新媒体产业发展空间 新媒体产业发展方向分析

• 周迅 2023年5月4日 来源：互联网 1462 97
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随着国内科技和互联网的不断发展，使得各式各样的社交软件不断推出中，现在企业也可以通过网络进行宣传及一系列的工作，很多公司在逐渐重视新媒体建设，因此对新媒体运营人员的需求也在不断提升。2021—2022年中国新媒体行业发展的关键词，围绕战略传播、数字经济、元宇

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

新媒体产业发展空间 新媒体产业发展方向分析

从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年新媒体产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

国家广播电视总局发布了《2021年全国广播电视行业统计公报》。 公报显示，2021年全国广播电视行业收入首次突破万亿，其中新媒体广告增长迅速，增长翻倍，超过2000亿元。

随着新媒体行业的日渐扩大，对于拥有庞大数据库的新媒体平台，商业广告无疑是新媒体平台连接企业之间商业合作的一把利器。故而，信息流广告或许已经成为企业主们做品牌营销以及获取流量的最佳方式。大家都知道，付费搜索流量成本越来越高，看似流量精准的背后，成本可以说是企业主头疼的重要因素。所以，成本相对较低的信息流广告，成为了企业主们优先选择的营销渠道。

随着国内科技和互联网的不断发展，使得各式各样的社交软件不断推出中，现在企业也可以通过网络进行宣传及一系列的工作，很多公司在逐渐重视新媒体建设，因此对新媒体运营人员的需求也在不断提升。

2021—2022年中国新媒体行业发展的关键词，围绕战略传播、数字经济、元宇宙、网络治理、互联网出海等热点内容，新媒体行业发展成果显著、特点鲜明，展现出巨大活力与创新力，下一代互联网正在走来。

从业务形式上看，2022 年是过去这几年产生变化最大的一年，部分机构选择了轻量化的前行，大多数机构已经开始寻求构建自己的第二甚至第三增长曲线，包含以内容运营带动整合营销、直播带货带动供应链业务、海外业务的拓展，大家都在积极寻找可持续的增长模式。

从营销的角度来看，据不完全统计，超过 3 万 + 品牌通过 KOL 营销为自己的品牌提升了市场认知度，涉及到 53 个行业和品类，有 18000 家品牌在做自己的店播以及蓝 V 内容。

新媒体行业在国内已经发展十年有余，正在处于蓬勃快速的发展阶段，现在对新媒体专业人才的市场需求大、缺口大，借助工具多样化、产品趋同的发展前提，经过专业培训的新媒体行业人才更受到青睐。随着国内科技和互联网的不断发展，使得各式各样的社交软件不断推出中，现在企业也可以通过网络进行宣传及一系列的工作，很多公司在逐渐重视新媒体建设，因此对新媒体运营人员的需求也在不断提升。

随着下一代互联网IPv6的普及、5G时代的到来，传媒竞争将更加激烈，内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。未来传媒将向“媒介智能化、传播大众化、内容精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。

数字媒体行业的快速发展需要大量的专业人才,特别是那些既有一定理论基础和艺术修养,又有很强动手能力的专业技术人才。但是现在这种人才很缺乏,并已经成为数字媒体行业人才被挖和人才频繁跳槽的主要原因之一,据预测,未来几年,上海数字媒体人才缺口将达到8万人。

2023 年，品牌是种草最高的想象空间，如何有效率地做好品牌，可能是内容创作者和品牌主需要去共同实现的目标。

本报告对中国新媒体行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国新媒体行业将面临的机遇与挑战。

报告将帮助新媒体企业、学术科研单位、投资企业准确了解新媒体行业最新发展动向，及早发现新媒体行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握新媒体行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避新媒体行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年新媒体产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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