真人动作捕捉型虚拟主播发展前景良好 中国虚拟主播行业市场调研分析报告2023

• 陈泽芳 2023年7月13日 来源：互联网 1207 78
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目前，虚拟人直播内容形式不断创新，吸引了不同圈层的观众。除了传统的游戏、聊天、舞蹈等直播形式外，越来越多的虚拟主播也正在尝试其他领域的直播，如美食、音乐、绘画、教育等。虚拟主播可以通过自定义的虚拟形象与人设来契合直播内容，并且更容易满足观众的各种需求

虚拟主播涉猎的范围较广，包括但不限于游戏、教育、音乐、聊天等形式，主要通过与观众互动、广告、赞助等方式获得收益，优秀的虚拟主播有着强大的吸金能力。2022年，Shoto在B站的第一场直播，仅两个小时收到的打赏就超过了100万元。另一位来自日本彩虹社的虚拟主播Vox Akuma，在B站开启直播首秀的当晚营收达111万元，付费人数近4万人次，付费率超73%。

由于准入门槛较低，技术含量不高，大量的虚拟主播涌入大众视野，使得行业竞争愈发激烈，虚拟主播的收入出现两极分化严重的现象，大部分的收入集中在关注度排行前几名的虚拟主播手中，排名靠后的虚拟主播收入不能实现盈利，甚至需要贴钱来维持粉丝数与关注度。同时，直播平台的分成制度与公司的不合理条约也让不知名小主播的生存环境更加艰难。

真人动作捕捉型虚拟主播发展前景良好

目前，虚拟人直播内容形式不断创新，吸引了不同圈层的观众。除了传统的游戏、聊天、舞蹈等直播形式外，越来越多的虚拟主播也正在尝试其他领域的直播，如美食、音乐、绘画、教育等。虚拟主播可以通过自定义的虚拟形象与人设来契合直播内容，并且更容易满足观众的各种需求，增加观众的粘性。但直播形式变得丰富，同时也意味着对虚拟主播的互动能力要求的提高，需要有更灵活稳定的动捕设备来实现对虚拟形象全身动作、表情的实时驱动，从而实现高度自由且灵活的互动效果。

随着互联网技术的进步，虚拟直播技术不断改进，虚拟形象的制作和使用成本降低，虚拟主播的市场规模不断扩大。与真人直播相比，使用虚拟形象能够对主播的隐私起到一定的保护作用，同时虚拟形象能够根据不同的要求进行私人订制，良好的虚拟形象不仅能够给观众带来良好的观看体验，还能够增加观众的好奇心，提高直播过程中的互动性与趣味性。B站公布的数据显示，截至2022年年底，共有23W名虚拟主播在B站开播，同比增长190%，直播弹幕互动量达14.2亿。

据中研产业研究院《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》分析：

虚拟主播是虚拟数字人下的重要分支，被定义为通过全身动态捕捉技术，以虚拟形象从事网络媒体或者直播事业的新型互联网传播主体。虚拟主播主要分为媒体型虚拟主播、娱乐型虚拟主播和电商型虚拟主播。

真人动作捕捉型虚拟主播是指由真人扮演，依靠面部捕捉与动作捕捉技术，将真人的表情与动作同步映射到虚拟形象上，与观众进行实时互动的职业。现在的真人动作捕捉型主播有2d和3d两种形式，典型代表有虚拟女团a-soul，成员全部为真人扮演。

虚拟主播产业链主要分为三个环节，上游环节为技术提供方，专攻虚拟人及虚拟主播底层技术，涉及高精度建模采样的技术开发、实时动画渲染引擎的迭代、人工智能算力的升级开发、大数据训练等领域。中游环节为平台方负责虚拟主播场景的运营维护和IP孵化设计等业务，参与者包括各类IP企划工作室、机构以及B站、斗鱼、抖音等直播平台。产业链下游的运营方是虚拟主播内容的呈现方和创作者，业务主要围绕虚拟形象IP的运营和内容产出推送来展开。

随着VR、AR等科技的不断发展，动作捕捉设备成本的降低，虚拟偶像已经成为元宇宙热潮里最热的一个方向，字节跳动、网易等公司都在发力布局虚拟人产业。数据显示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虚拟主播开播。据天眼查数据显示，我国现有虚拟数字人相关企业28.8万余家，有近七成的虚拟人企业成立于1年之内，行业进入爆发期。从企业地区分布来看，广东、山东、江苏三地排名前三。

更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》。同时中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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