手游市场发展的机遇和挑战

• 陈博 2023年3月16日 来源：中研网 1299 85
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游戏出海是未来中国游戏厂商主要的增长机会。国内游戏市场进入成熟期，用户规模增长缓慢。而海外部分市场增长率更高，同时结构上手游占比低于国内水平，因此具备手游方面研发优势的中国游戏企业在海外竞争力不断增长，手游出海成为中国游戏行业目前主要的增长动力。

手机游戏是指运行于手机上的游戏软件，简称“手游”。用来编写手机最多的程序是Java语言，见J2ME。其次是C语言。重度化游戏具有较强的变现能力，且对手游玩家的吸引力更强，未来手机游戏会继续往重度化方向发展，因此，对于游戏厂商开发能力和开发效率的要求将更加严苛，同时其资金链的连贯性也将迎来新一轮挑战，对于渠道整合能力的考验也将更为严峻。

 

H5游戏尽管开发难度相对较低且开发周期较短，但其大多偏轻度的游戏，H5游戏更多地被视为一种社交互动的工具，玩家付费的意愿较低;依靠广告植入的商业变现模式对当期热点的依赖较强，主要依靠广告植入变现的游戏通常难以持久，故其变现能力弱是主要痛点。手机游戏盈利模式多样化，通过“轻网游化”借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，尽管这些模式尚处于初探期，但却为手机游戏的发展指明路径。

 

一、手游市场发展优势分析

1、即时游戏将得益于移动端与云技术的集合

 

即时游戏已经在市场上运行一段时间了，由于其具有的便利性以及极好的游戏观感，一上线就受到众多玩家的喜爱，这也使很多游戏的开发商都在这一方面下功夫。目前，已经有众多游戏头部企业正花费大量的金钱与精力开始支持云游戏的发展，从而推动游戏行业完成一次质的飞跃。

 

2、游戏内容富有创意至关重要

 

这几年游戏行业的高速发展大部分来自手游，而手游的发展很大一部分又是来自端游、页游等领域大量用户的转移。在研发游戏的过程中，必须以市场众多玩家的兴趣为导向不断使自己的游戏内容更有创意与新意，从而吸引到更多的受众。除了游戏内容必须有创意外，未来的发展趋势注定营销上必须更注重广告的创意，同时还将融合多种渠道以及多种样式的营销手段。

二、手游市场发展劣势分析

1、随着中国游戏产业生态环境不断完善，游戏产业链持续升级，以及5G、人工智能、云计算、大数据等前瞻性技术的发展，催生了一批创新型文化产品及业务，包括云游戏、电子竞技、游戏直播等，对游戏行业的企业提出更高的发展要求。

2、游戏行业监管政策再次收紧，资本市场对游戏行业前景较为悲观。

 

从内容审查的角度来看，版号是国内游戏行业最大的监管变量，主要包括版号审批、审批变更、版号撤销及游戏下架。

 

国内监管强调未成年人保护和版号审批。中国对未成年人游戏行为的监管最为严格，2019 年 11 月国家新闻出版署发布的《国家新闻出版署关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》就规定，市场上所有的商业化游戏都需身份验证才能进行用户注册，每日 22 时至次日 8 时，网络游戏企业不得以任何形式为未成年人提供游戏服务，法定节假日每日累计不得超过 3 小时，其他时间每日累计不得超过 1.5 小时。对未成年人游戏充值也有严格的限制。从去年开始国内各大厂商就以及开始将防沉迷系统接入国家层面的系统，以腾讯为例，受新规限制，平均每天有 1784 万个未成年账号因登录时长超标被踢下线，平均每天有 724 万个账号在登录环节，6 万个账号在支付环节触发了人脸识别验证。总之，国内目前的防沉迷系统以及相对完备，其力度实际上也超过了大部分海外国家。

三、手游市场机遇分析

1、沉浸式的游戏体验将是大势所趋

 

预计到2025年，虚拟现实技术将会得到广泛应用。将涵盖游戏、娱乐、商业和社交等方面，让人们的生活更加丰富多彩。那么，这也就意味着沉浸式的游戏体验将会是大势所趋，而与此同时也就代表着游戏开发商必须要注重往这个方向发展。

 

2、出海还是会成为一个行业趋势。在休闲小游戏风靡全球的情况下，中轻度游戏出海也会是一股趋势。

 

游戏出海是未来中国游戏厂商主要的增长机会。国内游戏市场进入成熟期，用户规模增长缓慢。而海外部分市场增长率更高，同时结构上手游占比低于国内水平，因此具备手游方面研发优势的中国游戏企业在海外竞争力不断增长，手游出海成为中国游戏行业目前主要的增长动力。

 

众多价格更低的智能手机的问世让东南亚市场中更注重价格的消费者能够购买并拥有自己的第一部智能手机。其中中国华为、小米、魅族等可以媲美国际大牌设计与功能的手机涌入东南亚市场，展开大规模的销售活动，极大程度上加速了东南亚智能手机的渗透率。而智能手机也给对硬件设备有极大依赖的手游行业带来巨大的增长红利。

四、手游市场挑战分析

近年来中国在全球的影响力不断增强，中国文化与中国元素在海外的传播更为广泛且被接受度较高，加之“一带一路”的推进，带动了中国手机游戏海外布局进一步深化。游戏研发、资金投入等将渐入佳境，未来将有更多重度化和多样化的手机游戏向海外输出，尤其是对发展中国家的输出将更加突出。

 

但是海外市场的文化和用户群和国内是不一样的。此外，海外的渠道市场相对透明。国内一款产品如果常规渠道推不起来，还可以工会、ASO等等，但是在海外渠道没有太多可以投机取巧的东西。海外在运营节奏上也会个国内有所不同。《兰陵王》在国内三个月开了200个服务器，韩国三个月开6个服务器。每个服务器导几万人就是大服的概念了。用户一直在里面比拼就不开新服。有时候还要为了延长游戏的寿命，还曾修改过整个游戏的数值。研发商应该都知道修改数值是一个大工程，但是各地区的情况不一样，运营方式不一样，做出的改变肯定也会有所不同。

欲了解更多手游行业的未来发展前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国手游行业发展预测与投资研究咨询报告》。

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