打造经营规范、集约高效的农村物流服务网络，加快工业品下乡、农产品出村双向物流服务通道升级扩容。

加强主体培育。支持农村各类物流企业数字化转型，采用多种方式合作，做大做强，积极参与县域商业体系建设，促进农村消费。扩大农村电商覆盖面，加强农村电子商务、快递物流配送人员培训，提升电商直播销售、数字运营等实操技能，增强创业就业能力。

根据中研普华研究院《2023-2028年农产品电商行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

2月13日，《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》(简称《意见》)发布。这是新世纪以来，中央连续出台的第20个指导三农工作的一号文件。《意见》强调加快发展现代乡村服务业，推动农村客货邮融合发展。

《意见》提出，实施设施农业现代化提升行动，加快冷链物流设施建设;做大做强农产品加工流通业，完善农产品流通骨干网络，改造提升产地、集散地、销地批发市场，布局建设一批城郊大仓基地;支持建设产地冷链集配中心，统筹疫情防控和农产品市场供应，确保农产品物流畅通。

《意见》明确，加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式，推动冷链物流服务网络向乡村下沉;鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。

在加强乡村基础设施建设方面，《意见》提出，加强农村公路养护和安全管理，推动与沿线配套设施、产业园区、旅游景区、乡村旅游重点村一体化建设;加强农村应急管理基础能力建设，深入开展乡村交通等重点领域风险隐患治理攻坚。

近日，江苏省宿迁市发布了《2023年度“四化”同步集成改革示范区建设任务清单》(以下简称《任务清单》)。加快推进农村寄递物流体系建设作为重点任务被纳入其中。

《任务清单》提出，要持续推进“交通运输+邮政快递+农村社区”模式，加快农村寄递物流基础设施建设，在农村社区党群服务中心(综合服务中心)叠加建设寄递物流综合服务站新增30个，维护村级快递服务稳定性，促进快递与电子商务协同发展。

宿迁市邮政管理局表示，下一步，将按照任务清单要求，有针对性地制定工作方案，努力提高农村寄递物流供给能力和服务质量，促进便民惠民寄递服务全面覆盖。

《2023-2028年农产品电商行业深度分析及投资战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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