中国电竞行业市场全景调研分析及电竞行业投资前景分析

• 吴智聪 2023年3月8日 来源：互联网 258 9
• 繁体

全球电子竞技产业将在2022年末创造近13.8亿美元的营收。中国市场将贡献全球电竞市场收益的近1/3。西班牙皇家埃尔卡诺研究所网站报道称，电竞行业已演变为全球经济和文化的重要组成部分。中国和美国几乎占了全球电竞市场的半壁江山。中国由于庞大的人口基数、快速推进的数字化以及政府对于发展软实力的重视，电竞产业发展越发突出。与此同时，考虑到电子游戏成瘾问题，中国也在监管方面取得了进展。

电竞(Electronic Sports)就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。

目前，电子竞技已获得全球范围内的认可，2018 年雅加达亚运会将电子竞技纳为表演 项目。2020 年 12 月 16 日，亚洲奥林匹克理事会宣布电子竞技项目成为亚洲运动会正式比 赛项目，并参与杭州第 19 届亚运会。2021 年 11 月 5 日，杭州亚组委竞赛部部长朱启南在 发布会上代表杭州亚组委首次公布了杭州亚运会电子竞技小项设置，《英雄联盟》《王者 荣耀(亚运版)》《和平精英(亚运版)》《炉石传说》《Dota2》、《梦三国 2》、《街 头霸王 5》和《FIFA Online 4》8 个项目入选，2022 年 5 月，杭州第 19 届亚运会官宣延期， 虽然本次杭州亚运会延期举行，但近年来，电竞的体育化进程不断推进，持续展现出蓬勃 的活力和影响力，并获得全球范围内的认可度。过去电竞是一种游戏的运营方式，而现在， 电竞不仅向体育项目迈进，也成为年轻人主流的文化生活方式。

中国电竞行业市场全景调研

近年来，中国电竞产业高速发展，在电竞产值、发展速度、观众人数及从业人员等方面均居世界首位。中国电竞产业的产值规模在2019年超过美国成为全球第一。根据艾瑞咨询发布的数据，2021年，中国电竞商业化的市场规模超过150亿元人民币。如把电竞产业赋能旅游、地产、商业、数字经济等其他产业的增值部分也纳入电竞产值，中国电竞产业的总产值还将远大于这一数据。可见，电竞的关注度、流量和赋能带来的产业价值远超出电竞本身。电竞不仅是一种新兴产业，更是一种赋能和增值方式。

2021年，中国电竞市场规模达到1673亿元，同比增长13.5%。电竞赛事逐渐从圈内狂欢，持续“出圈”，成为全社会高度关注的商业及文化热点。随着电竞正式入亚、多地加紧布局电竞之都、电竞龙头企业纷纷“加注”，电竞产业的发展迎来了新一轮投资风口。

数据显示，2022年上半年，中国电竞产业收入为764.97亿元，同比下降10.12%。其中，中国电竞游戏收入为637.12亿元，同比下降11.59%。未来我国电子竞技行业将迎来新的爆发式增长。从国内电竞的市场规模看，2020 年中国电竞市场收入为 1372 亿元，占 2020 年全球电 竞市场的 42.4%，预期按 2020 年至 2023 年复合年增长率 18%将在 2023 年增长至 2256 亿元， 并按 2023 年至 2026 年复合年增长率 11.1%将有望在 2026 年进一步增长至 3096 亿元，中国 电竞在全球范围处于领先梯队，且有望继续带动全球电竞增长。

当前，中国电竞已形成成熟的上、中、下游产业链条。上游为电竞游戏研发、运营和授权，包括游戏研发商、游戏运营商等主体;中游指赛事参与、赛事执行和内容制作，包括职业电竞选手、电竞俱乐部、电竞主播等参与方;下游指内容传播、电竞衍生产业链，包括电竞游戏频道、电竞新媒体、电竞直播平台等。在中国电竞竞产业高速发展过程中，产业链各环节都涌现了一批知名企业。

电竞产业迎来新的发展热潮

中国电竞观众人数居全球第一，是其他所有国家的电竞观众总和的2倍。近5年，中国电竞观众数量平均增速超过20%，2021年达到4亿人。其中，每周观看电竞时间超过3小时的电竞深度参与者，是使电竞产业得以变现的主要群体，而每周观看电竞时间在3小时以下的中度参与者和轻度参与者，是给电竞带来流量、赋能和增值能力的潜在群体。

中国电竞产业获益于相关政策的支持引导。2016年，中国国务院办公厅、国家发改委、文化部、教育部、人社部、国家体育总局等在专项规划或政策中明确提出支持电竞发展。各省市也纷纷出台支持电竞产业发展的政策方案。据不完全统计，已有包括北京、上海、广州、杭州、西安、成都等在内的22个城市出台了支持电竞产业发展的政策和细则，为中国电竞产业发展营造了良好环境。2018年，亚洲运动会把英雄联盟、PES、皇室战争、炉石传说、星际争霸、王者荣耀等6项电子竞技运动列为表演比赛项目，带动电竞产业迎来新的发展热潮。

随着游戏行业未成年人保护政策的落实，电竞用户年龄结构也将更加健康合理。到 2024 年， 中国电竞用户规模有望达到 5.30 亿人，庞大的电竞用户规模，反映了作为新兴文化符号的 电竞在大众群体中愈加流行，有利于吸引更多热爱电竞的优秀人才加入到电竞行业中，共 同推动电竞行业发展。

 电竞市场深度全景调研及投资前景分析

电竞行业盈利模式方面，电竞赛事主要收入来源于赞助方(广告主)、电竞俱乐部、赛事观众、下游媒体、周边产品五大部分。其中，赞助方所提供的广告、冠名费用，以及下游媒体提供的版权费为主办方主要收入来源。

电竞官方赛事(如守望先锋OWL、英雄联盟S赛)更易获得优质赞助方以及直播媒体的青睐，第三方赛事则主要凭借产品、票务实现盈利。根据赛事包含的游戏数量以及整体时长等特点，电竞赛事可分为官方赛事和第三方赛事两类;根据参与主体等特点进行区分，赛事可分为全球级、地方级、线上级三类。

电子竞技赛事的发展历程可以分为三个阶段，分别是电竞概念萌芽期、电竞赛事成型期、电竞赛事繁荣期。

电竞国家队常态化，电竞赛事生态多元化是中国电竞的显著特征。如中国国家电竞足球队及上海电竞集训队的招募与成立，标志着未来电竞国家及地方队将越来越常态化。全球15个致力于发展电竞之都的城市进行评价，上海作为中国城市电竞发展的排头兵，其拥有众多优质电竞企业及完整产业集群，因此排名第二，巴黎、北京、首尔、杭州、成都等城市位于第二梯队，海口、武汉、西安等位于第三梯队。各地相继出台支持政策。

国内游戏用户规模6.66亿，同比增长0.22%，用户数量渐趋饱和。伴随防沉迷新规落地和未保工作逐渐深化，用户结构将进一步趋于健康合理。移动游戏依然占据国内游戏市场主流，总收入占比为76.06%。

电竞游戏行业客户端游戏占比19.83%，基本保持稳定;网页游戏仍在萎缩，占比仅为2.03%，销售收入和市场占比均继续下滑。

国内电竞游戏市场销售收入中，贡献最大者依然为自主研发游戏。2021年，自研游戏国内市场销售收入2558.19亿元，较去年增收156.27亿元，同比增长6.51%，增幅同比缩减约20%。

电竞行业被写入《“十四五”文化产业发展规划》，提到促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展，鼓励开发沉浸式娱乐体验产品，这意味着我国开始高度重视电子竞技行业的发展，未来我国电竞行业将迎来新的爆发式增长。

电竞行业有着新的变化，电竞作为正式项目加入2022年杭州亚运会。从区域分布来看，广东以4536家排名第一，安徽省、海南省分别有2655家、2641家，排在第二、三名。从注册资本分布来看，100万以内的电竞企业占比47%。

电竞游戏行业主场化的推广除了能满足各大城市线下电竞观赛需求外，对当地的电竞游戏产业将会起到重要的推动作用。千亿级市场、40%以上的年增长、将近5亿的用户基数，毫无疑问电竞游戏行业已经是如今顶尖的资金与流量的发展洼地，在内卷不断的互联网下半场也属于蓝海。

电子竞技由游戏衍生而来，是游戏产业的重要组成部分。在被正式纳入我国竞技体育项目后，电子竞技得到了更多人群的认可。自2020年以来，国内电竞产业发展势头迅猛，移动电竞游戏市场和电竞生态市场快速扩张，呈现一片繁荣之景。

随着电竞行业迎来驶向产业“快车道”的全面爆发,越来越多的城市选择在电竞产业布局落子,争相打造城市电竞IP。中国音数协电竞工委发布《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，今年上半年，中国电竞用户规模同比下降0.41%，至4.87亿人。值得注意的是，这是该数据多年来的首次下滑。

全球电竞观众数将增至5.32亿，同比增长8.7%。每个月观看一次以上的核心电竞爱好者将达到2.61亿以上，偶尔观看的非核心观众则将达2.71亿。庞大的用户基数推动整个行业越来越职业化、分工越来越细化。

更多电竞市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年电竞行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国桌面云市场深度全景调研及投资前景分析报告

  在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。桌面云行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢