移动互联网广告行业市场发展前景及投资研究2023

• 吴亚楠 2023年7月7日 来源：互联网 776 47
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中长期看，经济稳中向好、长期向好的基本面并未改变，中国互联网广告产业抓住此调整窗口持续优化资源配置，有利于未来把握主动，抓住市场机遇。

移动互联网发展黄金十年，智能手机已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，小屏改变大时代，移动互联网重构用户生活。

移动互联网广告是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国移动互联网广告行业发展前景及投资战略规划报告》显示：

移动互联网广告行业市场发展前景及投资研究2023

互联网广告投放有两个作用，一是品宣，二是效果。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，如覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔，不受时间限制，广告效果持久等多重优势。

互联网广告产业链可分为广告主、代理公司和网络投放网媒体等部分。广告主即为各大品牌，如电商类的京东、淘宝、拼多多;汽车类的一汽大众、消费类的宝洁、联合利华等，各个行业的品牌方;网络投放媒体有如社交类平台微信、微博、搜索类有百度、谷歌等。

疫情影响，受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变;同时互联网技术的升级创新了网络广告的玩法，进而达到更优质的传播效果，因此网络广告的价值愈发凸显，推动广告主讲更多的广告预算向网络广告倾斜，使得网络广告成为疫情期间收入规模增长最为可观的广告形式。

中国互联网广告市场经过20多年的高速发展，并在2015年前后市场规模增速达到高峰，随后伴随着我国经济结构性改革的步伐，互联网广告行业也开始迈入结构性调整的发展周期。

进入2022年，全球经济经历了俄乌冲突、欧洲能源危机、多国金融体系危机与疫情反复的多重考验，面对复杂严峻的国际形势和多重超预期因素冲击，国内多个行业的产业链与供应链也不同程度地受阻。中国互联网广告市场结构性调整步入深水区，市场规模首次出现回调。

在宏观视角下，互联网广告也表现出了一定的韧性。据QuestMobile报告显示，2022年整体广告市场出现了9.4%的下滑，但随着流量稳步回升、用户在线时长增加，互联网广告市场依旧增长了1.4%，突破6600亿。

数据信号鼓舞人心，但广告主端预算减少、投入更加谨慎的消息仍然不绝于耳。从宏观市场结构的角度看，此次调整有利于互联网广告市场长期稳定的良性发展。这得益于中国经济潜力足、韧性大、活力强、回旋空间大、政策工具多等特点。中长期看，经济稳中向好、长期向好的基本面并未改变，中国互联网广告产业抓住此调整窗口持续优化资源配置，有利于未来把握主动，抓住市场机遇。

互联网广告规模

2020年中国网络广告市场规模达7666亿元，同比增长率为18.6%，比去年预计增长率低了4.1%，中国网络广告市场规模的增速显著放缓。

第三方机构QuestMobile发布了《2022中国移动互联网半年大报告》(以下简称《报告》)，数据显示，2022年二季度中国互联网广告规模1474.4亿元，同比减少7.6%，在2020年和2021年二季度，该数据同比分别增长19.3%、19.6%。互联网广告主继续以效果广告为主要投放方式，占比87.9%，品牌广告投放占比12.1%。整体来看，移动网民规模继续增长，《报告》显示，2022年1-6月移动网民净增903万，截至2022年6月末达到11.9亿，移动社交、移动购物、系统工具、金融理财、出行服务及移动视频6个行业的用户规模均在10亿以上。

移动互联网广告行业报告对中国移动互联网广告行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了移动互联网广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，移动互联网广告行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国移动互联网广告行业发展前景及投资战略规划报告》。

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