2022年国内体育公司投融资事件分析

• 洪前进 2023年5月10日 来源：中研网 994 63
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围绕“全方位、全产品、全产业链，打造最具投资价值、最具影响力的一站式体育产品产、销、服平台”的战略目标，充分发挥产品优势，借助互联网技术和人才优势，整合全国包括健身器材、校园体育器材、户外运功用品、医疗性康体器材等在内的优质体育产品，着力打通和搭建各

2022年上半年，国内体育相关公司的投融资事件共有33起，其中透露了投融资金额的共29起，总额约合10.738亿元人民币。2021年同期，中国体育创业公司融资事件共有50起，总额为73.614亿元人民币，与2021年同期相比减少34%和85.42%。

在亿元级别的“大单”方面，国内体育领域共有2起亿元“大单”，金额达3亿元人民币。国内融资数额最高的是运动医学整体临床解决方案提供商北京天星的数亿人民币融资，占2022上半年体育领域投融资总额的18.63%。

国外体育领域有32起亿元“大单”，金额达242.309亿元人民币。国外融资数额最高的是Fanatics的15亿美元融资，占2022上半年体育领域投融资总额的38.07%。

图表：2023-2027年中国体育产业总产出预测

数据来源：中研普华研究院

根据中研研究院《2023-2028年体育经济行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析得知，在我国的战略规划中，体育产业一直是五大幸福产业之一。相关政策促进群众体育消费，深入实施全民健身战略，建设国家步道体系，推动体育公园建设，发展在线健身、线上赛事等新业态。发改委等部门已提前启动2023年全民健身设施补短板工程项目，支持各地加快体育公园、全民健身中心、健身步道等体育设施建设进度。未来国内居民消费从基本消费、功能消费逐步过渡到健康消费、体验消费，体育消费受益明显，预计2027年中国体育产业总产出为8.61万亿元，同步增长23.4%。

体育产品项目建设规划分析

一、建设目标

项目公司应坚持系统系统观念、守正创新，统筹好当前和长远，以增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景为己任。围绕“全方位、全产品、全产业链，打造最具投资价值、最具影响力的一站式体育产品产、销、服平台”的战略目标，充分发挥产品优势，借助互联网技术和人才优势，整合全国包括健身器材、校园体育器材、户外运功用品、医疗性康体器材等在内的优质体育产品，着力打通和搭建各类体育产品经营平台，大力推进线下销售和线上销售融合发展，依托互联网技术积极拓展国内市场，打通国际销售渠道。

二、项目内容

作为国内大型体育产品集散中心，项目规划建设内容包括：体育产品体验展示场馆、仓储物流区、办公区、电商直播基地、生活配套区等。

根据当前规划，项目总投资120亿元，建设物底层建筑面积50万平方米，其中：体育产品体验展示场馆40万平米，仓储物流区3万平米，办公区1万平米，电商直播基地1万平米，配套区5万平米。

图表：项目建设内容及规模

序号	指标名称	指标	单位
1	总占地面积	950	亩
2	建筑物底层面积	500000	平方米
2.1	体育产品体验展示场馆	400000	平方米
2.2	仓储物流区	30000	平方米
2.3	办公区	10000	平方米
2.4	电商直播基地	10000	平方米
2.5	生活配套区（含高端酒店）	50000	平方米

数据来源：中研普华产业研究院

三、项目建设周期

根据规划，拟建项目将分两期工程全部完成的建设，共计36个月。具体建设进度安排如下表所示。

图表：项目建设工期的时间安排

工期	时间周期	建设施工安排
一期工程	2023年5月-2024年4月（12个月）	项目土地报批、征地及平整、地形勘察、空间布局设计、道路绿化规划、体育产品体验展示场馆建设等。
二级工程	2024年5月-2026年4月（24个月）	体育产品体验展示场馆、仓储物流区、办公区、电商直播基地、生活配套区的建设

资料来源：中研普华产业研究院

体育产业结构优化策略

(一)以市场调节为主优化体育产业结构

从我国的实际国情还有市场经济发展的情况我们不难发现，我国的产业结构和发展离不开市场机制和自我调节两个方面的内容，当然适当的时候也需要政府给予一定的干预。所以我们想要优化体育产业结构需要考虑市场经济这个大的背景，能够配合着政府合理的干预。

借助市场经济科学合理的运作更好的推进各个部门之间合理的配置，推动各个部门之间技术上面的改进和管理上面的规范化。使得产业发生中能够尽可能地节约资源，降低产生的生本。另外就是需要政府对体育产业进行积极地引导，能够给予一定的扶持政策，把握好体育产业发生的机遇，从而推动我国的体育产业结构不断优化，促进体育产业不断向前发展。

(二)大力发展体育服务业

从国外发展国家的体育产业情况来看，体育服务业是重要的内容，但是从我国的体育产业结构情况来看，我国的体育产业内部结构出现了失衡的情况。

体育用品的占有量一直处于较高的位置，但是体育服务业所占据的比例相对较低，为此在进行体育产业结构的优化中我们必须要重视对体育服务行业的发展。

那么发展体育服务行业要注重借助体育馆等体育场所，还有体育型的服务产品和劳动进行发展，体育产品服务具有非实物性的特点，不能够储存，消费和产生是同时进行的。为了能够更好地发展体育服务行业，我们应该建立多种类的体育服务项目，这样才能够有效地吸引消费者来消费，也才能够进一步推进体育服务业的发展。

(三)做好体育产业结构规划和制度管理

政府相关的体育产业主管部门要能够把握好产业结构优化的规律，对于体育产业结构的优化进行一定的整体的布置和合理的规划，规划好体育健身休闲业和体育组织管理业，促进各个子行业之间能够协调有序的发展，能够保证各个地区体育产业均衡发展，从整体上优化体育产业结构。

另外就是要能够健全体育产业相关的法律法规。从法律法规的角度来看，我们需要落实支持体育核心产业发展的政策，能够将核心产业作为主导，促进各个子行业之间良好的互动，能够加大政府投资力度，做好对体育产业发展中土地、资金、税收等方面的支持，和政策还有法律法规的完善。

(四)大力发展体育健身休闲行业

体育健身休闲行业是体育产业中的核心行业，所以我们需要采取一定的措施大力地发展。首先，鼓励投资者加大对于体育健身休闲的投资，可以创造多元化的结构和运营模式，这样才能够满足不同阶段的消费群体的需求，能够落实好中低高三个层次的健身服务体系，能够培育出体育健身休闲业的品牌企业。

其次，加大体育场地的开放，像是政府还有学校等这些体育场馆可以适当开放，实现体育资源的一个共享，为社会提供更多并且更加优质的健身休闲场地。满足受众健身的需求。

再次，对于健身休闲业要做好发展上面的规划和规范。制定出标准化的建设体系，能够形成统一的服务和经营标准，加强对于行业的监督管理，促进健身休闲行业可以规范化的发展。

最后，积极地培育市场主体。对于健身行业要能够进行宣传，提升受众健身休闲的意识，可以提供更加便利和文明的健身休闲条件，让更多的群众能够积极地投入到健身休闲的队伍行列中。

(五)全力提升体育组织管理业

第一，对赛事资源进行整合，巩固好男子足球超级联赛、网球大师赛等等这些传统的比赛，另外要能够积极培养和引进体育明星，吸引企业可以加入到赛事的运作当中，形成国际品牌;

第二，引入一些世界性质的品牌赛事。提高我国的竞争力和影响力;

第三，开发出群众喜欢同时具有中国特色的一些体育赛事;

第四，形成体育组织管理业的互动机制。体育组织管理涉及的内容比较繁杂，我们需要加强体育组织的实体化建设，做到政企分离;

第五，加强中介机构还有经纪人制度建设，提高赛事的专业化程度，能够规范主体行为，使得我们的赛事可以健康、规范并且有序的发展，借助这些方式全面的提升体育产业的发展。

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