虚拟现实市场前景广阔 ​VR/AR行业发展前景预测分析2023

• 陈泽芳 2023年3月10日 来源：互联网 1260 82
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我国虚拟现实市场前景广阔，颇受资本青睐。IDC数据显示，2021年全球增强与虚拟现实(AR/VR)市场总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元，五年复合增长率将达38.5%。其中，中国AR/VR市场五年复合增长率预计将达43.8%，增速位列全球第一。2021年A

在 VR/AR 相关硬件产品不断迭代、游戏视频等内容资源不断丰富、“宅经济”消费需求的供需双向影响下，VR/AR 产业链重回市场关注热点。根据硬件产品目前的特点和应用内容特征来看，目前消费者市场仍是主要市场，商用市场存在内容定制等更为复杂的问题。此外，教育培训、大企业、军用需求的采购存在，但体量仍较小。未来的XR应用场景一定是不断延伸的，但根本上仍然取决于内容生态多样性的发展速度。

VR/AR上游主要为硬件、软件。硬件代表公司主要有芯片(高通、瑞芯微、海思)、光学设备(京东方、TCL、舜宇光学、水晶光电)、声学器件(歌尔股份、瑞声科技)、传感 器(意法半导体、韦尔股份);软件代表公司有操作系统(Google、超图软件、微软、 虹宇软件)、开发工具(苹果、Google、Facebook)。下游主要为终端品牌厂商，根据产品类型不同可以分为 VR 设备厂商(代表公司主要有 Facebook、Sony、Pico 等)和 AR 设备厂商(代表公司主要有微软、联想、爱普 生等)。终端厂商往往与内容、平台关系紧密例如 Steam、Quest、Viveport、Pico 等。

在业内专家看来，行业未来必然走向融合，VR与AR最终融合至MR。完美的MR(混合现实MediatedReality )生态内一定带有VR的应用生态与沉浸式体验，也有AR的现实交互能力与AI能力。

虚拟现实市场前景广阔 VR/AR行业发展前景预测分析2023

我国虚拟现实市场前景广阔，颇受资本青睐。IDC数据显示，2021年全球增强与虚拟现实(AR/VR)市场总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元，五年复合增长率将达38.5%。其中，中国AR/VR市场五年复合增长率预计将达43.8%，增速位列全球第一。2021年中国AR/VR市场IT相关支出规模约为21.3亿美元，并将在2026年增至130.8亿美元，为全球第二大单一国家市场。

VR/AR相关产业的投融资热度将在接下来几年内维持较高的增速。数据公司IDC预测，2026年全球AR/VR总投资规模将增至747.3亿美元，2022年-2026年复合增长率将达到38.5%。其中，中国市场复合增长率将达到43.8%，增速位列全球第一。

VR 硬件设备出货量保持高速增长。2020 年，VR行业结束近三年的蛰伏期，Meta Oculus Quest2 凭借简单便宜的硬件和成熟 的软件生态系统，在性能和自由度实现飞跃，一经发售便迅速成为爆款，带动VR行业整体进入爆发式增长。2021年元宇宙概念火爆，进一步推动VR行业高速增长，Meta、苹果、字节跳动等大厂加速 VR 布局，硬件能力和软件生态不断升级完善，渗透率大幅提高。根据 VR陀螺统计，2021 年全球 VR头显出货量约为 1110 万台，同比增长 66%，其中 Oculus Quest2 年度销量为880万台。

据中研产业研究院《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》分析：

目前 VR 产品仍以游戏为主导，市场空间上限受到一定限制。从市场目前在售产品看，绝大部分VR产品主要功能为游戏，主要消费人群画像为中度及以上游戏爱好者。若VR仅仅定义为游戏机，其行业规模等可以类比于游戏机市场。根据各公司年报等数据显示，PS、Xbox、Switch 等公司产品，近5 年平均销量约为 4200 万台。截至2022 年6 月，PS4 在其生命周期的近 9 年内总共销售约 1.17 亿台，每年平均约 1300 万台。

从ToB领域来说，一方面，今年各家在ToB领域均未有推出新产品，在一定程度上影响了增长;另一原因，更多企业今年主要是在摸索如何在原有产品上为客户提供更优秀的应用，扩大客户的复购量和普及度，这一摸索更多依赖生态链的成熟和重视程度，还需要一些时间。因此，尽管出货量有所减少，但与之相关的数字化业务未必减少。行业发展上，天眼查数据显示，2022年经营范围或企业名称含VR或AR的企业发生新轮融资动态的有47家。

2022年VR/AR厂商动作不断，继续着2021年消费级热度。9月22日，被字节跳动收购的VR品牌PICO召开全球新品发布会，面向欧美、日韩、东南亚地区正式发布PICO4系列新品。9月21日，亮亮视野发布业界第一款量产的AR字幕眼镜，也是全球第一款重量小于80g的双目波导无线一体机AR眼镜。经过十数年发展，VR/AR行业厂商在硬件性能与技术基础上已然不分上下，更核心的竞争在于内容生态以及垂直场景落地。

业内人士表示，目前VR/AR行业首先硬件和内容方面较上波热度已经明显提升;其次，消费者对于XR(extended-range，VR/AR/MR三者的集合)设备的接受度也更高了。困境上来说，当前的显示与重量均还有提升空间，内容生态吸引力不足，硬件厂商更多，竞争激烈。同时2022年国内消费电子产品市场压力较大，也给厂商形成了一定挑战。

想要了解更多VR/AR行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》。报告对我国VR/AR行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外VR/AR行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了VR/AR行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于VR/AR产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国VR/AR行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

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