2023移动游戏市场运营趋势及行业前景分析

• 黄文玉 2023年3月29日 来源：互联网 700 41
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移动游戏指用户使用手机或平板终端，通过移动互联网进行专业适配手机或平板的单机游戏和网络游戏。

2022 年，我国游戏行业受新冠疫情影响，多项市场指标出现下滑。企业生产研发受限，项目进度严重滞后;招聘需求紧缩，岗位优化频繁;资本信心不足，企业投融资困难;用户削减个人开支，娱乐消费数额显著降低;海外竞争更加激烈，企业出海阻力增大。中国移动游戏市场实际销售收入 1930.58 亿元，比上年度减少 324.8 亿元，同比下降 14.40%。

移动游戏指用户使用手机或平板终端，通过移动互联网进行专业适配手机或平板的单机游戏和网络游戏。近年来在移动游戏用户中，女性玩家的比例不容小觑，在2022年中国移动游戏用户性别中占到48.6%，与男性玩家的比例基本相当。因此，在未来移动游戏行业中需要重视从女性游戏的研发。

近年来，游戏市场用户年龄占比发生变化，尤其是30岁以上的用户群体占比逐渐增多，2022年30岁以上移动用户年龄的比例占比达到54.5%，游戏用户年轻化的大众印象有望发生改变。移动游戏用户主要由学生、自由职业者、上班族等组成，2022年中国移动游戏用户中上班族的月收入最高，达到5100元。

移动游戏产业发展现状

根据统计，2018上半年，中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元，移动游戏市场实际销售收入634.1亿元，占中国游戏市场实际销售收入比重为60.4%。中国移动游戏用户规模4.6亿人，同比增长5.4%。

此外，在上半年移动游戏收入前10名的游戏名单中，腾讯、网易两大巨头产品包揽前十，内容各占一半。腾讯系作品《王者荣耀》排名第一、《QQ飞车》排名第二、此外还有《乱世王者》、《奇迹：觉醒》和《QQ炫舞》。网易方面，《梦幻西游》排名第三、《楚留香》排名第四、此外还有《倩女幽魂》、《大话西游》、《阴阳师》。

而在前20位作品中，《开心消消乐》、《欢乐斗地主》等休闲游戏、以《恋与制作人》为代表的女性向游戏，以及《崩坏3》为代表的二次元题材游戏均上榜。

近几年来，伴随着移动网络和移动终端性能的不断提高与完善，移动互联网游戏业务呈现快速增长的势头，成为一座名副其实的“金矿”。移动互联网游戏市场的巨大诱惑，让网游巨头们不再淡定。不难发现，腾讯、网易、巨人、完美等传统端游大企业的移动游戏战略已经浮现水面，并有全力挥师手游之势。与移动设备领域一样，中国移动互联网游戏运营商也呈现多元化格局，游戏巨头腾讯掌握了22%的中国市场份额。这种分层结构为开发者呈现了许多合作机遇，中国移动控制了17%的移动游戏市场份额，与全球600多家移动互联网游戏开发商达成了合作。而第三大游戏运营商中国电信，市场份额则是8%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营研究报告》显示：

随着5G时代的到来，中国移动游戏市场也日益繁荣。对于移动单机游戏，不需要太多的时间和精力，打开游戏即可游玩，获得了大部分用户的青睐。另一方面，中国通信产业向3G升级促进了移动互联网游戏的增长，网络、多媒体表现、平台融合等促成了移动网游的崛起。

近年来，我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升，海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大。"走出去"的范围从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球，在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。出海游戏类型与题材也逐渐丰富。

毛利率方面，以行业平均水平来看，据统计，移动游戏出海产业链各环节，游戏渠道商毛利率最高，达到90%，游戏研发次之，为75%。国内游戏发行毛利率整体要高一些，约为70%，海外游戏发行毛利率在50%左右。

近年来运营商加速推进5G搭建，为云游戏提供了很好的大环境，腾讯、网易、三七互娱、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戏厂商在内均有所布局。从目前状况来看，入局云游戏的基本是头部企业，长期来看，云游戏的发展竞争最终也将回归精品为王的时代。

移动游戏市场运营趋势

未来几年，移动互联网游戏市场受到资本的强烈关注和追逐，移动互联网游戏的新陈代谢速度增快，同质化日趋严重，用户的选择范围更大，市场的竞争状况变得空前严峻。随着越来越高的平台渠道成本，不少移动游戏开发商的利润空间受到挤压，纷纷寻求有效的盈利模式。在目前常用的盈利模式中，移动广告和用户付费的两个大环境均需要时间成熟，用户接受度仍有待提升。国内手机游戏产业将真正步入快速增长期。面对移动互联网游戏巨大的市场商机，近几年来，一些CP和SP纷纷涉足移动游戏领域，全面加大了移动互联网游戏的产品开发和市场推广力度，整个移动互联网游戏市场将有保持快速增长。

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