演艺经济强势复苏 中国演艺行业市场发展现状2023

• 陈泽芳 2023年5月17日 来源：中国经济新闻网 互联网 1032 65
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随着经济的快速增长，演艺产业也逐渐进入成熟期。从上世纪80年代初到现在，中国的演艺产业已从单一的镜框式剧场演出逐渐演化成沉浸式、行进式、主题公园式等不同类型的演出，观演方式也从传统的观看方式到身、心、视、听的沉浸式体验。演艺产品从最初萌芽期到成长期，再

演艺经济既是消费的重要来源，也是激发和带动更多衍生消费的核心场景。与此同时，演艺经济也日益起到消费流量枢纽的功能。演艺产业是以演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务机构共同构成的产业体系。演艺产品具体形态包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技等各类型演出。随着经济的迅速发展，民众的文化娱乐支出比重不断增加，文化消费时间逐渐增多，对文化产品的选择性日益增强，逐渐向高层次的精神文化需要转移，而观看娱乐性强、影响力大的演出节目成为民众最为普遍的文化消遣方式之一。

随着经济的快速增长，演艺产业也逐渐进入成熟期。从上世纪80年代初到现在，中国的演艺产业已从单一的镜框式剧场演出逐渐演化成沉浸式、行进式、主题公园式等不同类型的演出，观演方式也从传统的观看方式到身、心、视、听的沉浸式体验。演艺产品从最初萌芽期到成长期，再到成熟期转变，演艺内容与观影关系在不断创新求变。如今，“80后”“90后”群体正在成为消费主力，这个群体的消费方式、消费意愿也在影响产品的创意和创造。市场在变化，演艺产业也正迎来发力期，“高质量，重体验”的演艺将是未来的发展趋势。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国演艺行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析：

近年来，云南、浙江、湖南、辽宁、天津、四川等地的演出市场出现大繁荣景象，并且都有自己的特色化发展行业。云南旅游演出业已经建立了多个全国知名品牌，如最具代表的《云南印象》;浙江民营戏剧发达，农村演出市场的繁荣程度在全国位居前列;湖南娱乐性演出在全国的影响力巨大;辽宁以“刘老根大舞台”为代表的二人转连锁品牌已经走出国门;天津的相声和四川名人大型演出效应都在全国有一定的影响力。这些省市逐渐构成全国演出市场的第二阵营。

随着全国大型演出剧团转企改制的大力推进，陕西、安徽等地在安徽演艺集团、重庆演艺集团、陕西演艺集团、西安演艺集团、山西演艺集团等演出集团的推动下，演出市场非常活跃，发展潜力巨大。演出市场的专业化定位和全国品牌打造成为演出市场第三阵营主要的发展方向和目标。整体而言，演艺产业作为文化振兴的重要组成部分，具有广阔的发展前景。

演艺经济强势复苏 中国演艺行业市场发展现状2023

今年以来，演艺市场供给侧“上新”不断，消费侧热情高涨，双向奔赴的演艺经济强势复苏。据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，仅在“五一”假期期间，全国营业性演出就超过了3万场，票房收入15.19亿元，与去年同比增长962.2%，观众人数高达865.49万人次。作为一种文化消费形式，演艺经济不仅可以带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流，拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费，推动文旅融合发展。

国务院发展研究中心市场经济研究所服务业研究室副主任、副研究员王念认为，短期来看，上半年演艺经济的火爆是疫情防控政策优化调整之后，居民消费热情释放带动下的消费自然回补，对满足居民娱乐休闲和文化艺术需求、释放压力和愉悦身心起到了重要的支撑。下半年，居民高涨的消费热情有望延续，对演艺经济持续复苏和创新发展形成较强的需求支撑。

如何更好发挥演艺经济对消费的拉动作用，王念建议，一是大力创新消费场景。鼓励地方将演艺经济作为特色节庆活动、夜间经济、体验经济打造的重要内容，推动线上线下消费融合型新业态新模式发展，支持平台企业在创新消费场景上发挥积极作用。二是有效增加服务消费供给。适应居民消费升级要求，不断丰富演艺消费场景，有序扩大服务业对内对外开放，持续提高服务供给质量，适当延续对前期受疫情影响较严重的市场主体帮扶和政策支持。三是加快优化消费环境。适应演艺经济消费场景人流短时大量集聚的特征，优化交通组织安排，维护消费场所秩序，丰富周边消费服务业态。优化假日制度设计和调休制度，落实带薪休假，为居民享受演艺消费创造更多条件。

未来，居民收入增长将推动演艺市场进入最快增长期，将至少持续10年;而休闲游市场发展推动城市演艺继旅游演艺成为更快的增长极。在着力推动文化大发展大繁荣的背景下，我国演出市场显示出了巨大能量，演出服务市场发展可谓前景广阔。未来几年，我国演出服务市场仍将保持快速发展。中国演艺产业的未来发展趋势是非常乐观的，预计未来5年的市场规模将继续增长，技术应用将越来越普及，政府支持力度将更加积极。同时，中国演艺产业发展的空间还很大，未来将会有更多的投资机会。

欲了解更多关于演艺行业的市场调研数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国演艺行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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