新媒体产业规划专项研究 预计到2023年中国新媒体行业企业数量将达到4723家

• 吴亚楠 2023年7月11日 来源：互联网 1308 86
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“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

新媒体是一个相对的概念，会随着时间的变化不断出现，主要原因是传播技术的变化，但实践早已证明，任何新技术的进步都是阻挡不住的，因此必须要积极拥抱新媒体、运用新媒体。当前，新媒体文化呈现出多个特点，信息发布和传播范围不断扩大，真假信息的判断日趋复杂，虚拟仿真、商业化和娱乐化趋势明显，个体的舆论影响渗透力不断增强，人工智能对新媒体文化的影响加大。

根据中研普华研究院撰写的《2023年版新媒体产业规划专项研究报告》显示：

新媒体产业规划专项研究 新媒体行业投资前景规模

新媒体行业理论知识不完善，导致行业发展中遇到了不少瓶颈和天花板，以传统媒体方式解决新媒体行业问题，导致工作内容十分琐碎，没有形成体系，所以现在对新媒体专业人才的市场需求大、缺口大，借助工具多样化、产品趋同的发展前提，经过专业培训的新媒体行业人才更受到青睐。

从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

传统媒体在与新媒体的碰撞和尝试中，超级编辑部初露端倪，以新媒体为本位，形成两微一端、视频、户外屏等多态化发展模式，若以新融旧，则必定大成。今日头条的个性推荐，澎湃新闻的内容微创新，可以管窥出定制化、可视化、数据化、移动化已成为媒体发展的大方向。

中国新媒体视听用户规模达9.44亿人，较2020年6月视听新媒体增长4321万人，网民使用率为95.4%，短视频用户达8.73亿人;视听新媒体用户平均每天花两小时看短视频，28.2%的视听新媒体视频用户不按原速观看视频节目，00后群体近4成选择倍速观看方式。

46.1%的用户在过去半年上传过短视频，视听新媒体这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于“日常”生活的短视频最为常见;其次是“旅游”“风景”类视频，上传比例为31.6%;“搞笑”“美食”“音乐”类视频，用户上传的占比均在20%以上。

未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口，在一定程度上解决微信公众号发文数受限，维护粉丝难等问题。未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一，新媒体内容付费时代已然来临。根据目前的发展趋势，以及国内居民精神娱乐的增长和多元化发展，预计到2023年中国新媒体行业企业数量将达到4723家。

马胜荣表示，元宇宙将是新媒体文化重要研究方向，同时，新媒体文化对未来影响深远，应从当下现象理出相关理论逻辑，才能把握正确方向，不断推动新媒体文化发展。

中国新闻文化促进会副会长，北京大学教授、博导、新媒体研究院院长谢新洲表示，互联网技术落地中国之后，与中华文明以及优秀的传统文化相结合，形成了具有中国特色的网络文明样态。要推动网络文明交流互鉴，尊重网络主权和网络文化的异质性，通过互联网搭建交流展示平台，兼顾“长效机制”与“阶段性目标”。

新媒体产业市场投资

以移动互联网为技术基础的新媒体早就从星星之火变成燎原之势，由此带来的新媒体文化现象也是层出不穷。新媒体、新文化、新力量。在中国内陆第一个国家级开发开放新区，众多新媒体界和企业界的专家、学者齐聚一堂，共同探讨中国新媒体文化发展大势。

新媒体和5G的结合、应用，将带动整个5G产业链的发展，将大幅度地增加媒体的传播范围和影响力，充分利用好5G时代的网络能力，可以更好地汇聚新媒体产业发展的合力，创新媒体内容制作和传播方式，从而促进更大范围更深层次的产业发展。

新媒体行业报告对中国新媒体行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了新媒体市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，新媒体行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023年版新媒体产业规划专项研究报告》。

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  2023年版新媒体产业规划专项研究报告

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