跨境电商平台出海探寻新增长曲线 我国跨境电商市场未来占比

• 黄江 2023年3月6日 来源：新浪 670 39
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截至2022年12月，中国移动互联网月活跃用户规模达到12.03亿，几乎已触达全部10-79岁人口。2022Q3，阿里巴巴/拼多多用户数已达9.03/8.82亿，用户渗透率达80%，国内网零渗透率也已达31%的较高水平。

改革开放以来，我国对外贸易发展迅速，尤其是2001年加入世界贸易组织后，对外贸易进入新阶段。2004年、2007年和2011年，货物进出口规模相继突破1万亿美元、2万亿美元和3万亿美元。当2013年货物进出口规模突破4万亿美元，我国自此成为全球第一货物贸易大国，并于2017—2022年连续6年保持全球货物贸易第一大国的地位。

跨境电商平台出海探寻新增长曲线

电商出海将是国内电商平台重要的第二增长曲线。从市场空间来看，疫后消费者线上购物的习惯仍然延续，2026年全球电商市场规模有望达8.1万亿美元，2022-26年CAGR约9%。

我国凭借高性价比产品和优质供应链的核心优势，在全球市场中具备较强的比较优势，根据海关总署及艾媒咨询预测，预计2024年我国跨境电商市场规模有望达2.95万亿，2022-24年CAGR约22%，在全球电商市场(除中国)占比有望提升至13.1%。

截至2022年12月，中国移动互联网月活跃用户规模达到12.03亿，几乎已触达全部10-79岁人口。2022Q3，阿里巴巴/拼多多用户数已达9.03/8.82亿，用户渗透率达80%，国内网零渗透率也已达31%的较高水平。针对海外市场，阿里巴巴提出2036年服务全球20亿消费者，其中10亿将来自海外消费者的目标(截至2022Q1海外AAC为3.05亿)，并将国际商业作为集团电商业务的第二增长曲线。我们认为，随着国内电商行业的流量红利逐渐触顶，内生增长趋缓，叠加中央经济会议提出“鼓励平台企业在国际竞争中大显身手”的政策支持，出海将成为各公司当下重要的第二增长曲线。

疫情加速培育全球用户电商消费习惯，疫后消费者线上购物的习惯仍然得以保持。消费线上化趋势下，预计2026年全球电商市场规模有望达8.1万亿美元，2022-2026 CAGR为9%，增长驱动主要来自东南亚、拉美等新兴市场的快速增长以及社交电商、直播电商等新模式的产生。而中国企业凭借高性价比的产品优势有望持续获取市场份额，2024年我国跨境电商出口市场规模有望达2.95万亿，2022-2024 CAGR约为22%，在全球电商市场(除中国)占比有望由2021年的8.6%提升至2024年的13.1%。

我国制造产业成熟，是全球唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家。成本端，我国劳动力生产效率领先，根据Trading Economics，2021年，我国制造业劳动力年平均工资约为美国的22%。而成熟的产业集群和数字化能力也使得我国具有更强的规模化生产能力和更高的敏捷性。

以Shein和Zara对比为例，根据Zara财报及晚点LatePost，Shein从收到订单到产品出厂/存货周转天数仅为5/30天，Zara为13/138天，而Shein的生产成本仅为Zara的30%-50%，成本控制及供应链快反能力是中国跨境电商的核心优势。此外，近两年来，随着国家针对海外仓建设、人才培养、退(免)税等政策的出台，海外仓、跨境支付、代运营、营销推广等领域基础设施日趋完善，跨境商户面向海外市场的竞争力进一步提升。

四万家跨境电商艰难蝶变

2022年，继上一年亚马逊对中国跨境电商卖家的封号潮后，排名全球前十的Shopee、全球最大的第三方支付平台PayPal也开始了一轮“大清洗”……

冰与火的两极是，在清理违规账号等的前提下，我国出口跨境电商仍然实现1.55万亿元的营收，并且连续四年在进出口跨境电商业务中保持最快的增速。

对于我国40000+跨境电商企业来说，向高质量发展已迫在眉睫，并成为他们参与全球贸易的下一轮竞争的关键能力。

经历关店、封号、倒闭等毁灭式打击后，我国的跨境电商到底该何去何从?基于“微笑曲线”理论，本刊提出了两条高质量发展路线：“制造+品牌的融合”以及“制造+知识产权的融合”

投资兑现周期长、国内消费萎靡，在拉动我国经济增长的“三驾马车”中，“出口”却仍然爆发出强劲的韧性。从跨境电商进出口总体情况可窥一斑。

另一个需要关注的数据的是，2022年上半年，全国新增超2万家跨境电商相关企业;截至2022年年底，跨境电商存续、在业企业数量超4万家(来自企查查数据)。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》显示：

近年来，我国跨境电商进出口规模持续快速增长，成为外贸发展新亮点。据介绍，“2023全球跨境电商卖家服务大会暨全球跨境电商‘三中心’成立仪式”的举行，将推动广州建设跨境电商国际枢纽城市、培育跨境电商中小企业主体、构建便捷高效的服务体系的步伐，帮助广大中小微外贸企业实现品牌出海。

全球跨境电商“三中心”即全球跨境电商卖家服务中心、全球跨境电商超级供应链中心、全球跨境电商生态创新中心落户广州，将集合以往跨境电商发展“广州模式”的创新经验，形成更多生态化、体系化的服务平台。

中国服务贸易协会副会长兼秘书长仲泽宇指出，全球跨境电商“三中心”落地广州，将对广州进一步加快培育跨境电商中小企业主体、构建便捷高效的服务体系、建设有地方特色的跨境电子商务产业集群生态、帮助中小微外贸企业品牌出海有着现实意义。

广州市商务局副局长吴伟华表示，2022年，广州在极其困难的形势下稳住了开放型经济的基本盘，是消费、外贸、外资三大指标唯一都实现正增长的一线城市，其中，电子商务发挥了重要的作用。从规模来看，跨境电商进出口额占外贸比重从2019年的4.4%提升至2022年的12.6%，限额以上实物商品网上零售额从2019年的13.9%提升至2022年的24.4%。从增速来看，跨境电商增速是全国8.7倍，网上零售额增速是全国的2.2倍，这些足以让大家看到广州的整体营商环境，以及企业在广州发展电商的强劲态势。

对于全球跨境电商“三中心”落户广州白云区，广州市白云区政协主席袁东华表示，近年来，白云区在综合电商、跨境电商、社交电商、新零售、农产品电商等领域脱颖而出，多点开花，其中服装服饰、个护化妆、箱包皮具稳居前三。据不完全统计，跨境电商卖家在广州全市范围内共11005家，白云区2525家位列第一，占全市22.9%。

《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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