库存告急脱销 智能手表突然爆火 销量猛增60% 智能手表市场深度调查研究报告

• 李波 2023年2月23日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 969 61
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智能手表、手环已经问世很多年了，市场情况一直较为稳定。但自去年年底开始，这些产品的销量却突然开始猛增。马兵所在的企业目前共有两款智能手环和四款智能手表产品在售。去年年底，这几款产品销量突然增加，热门产品库存告急，线上渠道一度脱销。

智能手表、手环已经问世很多年了，市场情况一直较为稳定。但自去年年底开始，这些产品的销量却突然开始猛增。

马兵所在的企业目前共有两款智能手环和四款智能手表产品在售。去年年底，这几款产品销量突然增加，热门产品库存告急，线上渠道一度脱销。

某消费电子企业流程IT与质量运营部总裁 马兵：从去年11月开始，整个销售数据和以前相比，提升的幅度特别大，同比增长近80%，到现在基本上一直维持着这样的状态。

记者了解到，目前市面上配备心率、血氧、体温监测等功能的腕上穿戴产品销售最好。市场研究机构GfK的统计数据显示，2022年12月，我国血氧智能手环线上渠道销量同比增长13%，配备体温监测功能的智能手表线上销量同比增长60%。

某消费电子企业穿戴事业部总经理 刘佳：在最近这两年，手表和手环的趋势有一些不一样。手表呈现上扬的趋势，但是手环是企稳，甚至有点往下的趋势。最核心的因素就是，手环在装饰属性和功能上，都已经比较难突破了。

智能手表快速迭代，目前大部分产品已经覆盖了健康监测、定位导航、移动支付等诸多功能。在整个可穿戴设备市场中，智能手表的销售也在逆势增长。

调研数据显示，2022年第四季度，我国智能穿戴设备零售量共922万台，同比下降6.1%，其中，成人智能手表是唯一增长品类，销量同比增长10.3%。

1月到现在，我们的销售额大概是去年同期的3倍多，今年市场依然看好，没看到减速的可能性。我们今年全年定的目标任务，是比去年同期增长5到8倍。

随着智能穿戴设备的发展，健康监测功能备受大众青睐，佩戴智能手表，可通过手表的监测发现身体问题，提前治疗的。智能手表可测量心率血氧，血压进行测量，是非常方便的。

可以说现在的智能手表功能强大，除了最基本的健康监测功能外，还添加了指南针、助听器等功能。预计，未来的市场挑战和机会并存，经过疫情的阶段，人们对于健康状态的关注也会增强，包括血氧、血压、体脂等指标的检测。

随着技术的不断提升，也一定会涌现越来越多的全新健康功能应用在智能手表上，这一领域也将会持续获得上升的动力。专业化的用户体验一直是一款智能手表真正的“护城河”，消费者也一直更愿意为专业属性更强的智能手表买单，让智能手表的健康管理和功能体验变的更加专业与便捷一直也是智能手表行业发展的一大趋势。

目前智能手表主要分为三类：一类是儿童手表，比如小天才、360等，它们注重的是安全和未成年人社交;一类是像佳明、Amazfit、Keep这些专业型智能手表，走户外极限运动路线，面向专业人群，价格非常贵;还有一类是智能手机厂商推出的智能手表，算是手机的互补。

而在智能手表市场，几乎被巨头所占据。苹果、三星、佳明三个品牌出货量遥遥领先，谷歌也占据相当一部分市场，市场份额地位稳固。国内追赶的品牌也多，像华为、小米、OPPO等都在布局和出新，成为除手机外另一增长点。

智能手表市场深度调查

根据2022年第三季度数据显示，2022年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3229万台，同比下降8.4%。虽然可穿戴设备整体出货量持续走低，但智能手表市场却在前两季度遇冷后，在第三季度实现反弹。

2022年第三季度智能手表市场出货量达到1080万台，同比增长1.8%，这其中成人智能手表的销量涨幅达到了13.3%，华为、苹果等品牌新品的发布对成人智能手表市场拉动作用显著。

此外，成人智能手表厂商的市场策略也逐渐向高端化市场倾斜，在整体市场不景气的大环境下，高收入群体的消费意愿依旧较强，同时智能手表厂商对营收和利润的重视程度也逐渐超过出货规模本身。

在2022上半年，2000元以上的智能手表出货量同比增长29%，可见高端成人智能手表市场依旧具备着极大的发展潜力。面对智能手表市场的反弹，可以看出，消费者对智能手表的购买意愿还是比较强烈的，当遇到能够打动自己的产品时还是十分愿意购买的。

据中研产业研究院《2023-2028年中国智能手表市场深度调查研究报告》分析：

此前，由于疫情对消费环境的影响，缺少巨大革新的产品无法刺激消费者购买意愿，而且智能手表市场在经历快速发展与创新集中爆发之后，目前已经进入了一个瓶颈期，常规的微创新已经成为了市场的常态。

加之众多厂商并没有进一步洞察消费者的核心需求，无法解决消费者更多痛点，自然也无法为消费者创造出更多的消费需求，整个成人智能手表行业仿佛陷入了迷茫的“徘徊期”。

2022年第三季度，中国大陆可穿戴腕带市场仍持续疲软，整体出货1210万台，同比下滑7.0%。中国大陆市场受到上半年疫情和封锁的影响，消费者信心有所回落，对于包括可穿戴腕带设备在内的非必需消费品的选择更为谨慎。

手环市场连续八个季度同比下跌，出货量下降至350万台。基础手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510万台出货。

智能手表成为第三季度中国大陆市场唯一保持增长的细分品类，同比增长16.8%至340万台。基础手表在大陆地区仍保持最大的市场份额，超过40%，而智能手环和智能手表几乎平分秋色，分别为29%和28%。细分品类出现了出货占比上的交替转换。

智能手表行业发展前景

随着疫情对供应链的负面影响逐渐散去，全球智能手表行业重新回到了增长轨道上。

在中国市场，随着人口老龄化加上三胎政策的全面放开，老人、儿童、孕妇三类人群数量将逐步增多，相对来说，他们身体机能相对较弱，而智能手表的监测数据可帮助家人和医护人员了解用户的具体状况，并提供用户的日常饮食及行为注意事项，定位、通话等功能可以让用户在特殊情况下与其他人取得联系，智能手表迎来了新的增长空间。

未来，成人智能手表的健康功能将进一步得到重视和发展，针对不同用户群体的功能也将更细分、多元。随着智能手表研发技术深入发展，全球智能手表出货量将不断攀升。

报告根据智能手表行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国智能手表行业现状、变化及趋势。智能手表报告有助于企业及投资者洞察中国智能手表行业市场供需行为，评估中国智能手表行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于智能手表行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。

想要了解更多智能手表行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国智能手表市场深度调查研究报告》。

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