中国图文书籍行业现状分析及发展前景预测2023

• 陈观秋 2023年5月24日 来源：互联网 227 7
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纵观2022全年图书市场行情，年初1、2月份市场规模曾同比增长。3月份，随着新一轮新冠疫情在全国多点散发，图书零售同比下滑，且牵拉第一季度市场回落。虽然第二季度市场继续回落，但至第三季度终结降幅已开始收窄。第四季度图书零售同比下滑系线上市场所致，线下市场第1

近年来互联网的快速发展，网上购物和电子阅读为消费者提供了更大的便利和选择，实体书店的增长速度受到了抑制，特别是与当当网、亚马逊等网络电商平台在价格和种类的竞争中，实体书店往往处于弱势。

纵观2022全年图书市场行情，年初1、2月份市场规模曾同比增长。3月份，随着新一轮新冠疫情在全国多点散发，图书零售同比下滑，且牵拉第一季度市场回落。虽然第二季度市场继续回落，但至第三季度终结降幅已开始收窄。

第四季度图书零售同比下滑系线上市场所致，线下市场第四季度不但没有下滑，还实现了1.28%的同比增长。第四季度的整体市场环比实现了14.86%的增长。

2022年国民图书阅读率

第二十次全国国民阅读调查结果显示，2022年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.8%，较2021年的81.6%提升了0.2个百分点。

如果拉长时间段，我国国民阅读率逐年上升的趋势更加明显。从2012年到2022年，10年间，我国成年国民综合阅读率从76.3%上升至81.8%，上升了5.5个百分点。

数据显示，2022年我国成年国民图书阅读率为59.8%，较2021年的59.7%增长了0.1个百分点;报纸阅读率为23.5%，较2021年的24.6%下降了1.1个百分点;期刊阅读率为17.7%，较2021年的18.4%下降了0.7个百分点;数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等)的接触率为80.1%，较2021年的79.6%增长了0.5个百分点。

对我国城乡成年居民2022年图书阅读率的考察发现，我国城镇居民的图书阅读率为68.6%，较2021年提升0.1个百分点;农村居民的图书阅读率为50.2%，较2021年提升0.2个百分点。

当当网发布的《2021中国书房与阅读现状洞察》亦显示，通勤、马桶上、睡前等场景已经成为用户的“第二书房”。伴随着更多阅读场景的出现，当当网近年来也在场景化阅读方面持续推进，通过链接不同环境下的人群，激发公众阅读兴趣，唤醒全民读书热情。

图文书籍行业现状

截至2021年底，在上架的3204.62万部网络文学作品中，题材分布前五类分别是古言现言、玄幻奇幻、都市生活、武侠仙侠、灵异科幻。而电子书主要集中在文学小说、人物传记、历史社科、教材教辅和经济管理。数字阅读用户已养成成熟的付费习惯，2021年92.17%的用户曾为数字阅读付费，付费最多的阅读形式为电子阅读，占比60.07%。相较于有声阅读，用户对于网络文学和电子阅读付费意愿更为明显。

据中研产业研究院《2023-2028年中国图文书籍行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

2022年，我国图书零售市场销售码洋为871亿元，同比下降11.7%;文化教育、少儿读物、文学艺术、社会科学、科学技术及经管励志类图书销售码洋同比变化率分别为2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占产业销售码洋的比例分别为26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。

目前，国内图书主要通过电商平台销售居多，且随着短视频电商销售平台发展，我国图书短视频电商销售市场规模加速发展，此外，由于纸浆市场价格持续上涨，给图书行业生产带来较大成本压力，推动我国图书产品市场价格大幅上升。

数据显示，我国实体书店数量超过7万家。在变化过程中，以“书店+咖啡店+零售”的复合型书店开始兴起，书店成为线下文化生活空间，逐渐具备文化、生活、社交等多方位功能，也在不断丰富着书店的内涵。

图文书籍的行业发展前景

在新时期，图书行业面临着新的变革与更广阔的发展空间：全球化、互联网、影音娱乐模糊了文化的边界电子商务、大数据、现代物流改变着图书流通市场粉丝经济、微电影、新媒体激发出文化消费的无限遐想。在新的时代背景下，图书行业的挑战与机遇并存。

图文书籍行业报告对我国图文书籍的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对图文书籍业务的发展进行详尽深入的分析，并根据图文书籍行业的政策经济发展环境对图文书籍行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对图文书籍行业的研究观点，以供投资决策者参考。

想要了解更多图文书籍行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国图文书籍行业供需分析及发展前景研究报告》。

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