构成良好的产业生态 IP价值得以释放和变现

• 袁静美 2023年2月24日 来源：中研网 271 10
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IP（Intellectual Property）即知识产权，包括著作权（版权）和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，其形式多样，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。

目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。

图表：2022年中国文化产业IPtop50原生类型数量占比

我国IP产业起步较晚，主要经历了三个阶段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步发展期和2021年至今的快速发展期。

萌芽期（2015年以前）：此阶段中国泛娱乐界IP意识不强，运营经验不足。首播于1999年的科普动画片《蓝猫淘气三千问》广受欢迎，鼎盛时期，除了央视，全国有1040家电视台在播出《蓝猫》，全国共有2300多家蓝猫专卖店。然而由于缺乏规划、大肆授权开店扩张以及动画内容质量问题逐渐突出、盗版猖獗等原因，仅短短几年便由盛转衰。

初步发展期（2015-2020年）：2015年被称为中国IP元年，越来越多的公司开始有意识地打造IP。《花千骨》等网文改编剧成为现象级剧集，《寻龙诀》《狼图腾》《滚蛋吧，肿瘤君》等30部IP类电影贡献票房约80亿，此前多局限在文学、影视间互授的版权，此阶段更广泛地扩展到游戏、动漫等市场。2016年，奥飞动漫更名奥飞娱乐，将动漫业务延伸至玩具衍生品产业，开展衍生品设计、生产及销售业务，目标打造跨越玩具、动漫、游戏领域的IP生态。

快速发展期（2021年至今）：这一时期国内头部IP公司顺应IP行业发展趋势，开始打通全产业链。标志性事件是2021年阅文集团宣布“大阅文”战略，明确“将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵”。2021年，阅文集团打造了《赘婿》《斗罗大陆》《人世间》等多个爆款IP，自有版权运营及其他业务收入达到21.4亿元，同比增长30.0%，公司的IP运营能力显著提升。

一、全球IP产业

截至2022年1月3日，全球商业价值最高的IP为精灵宝可梦，其IP价值达1090亿美元，主要收入来源为衍生品授权（达828.05亿美元）。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友们、维尼熊和星球大战位列全球IP价值榜单2-5名。

海外实体IP产业发展成熟，超大型IP具有极强的变现能力，据统计，2020年全球有29家企业的IP授权商品零售额在10亿美元之上，其中排名第一的迪士尼的IP授权商品零售额达540亿美元。2020年全球主题公园客流量前10中，7家为海外IP公园。我国实体IP行业起步较晚，目前发展势头较好，近年来主题乐园有方特、上海迪士尼、北京环球等。

二、国内IP产业

综合各产业类型，网络文学作为主要版权源头，市场规模仍有发展空间；电影行业的变现为投资回报风险相对较高的环节，市场票房主要为头部爆款电影所瓜分；游戏市场规模大，且拥有极高的边际利润；实体行业市场规模排第三且增速最高，国内处于蓝海阶段，尚未完全形成寡头市场，盈利空间大，并可通过改善主题乐园盈利结构等方式来进一步提升收益。

IP行业发展趋势：

大量IP拥有方的头部公司已逐步将IP开发、运营上升至战略层面。奥飞娱乐在2013年即提出“以IP版权内容为核心”的泛娱乐战略发展思路，此后始终贯彻以IP为核心的战略，并提出打造“IP+全产业链”运营平台；文娱行业龙头的全产业链深度布局未来可期，以阅文集团为例，其在2021年6月的年度发布会上明确阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。阅文手握众多IP并积极开发，且提出“坚持好内容，拒绝流量论”，经过不断优化运营模式，优质IP将得以充分开发、具有更久的保鲜期，而生命力不足的IP则难以延续，优胜劣汰为超级IP的诞生提供了孕育土壤。

随着消费者对IP视觉形象、内容质量要求的不断升级，IP全产业链开发中科技贡献的重要性愈发凸显。AR、VR的发展或助力虚拟形象的设计与开发；3D打印技术的应用有望带动IP潮玩衍生品的规模化生产；IP与元宇宙概念存在天然的互补性，内容IP提供元宇宙人物场景的内蕴根基，元宇宙拓展并加深内容IP的表现形态。预计元宇宙产品的开发与推广将率先与头部IP进行结合，头部IP则可凭借庞大的粉丝基础、成熟的运营经验以及高变现力降低遇冷的风险。

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