安卓奋起高端手机市场 产品营销渠道三箭齐发 抓住高端市场破局机遇

• 李波 2023年7月5日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1176 76
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去年至今，国内智能手机市场的销售大盘整体处在承压行情下，但其中不乏成长性亮点。多家机构统计都显示，在高端消费市场、千元手机市场两部分，今年以来的销量都呈现逆势表现。

去年至今，国内智能手机市场的销售大盘整体处在承压行情下，但其中不乏成长性亮点。多家机构统计都显示，在高端消费市场、千元手机市场两部分，今年以来的销量都呈现逆势表现。

这也与中国手机市场的发展特点有关。随着消费水平提升，中国早在2018年就超越欧洲，成为全球第二大高端手机消费市场。

近些年来，国内安卓阵营通过多重策略寻求突破，意图攫取苹果占据的部分份额，并取得一定成效。

“中国手机产业链的产值，也即手机GMV(商品交易总额)在今年1-5月大约增长了至少0.5%，”他表示，虽然手机行业整体销量仍处在下行区间，但从平均出货价格表现来看，整体保持增长的势头。

并进一步指出，今年上半年安卓手机在中高端市场仍旧处在增长趋势，预计下半年会继续保持规模扩张的态势。

影像技术取得突破、新形态技术创新等，都成为高端市场竞争的关键引擎;策略上差异化选择折叠屏+直屏的“两条腿走路”，支撑着国产安卓阵营不断探索高端市场发展。

抓住高端市场破局机遇

Counterpoint统计显示，过去六年，尽管市场整体始终处在下降通道，但高端智能手机(指批发价超过500美元)销量却实现逆势成长。

2018年中国超越欧洲成为全球第二大高端智能手机市场，销量在2021年一度突破8000万，2017-2022年间的年复合增长率达到9.8%。

该机构指出，时至今日，中国高端智能手机市场已发展为全球范围内最活跃和多元化的市场，2022年发布的新旗舰数量超过40款，汇聚了全产业链的最新成果。

中国不仅是全球智能手机的制造高地，也是技术创新高地，引领了全球智能手机的技术、产品创新。

2023智能手机市场现状及前景分析

从几千元到上万元，智能手机越卖越贵，但却越来越缺乏革命式创新。

从2G时代一路狂飙至今，手机借助技术迭代度过黄金窗口期，屏幕逐渐变大，通信越来越快，但行至今天，越来越多的年轻人变成“钉子户”，消费者换置新机的渴望难以被激发，行业颠覆式创新难得一见。

实际上，国内智能手机市场自 2017 年后销量便开始逐渐下跌，2022 年第四季度甚至录得 15% 的同比跌幅。不过需要注意的是，尽管最近几周销量表现强劲，但能否照亮黯淡的市场前景，仍需进一步观察。

IDC数据显示，2022年全球智能手机市场出货量仅为12.1亿部，同比下跌11.3%，创十年来新低。

作为智能手机第一大国，中国市场同样哀声一片——连续四个季度出货量降幅达到双位数，全年同比下降13.2%达到历史最大降幅，出货量回落到十年前的3亿以下市场大盘。

今年1月，市场终于出现回温迹象。据Counterpoint披露，国内手机市场一月份销量与去年同期几乎持平，环比则增长超过40%。有研究机构预测，2023年全球手机市场将重回正增长。

2月5日，iPhone14 Pro 系列部分授权店传出降价消息，优惠 700 元;Apple 产品京东自营旗舰店优惠力度更大，目前 iPhone14 Pro 系列领券立减 800 元。

另外，瑞银分析师团队日前还预测，苹果 2023 年的 iPhone 出货量将减少 0.7% 到 2.29 亿部。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年智能手机行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

近年来，折叠屏智能手机被看作拉动手机市场的关键力量，在智能手机行业整体创新速度放缓的大背景下，折叠屏产品成为市场为数不多的亮点。

从出货量来看，2022年也的确可以称得上是折叠机元年。IDC的数据显示，2022年折叠机全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期，折叠屏产品在国内智能机市场中占比也从2021年的0.5%上升到1.2%。

据IDC数据，2022年第四季度，中国折叠屏智能手机单季出货量再创新高，出货超过110万台。2022年全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期。

但据中国旧货业协会数据，总体来看，2022年折叠屏手机的保值率整体下滑，其中华为P50 Pocket在二手市场的价格已经下降了17.36%。

从应用端来看，无线充电、AR/VR等应用场景将逐渐成熟，带动硬件与软件的升级变化。

无线充电应用场景开始落地，到2025年，无线充电会在更多的办公室和会议室出现，市面上超过50%的手机、20%的平板电脑和5%的笔记本电脑将具备无线充电功能。

3Dsensing有望促进智能手机AR/VR应用场景多样化，3Dsensing摄像头由多个摄像头与深度传感器组成，能够通过辨识三维的位置与尺寸信息，实现实时三维信息采集，从而为手机增添物体感知功能。

3Dsensing不仅包括现阶段较受关注的人脸识别、手势识别等功能，未来还有可能与AR/VR融合，通过获取周围环境图像的RGB数据和深度数据，进行三维重构，并实现多种交互方式。

从价值端来看，OLED屏、异形切割、3D成像组件、电池升级、射频设计创新、声学器件升级等方面创新有可能成为智能手机未来发展趋势。

智能手机扬声器数量增加、防水性能提升、麦克风数量增加与信噪比提升等趋势，将带动声学器件升级。电池升级方面，双电芯带来了电池容量和充电速度的大幅提升，提升了电池BMS数量，也是未来智能手机的发展方向。

面对激烈的市场竞争，以及产品同质化越来越严重的当下，为了更好地打造产品的差异化，自研芯片成为各大厂商寻求突破的重要抓手。在本届MWC 2023上，预计手机厂商的自研芯片也将成为一道靓丽风景。

在过去一年里，受智能手机市场疲软态势影响，业界陷入了一段低谷期。在整个手机市场低迷的情形下，折叠屏手机取得了逆势增长。

然而，由于受物理因素影响，折叠屏容易产生折痕的问题，所以业界找到了卷曲屏的方案以破解这一难题。

欲了解更多关于智能手机行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年智能手机行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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