中国白酒流通行业市场发展现状2023

• 陈泽芳 2023年5月16日 来源：互联网 949 59
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随着中国经济的高速发展，中国酒类流通行业的市场规模也在不断扩大。除了市场规模的不断扩大，中国酒类流通行业的未来发展趋势也是值得关注的。首先，由于中国消费者日益高消费、社会消费水平的提高，以及政府的支持，中国酒类流通行业将会继续发展壮大，市场规模将在未

白酒流通行业可谓百花争鸣，深挖“酒”和“文化”的深度链接，以酒为媒的集群产业发展，成为了白酒行业的新热点。过去十年，白酒产业结构发生了全局性、深层次的变化，从高速增长向高质量发展转变。从目前上市公司公布的业绩来看，白酒头部效应明显。中国酒类消费，尤其是高端酒类，在社交方面有着很强的刚需属性。即使在疫情等不确定因素影响下，这些需求也没有消失，只是被延迟了，因此在需求释放后，高端酒类的品牌号召力和渠道溢价能力自然带来了销量增长。

目前，国内白酒销售渠道包括全国连锁企业、区域性连锁企业、商超、电子商务平台、街边商铺等，总体表现出销售渠道多元化的特征。中国规模以上企业白酒(折65度，商品量)产量62.2万千升，同比下降12.3%。1-11月，中国规模以上企业白酒(折65度，商品量)产量597.3万千升，同比下降4.7%。从中国方面来看，中国9个上榜品牌价值占榜单品牌总价值的68%，榜单前五强全部被中国白酒品牌占据，分别为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒，这表现出中国白酒品牌在全球烈酒市场的主导地位。

根据中研普华产业研究院的《2022-2027年中国白酒流通行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

中国白酒具有以酯类为主体的复合香味，以曲类、酒母为糖化发酵剂，利用淀粉质(糖质)原料，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿和勾兑而酿制而成的各类酒。而严格意义上讲，由食用酒精和食用香料勾兑而成的配制酒则不能算做是白酒。白酒主集中在长江上游和赤水河流域的贵州仁怀、四川宜宾、四川泸州三角地带有着全球规模最大、质量最优的蒸馏酒产区，分别为中国三大名酒的茅、五、泸，其白酒产业集群扛起中国白酒产业的半壁河山。

随着国内多地疫情防控政策持续优化，不少城市放宽了核酸检测要求，餐饮行业正迎来“解绑”，这对于白酒消费来说无疑是重大利好。在新生代逐渐成为消费主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元们的消费观念，成为越来越多酒企、酒商考虑的问题。原来的消费观念已经成为一道天堑，摆在了所有白酒生产企业、流通企业、经销商们的面前。体验式营销，简单地说就是，消费者对产品的品质和服务的更高追求。

目前来看，一二线名酒只是保持正常的流通，尚未出现往年的爆发式消费，因此造成部分名酒价格出现震荡，这给整个市场预期造成了一定负面影响。“随着元旦春节旺季来临，部分名酒的刚需属性将凸显，价格也势必回调。而一些非名酒品牌，由于本身价格虚高、品牌力不足以及渠道库存过高，即使旺季来临也难言乐观，因此这些厂家需要推出务实的促销政策，避免出现‘抛货潮’，导致终端价格体系的崩盘。”目前，新零售、新消费、新服务加快重塑消费者行为和需求，流通环节在酒业价值链构成中扮演的角色越发重要，对运作方式、服务方式和扩张方式加速进行优化调整和变革转型也成为了白酒流通行业提升生存力、竞争力和服务力的当务之急。

中国白酒流通行业市场发展现状2023

随着中国经济的高速发展，中国酒类流通行业的市场规模也在不断扩大。除了市场规模的不断扩大，中国酒类流通行业的未来发展趋势也是值得关注的。首先，由于中国消费者日益高消费、社会消费水平的提高，以及政府的支持，中国酒类流通行业将会继续发展壮大，市场规模将在未来几年继续上升。

中国酒类流通行业目前正处于高速发展的阶段，市场规模将会不断扩大。与此同时，电子商务和政府政策的支持将推动中国酒类流通行业的发展，使中国酒类流通行业走向更加发达的层次。受到网络技术的高速发展，电子商务对酒类流通行业的影响越来越大。随着移动互联网和大数据技术的广泛应用，传统酒类流通模式也将发生翻天覆地的变化，电子商务将成为市场发展的新趋势。政府鼓励实施酒类流通行业的国家政策，重点支持酒类流通行业的发展，并实施资金支持政策，以推动酒类流通行业的投资和技术创新。

自 2020 年疫情爆发之后社会消费品零售额出现比较大的起伏，而烟酒类零售额相比来说要更加稳定，且增速始终保持在社零总额之上。烟酒具有一定必选属性，并且随着我国国民收入增加，消费趋向高端化，烟酒作为传统高端消费品在面对宏观波动时稳定性和成长性并存。随着行业降温、整体产量收缩，“马太效应”逐步显现，龙头名酒企业实现量价齐升，而弱势酒企则面临市场出清，同时以江小白为代表的新型白酒品牌不断涌现，互联网电商、O2O 等新型商业模式也在影响着白酒行业，未来将面临更加复杂和多变的发展前景。

未来随着城市流动性的加快，下沉市场或会爆发远超一二线城市的消费活力，成为中国消费增长的新引擎。报告认为，中国超过七成的人口来自下沉市场。随着经济发展水平持续提升、城镇化进程不断推进、基础设施不断完善，以及居民可支配收入的增加，下沉市场将会爆发出前所未有的消费潜力。

更多白酒流通市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国白酒流通行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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