2023玩具市场现状及前景分析

• 郭梦 2023年4月23日 来源：互联网 250 8
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中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中广东省是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部分的出口是为国外品牌加工生产。

2023玩具市场现状及前景分析

中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中广东省是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部分的出口是为国外品牌加工生产。

天眼查数据显示，我国现有527万余家玩具相关企业(经营范围含玩具，企业状态为在业、存续、迁入、迁出)，其中超83%成立于5年内，超55%为个体工商户。

从地区分布来看，广东省玩具相关企业数量最多，超59万家;其次是浙江省、陕西省。近十年来，我国玩具相关企业(全部企业状态)注册量逐年上涨。其中，2021年注册173万余家，创下历史新高;2022年至今注册10万余家，相当于平均每天成立2700余家。

从产业链角度来看，玩具行业上游主要为五金行业、电子配件行业、包装行业、塑料行业等，主要原材料包括塑料、木制、金属、布艺等;中游为玩具的设计研发与生产加工;下游销售渠道主要包括直销、经销、电商、外销等，流向玩具产品的终端消费者。

数据显示，中国玩具核心出口国仍以欧美为主，但东南亚、中东以及非洲等新兴市场引领增速。阿里巴巴国际站玩具行业运营负责人吴韵表示，欧美消费者在通胀压力下，市场增长乏力。新兴市场庞大的儿童数量、较低的人均儿童玩具消费和良好的经济发展前景使之成为全球玩具业未来重要的增长点。

伴随着中国经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升，近五年来中国玩具行业保持着良好的发展态势。随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国是玩具产品生产大国同时亦是出口大国。全球绝大多数的玩具都在中国生产，中国玩具产品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是属于来料加工或来样加工。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年玩具行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

近年来，国内玩具企业主动加大国内营销渠道建设，把握内销市场机遇。近年来，企业不断加强国内市场开发力度，国内市场已逐渐成为企业未来重点开拓的领域。

玩具已不单是儿童的专利，社会大众多元化的参与是智能玩具发展的必然趋势。因此智能玩具是集高科技性，教育性和娱乐性于一体，不仅仅用于玩耍，更是寓教于乐，老少皆宜的。对厂家来说，这些功能为其增加了巨大的附加值，往往智能玩具可以卖到普通玩具的好几倍价格，为厂家赢得了效益。

随着功能的多样化，玩具已摆脱仅为儿童提供娱乐的限制，其功能逐渐适应成人的需求，越来越多的成年人愿意购买适合自己的玩具。另一方面，部分发达国家人口老龄化的加剧也催生了符合老年人生理和心理需求的玩具，其中，美国和日本是全球老年玩具发展较为领先的国家。

随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能玩具应运而生，成为新产品的研发方向。近年来，我国电子类玩具占比不断攀升，电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具。

中国居民收入水平及消费能力不断提升、家长购买力不断增强以及智能玩具行业快速发展。基于计算机、微电子、微传感器、芯片制造等高新技术的进一步发展完善及在传统玩具行业的应用等有利因素，智能玩具品种将不断丰富，进而推动行业发展。预计中国智能玩具行业市场规模为120.4亿元，同比增长82%。

目前，我国凭借多年的发展经验和劳动成本等优势，我国智能玩具产业一直呈现快速健康发展的局面，目前，中国已成为全球最大的玩具生产国和出口国。玩具产品行销100多个国家和地区，欧美日等发达国家和地区玩具总销售额的70%以上产于中国，玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。

中国作为发展中国家的代表，现在人均玩家的消费水平很低，与欧美对比，还有非常大的发展潜力，由于中国人均GDP突破一万美元大关，让我国的消费结构发生变化了，不论是大人玩具还是小孩子玩具的企业都有快速发展的机会。

随着智能时代的到来，玩具产品结构开始倾向电子化，与传统玩具相比，智能玩具给儿童带来的新颖性、娱乐性和教育性功能更为突出，未来将超越传统玩具产品，成为全球玩具行业的发展方向。

当前我国经济形势发展向好，未来人均可支配收入与消费支出呈持续增长之势，人们的消费需求将不断增加，消费方式也将升级多样化，对玩具的消费意愿也将随之增加。随着生育政策的开放和对于三胎的激励政策的逐步落实，我国的幼儿儿童群体数量将显著增加，玩具行业未来的市场将更加广阔，市场规模也有广阔的增长空间。

玩具行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析玩具未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘玩具行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于玩具行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年玩具行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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