儿童运动鞋行业品牌竞争现状 儿童运动鞋行业前景展望

• 吴澳燕 2023年7月3日 来源：互联网 887 55
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作为童鞋产量大国，整体来看，我国童鞋产业结构相对完整，并以中小企业为主，产品质量是安全的，鞋企重视质量主体责任的意识也在逐年提升，但客观上确实还存在着部分企业管理不规范、质量难以达到标准要求、打价格战等一些行业“短板”，导致市场上童鞋产品质量良莠不齐

我国童鞋产量占世界产量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我国16岁以下儿童约占人口总数的18.6%，随着三孩儿政策的开启，此基数还会不断上升。人口增长必将带来婴童市场的新红利，童鞋市场必将成为我国最具潜力的市场之一。

年轻宝妈们会考量产品的高性价比、功能性、安全、颜值等因素。在细分品类中，童鞋作为最容易被使用者感知到舒适度差异的产品，其轻盈、穿脱、防滑、异味等方面因素都会影响购买行为。虽然童鞋对试穿要求相对较高，但销售渠道线上化比重逐渐增加趋势依然明显。此外，由于儿童处在成长期，部分具有矫正等功能性的童鞋产品将成为消费热点之一。”

在童鞋品类中，运动鞋类销量最高，依然是宝爸宝妈的心头最爱。具体来看，排名前三的童鞋品类分别为儿童运动鞋占比最高达48.3%，占据童鞋市场的半壁江山，其次为婴幼童鞋占比15.5%，以及儿童靴子占比达8%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年儿童运动鞋行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

运动鞋消费需求具备场景专业化和人群专业化特性，有竞技运动、日常运动、时尚休闲、旅游度假等多个场景需求，以及儿童、青年/青少年/老年等按人群细分的多种人群需求。当前运动鞋三超品牌也是基于场景和人群需求的不同而进行分类，并将品牌上升为一种生活方式，赋予了运动鞋特有的身份属性和风格编码。

高速增长的童鞋市场有机遇也有挑战。未来几年，中国童鞋产业将进入“战国”时代，新的市场现状、渠道争夺、产品技术提升等，而在蓝海战略中，企业终极目标是从竞争的泥沼中出来、找到新的市场增量，这就需要企业将视野从竞争对手的身上转移到用户上，从为顾客提供价值的角度出发，重新制定产品和服务的价值，以适应用户需求，达到价值提升和成本降低的目的。

儿童运动鞋行业品牌竞争现状

近年来，随着生育鼓励、“双减”等政策的出台，亲子户外、亲子露营等新兴生活方式的崛起，运动童装的应用场景不断拓宽，运动童装受到越来越多年轻父母的追捧，销售额逐年增长。2022年国内童装童鞋零售市场规模超过3600亿元。

包括安踏、李宁、特步、361度在内的四大国产体育品牌，目前均已进军童装领域，其中安踏早在2008年就推出了童装品牌，是国产体育品牌中推出童装线最早的。在安踏2019年发布的规划中，安踏儿童要在2025年实现200亿元的营收规模，这样的目标背后是安踏儿童的强劲成长和对青少年儿童专业运动板块的足够信心。

在运动类童鞋占据头部领先的同时，专业化童鞋这匹黑马正在持续发力。随着母婴市场消费的升级，年轻化的父母在鞋类的选择上更看中专业化与功能化，而众多品牌(江博士、基诺浦、Moonstar等)已开始根据不同年龄段孩子足部的发育特点、行走特点、运动特点进行专门的研究与设计。

儿童运动鞋行业前景展望

近年来，青少年体育受到前所未有的重视，体教融合持续深化，青少年体育培训持续火热，青少年运动装备市场迎来发展契机，国内运动鞋服大厂纷纷加码青少年产品线。足球作为热门项目，鞋服装备市场竞争日趋激烈，厂商们加大了科技创新力度，进而加快了足球鞋产品推新的节奏，产品供给继续向细分化方向发展。

作为童鞋产量大国，整体来看，我国童鞋产业结构相对完整，并以中小企业为主，产品质量是安全的，鞋企重视质量主体责任的意识也在逐年提升，但客观上确实还存在着部分企业管理不规范、质量难以达到标准要求、打价格战等一些行业“短板”，导致市场上童鞋产品质量良莠不齐。

目前，《童鞋安全技术规范》《儿童皮鞋》《儿童旅游鞋》《儿童皮凉鞋》等国家和行业标准，以及《儿童机能鞋》团体标准已经先后发布实施，为童鞋产业的高质量发展起到了重要的规范和引领作用。

目前中国16岁以下儿童约占总人口的四分之一，同时每年大约有2800万新生儿降生。专家分析认为，国内童鞋领域正处于黄金发展期，市场拥有大约300个亿的规模，随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费，特别是随着第四次婴儿潮的到来、二胎政策的放开，预计未来十年年我国童鞋、童装市场规模复合增速分别达9%、 6%，市场前景可观。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。儿童运动鞋行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。

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