2023美瞳行业投融资分析及未来发展空间

• 黄文玉 2023年2月28日 来源：互联网 1091 70
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装饰性彩色平光隐形眼镜俗称“美瞳”，是用于装饰和改变角膜颜色的隐形眼镜，在隐形眼镜上进行着色，以起到美化、装饰双眼的目的。

过去三年来，市场涌现了Moody、可啦啦、可糖、4inlook等美瞳品牌，备受资本追捧，其中融资金额最高的，单一笔融资就超过10亿元人民币，包括小红书、腾讯、红杉资本等都是美瞳赛道的领投者。

当前美瞳已成为“颜值经济”的火热单品，市场迎来了爆发期。据同花顺旗下数据智能平台统计显示，约有3.3万余家企业从事美瞳领域业务，其中销售型企业占比达到95%。根据《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》发布的相关数据，相比口红20%的复购率，美瞳的复购率高达30%至50%。

美瞳行业市场发展现状

装饰性彩色平光隐形眼镜俗称“美瞳”，是用于装饰和改变角膜颜色的隐形眼镜，在隐形眼镜上进行着色，以起到美化、装饰双眼的目的。彩色平光隐形眼镜并非化妆品，而是一种与人工心脏瓣膜、人工肾一样必须严格监管的医疗器械;由于美瞳直接覆盖于角膜表面，与眼组织紧密接触，直接关乎人眼安全，具有较高风险，在中国作为第三类医疗器械管理。

随着人们对生活品质追求的提高，在美妆消费理念逐步普及、核心消费人群不断扩大以及消费升级的驱动下，国内美妆市场规模持续扩大。2020年中国美妆行业投资规模也达到近年来巅峰，规模为34.86亿元，共有29笔。

美瞳产业链主要包括上游美瞳原材料供应商、中游美瞳制造商和下游美瞳品牌商。其中，产业链上游包括材料单体供应商，包材供应商及模具供应商，由于技术原因，材料单体供应商由境外厂商垄断;产业链中游为美瞳制造商，在产品注册证、生产工艺、产能方面具有较强壁垒;产业链下游的美瞳品牌商覆盖线上销售渠道或线下销售渠道。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

从产品结构来看，美瞳抛型可分为日抛、中短抛弃周期和长抛弃周期，相关数据显示，2021年有50%的消费者选择购买日抛型美瞳，其次是长抛弃周期美瞳，占比30%。从产品材质方面来看，超过五成的消费者选择购买硅水凝胶美瞳，水凝胶材质购买量较少，仅占比14.5%。

自从2015年阿里健康拿到互联网药品发布许可，美瞳产品打开线上销售渠道，美瞳行业正式进入了快速成长时期。数据显示，2016-2021年，美瞳行业市场规模从42亿元增长至282亿元，年化复合增长率达到46%。预计到2025年，美瞳市场规模整体可以达到470亿元。

美瞳行业市场竞争格局

从全球美瞳品牌来看，行业集中度较高，TOP10品牌市场份额达到90.09%。其中市场份额前三位的品牌分别是envie、olens和lilmoon，分别占比30.32%、22.32%和16.73%，CR3为69.37%。具体来看国内市场竞争格局，据统计，销量前十品牌仅占总销售额45.63%，绝大部分品牌销售规模较小，在市场销售额占比不足5%，市场极度分散，且市占率变化较大。美瞳品类品牌中海昌以市占率8.55%占据第一。

根据国家药监局《选购使用装饰性彩色平光隐形眼镜的提示》，装饰性彩色平光隐形眼镜是用于装饰和改变角膜颜色的隐形眼镜。因其直接覆盖于角膜表面，与眼组织紧密接触，直接关乎人眼安全，具有较高风险，在中国作为第三类医疗器械管理，在上市前需要通过安全性、有效性的评价，获得医疗器械注册证后方可生产、销售和使用，其生产企业需要取得《医疗器械生产许可证》。经营此类产品的企业需要取得《医疗器械经营许可证》。

2022年8月30日，国家药监局发布《关于开展规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项整治行动的通知》，决定自2022年9月1日起，在全国范围内组织开展为期3个月的规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项行动。2022年10月28日，国家药监局医疗器械监管司召开彩色隐形眼镜专项整治工作视频汇报会。

美瞳行业投融资市场分析

从2020年中国美妆行业投资数量分布来看，投资主要集中在A轮及天使轮，其中A轮共有8笔投资，天使轮共有7笔投资，Pre-A轮、战略投资均有5笔投资。2020年以来国产美瞳品牌在资本加持下快速涌入市场，2021年美瞳行业完成3轮上亿融资，Moody连续完成总计3.8亿元B轮和B+轮融资，4iLOOK完成1亿B轮融资;KILALA可啦啦连续完成总计超过4亿B轮及B+轮融资。2021年11月MOODY获得超10亿元C轮融资，是目前美瞳行业最大的一笔融资。MOODY成立于2019年，是上海目荻电子商务有限公司旗下的美瞳新品牌，此轮融资将用于产品研发与升级，并加速公司的国际化发展布局。

美瞳市场未来发展空间

从企查查数据来看，我国美瞳行业企业数量在近五年高速增长。业内人士认为，强调个性化的颜值经济，正成为当下互联网产业又一新风口。随着新生代人群对颜值“雕琢”地越来越精致，彩瞳行业迎来了新的增长。彩瞳在妆容化趋势下，市场需求越来越大、越来越细分。伴随妆容化风潮越吹越猛，中国彩瞳市场仍在增长——其市场渗透率仅为3.3%，相比日本、韩国等20%左右的渗透率，还有超6倍的成长空间。

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