教培机构纷纷入局直播带货 2023直播带货市场现状及前景分析

• 郭梦 2023年3月14日 来源：互联网 1208 78
• 繁体

东方甄选爆火后，身后的跟随者、模仿者众多。去年下半年开始，以学而思、高途、思考乐等为代表的教培机构也纷纷入局直播带货。

教培机构纷纷入局直播带货

东方甄选爆火后，身后的跟随者、模仿者众多。去年下半年开始，以学而思、高途、思考乐等为代表的教培机构也纷纷入局直播带货。

3月14日，爆火的新东方在线正式更名为东方甄选。与此同时，另一家港股公司思考乐教育也宣布，将加码直播带货，近3个月来，思考乐教育股价已大涨200%。

TVB也入局，明星直播带货能走多远?近两年，明星直播带货并非新鲜事，高额坑位费以及明星效应的祛魅让市场对明星带货能力逐渐趋于理性。尽管在与素人主播的流量争夺中，有专业的MCN机构(多频道网络)入场辅导，但随着行业增速放缓，行业红利消弭，等待明星们的挑战还有很多。

曾经孵化过多部经典港剧的TVB，如今风光早已不再。财报显示，2018至2022年，TVB亏损超过16亿港元，2022年上半年，TVB实现营收18.2亿港元，归母净利润亏损2.24亿港元。亏损主要系电视台运作成本、广告收入下滑所致。

直播电商已然成为TVB的第二增长曲线。2022年上半年，TVB的电子商贸业务的收入为4.61亿港元，同比增长约26倍，环比增长93.69%，占整体收入的25%左右。

2023直播带货市场现状及前景分析

不容忽视的是，直播电商的红利正在慢慢消散。据淘宝发布的《2022直播电商白皮书》显示，预计2022年直播电商GMV约为3.5万亿元，年增长率为53%，与前几年高达三位数的增速相比，下降明显。尽管有专业MCN机构的帮扶，明星直播还能走多远仍要观望。

2022年，全国市场监管部门通过全国12315平台、电话、传真、窗口等渠道共受理消费者投诉、举报和咨询2940.77万件，同比增长23.5%。其中，投诉1310.38万件，举报472.23万件，为消费者挽回经济损失45.19亿元，有力保护了消费者合法权益。随着直播的广泛推广和运用，随之带来的商品质量问题，服务问题，也成为直播带货中重点关注的问题，那么如何规范直播带货行业，让消费者的权益能从源头上得到保证呢?

直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。

随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，商家纷纷试水直播，直播成为线下店铺复工的工具。网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。

企业直播即主要面向企业级用户提供视频直播服务，以视频互动技术、大数据、人工智能等技术为依托，满足企业商业目的，为企业提供数字学习技术和数字营销解决方案，为企业增长赋能。近年来，在大数据、人工智能和云计算等技术推动下，企业级直播迅速兴起，企业直播始终保持高速发展态势。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

疫情加速直播电商发展，疫情过后，线下实体受重创，不少商家转战淘宝直播。直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下门店导流，而且通过直播进一步增加用户黏性，让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。在本次疫情的催化下，直播已经成为重要的带货方式，并成为了企业转型的重要抓手。

直播行业发展初期盈利模式单一，主要依靠付费用户。单一的商业模式和产品种类并不能促使直播行业的稳步前行。而在整体行业逐步成熟的背景下，“直播+”让行业的价值进一步释放。直播+公益，直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系，成为行业发展的主要动力。

直播带货是一项新生职业，需要研究、学习和尝试，而且前景趋势已经崭露头角，众多培训机构开始盯上了直播培训这块大蛋糕。

在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近百万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了!企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢地锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求及前景。

随着直播带货行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的直播带货企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对直播带货行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个直播带货行业的市场走向和发展趋势。

欲了解更多关于直播带货行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告

  直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢