彩妆产品的规模将突破千亿元 彩妆产品行业发展趋势分析

• 周迅 2023年7月13日 来源：互联网 907 56
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中国彩妆市场已逐渐成形，并进入了加速发展阶段。相对于以前以口红、胭脂为主体的彩妆市场结构，睫毛膏、眼影和指甲油的市场占有比例都在快速增长。除一、二线城市的市场外，三、四级的县城和乡镇低端彩妆市场及电子商务的发展极大地扩大了彩妆的适用范围。伴随着彩妆市

目前国内彩妆业大致可以分四个梯队：以欧莱雅和宝洁为代表的外资彩妆占据第一梯队，这些外资品牌已经牢牢把控市场约 70%份额;由国内本土的一线品牌蓝秀、卡姿兰等组成的第二梯队大致占市场 20%的份额;第三和第四梯队仅占剩余约 10%的市场份额，这部分主要是 OEM品牌和针对乡镇批发市场的彩妆组成。

彩妆产品的规模将突破千亿元 彩妆产品行业发展趋势分析

未来五年，彩妆市场的规模将突破千亿元。随着泛90后的主体化，整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化，彩妆消费市场的潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电商平台效益将进一步得到释放。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内彩妆产品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，包括粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等多种类型的产品，其主要作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。

中国彩妆市场已逐渐成形，并进入了加速发展阶段。相对于以前以口红、胭脂为主体的彩妆市场结构，睫毛膏、眼影和指甲油的市场占有比例都在快速增长。除一、二线城市的市场外，三、四级的县城和乡镇低端彩妆市场及电子商务的发展极大地扩大了彩妆的适用范围。伴随着彩妆市场的普遍化、年轻化以及男性彩妆市场的开辟，彩妆使用人群越来越广泛。

国内彩妆品占化妆品比例约为 10%，而国外成熟市场一般占 30% ~ 50%。但是“网购产品”及“三无产品”等产品的质量监管存在困难，产品质量安全性难以保证。因此，基于彩妆的这种发展背景，相关部门更需加强监管力度，以保证这一逐渐成为必需品的产品的安全性。

在消费者体量和人均消费额不断提升的双重驱动下，中国彩妆市场快速增长，随着消费者年龄增长及互联网信息快速传播，消费者对于化妆品认识逐步加深、“颜值经济”崛起，彩妆需求正在向着精细化与专业化发展。过去中国的美妆市场主要由外资品牌主导，近年来国产新锐品牌乘着互联网营销的风口迅速崛起，品牌竞争力加速扩大。

随着90、95后彩妆消费观的演变，彩妆消费市场将进一步细分，个性潮流、国风潮流和时尚平价市场成为近几年新涌现的细分市场，并且未来几年仍将快速增长。

由于彩妆化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求。外资合资企业占主导地位，其市场份额已近80%。相反，3~5千万元以内的中小型彩妆化妆品企业，占了彩妆化妆品企业总数的90%左右，由此可见彩妆的市场远未饱和。

当前，仅仅售卖产品的行业发展模式已经不能满足现阶段彩妆行业的需求;未来，彩妆的色彩和主题将具有广阔的自由表达空间，除了色彩、质地的选择，消费者逐渐追求多元文化的集合、新颖独特的外形包装、趣味盎然的产品名称、多面合一的功效等。

《中国化妆品科研成果蓝皮书(2022年)》实现了化妆品科研成果蓝皮书专著从“0”到“1”的突破，对于化妆品产业高质量发展具有重要意义和价值。

随着市场份额的逐步扩大，我国化妆品产业链相对完整，集原料、生产、研发、包装、销售为一体的美妆产业园资源整合优势明显，成为当下产业布局的一大特色，化妆品产业逐步走向集群发展、产业化、规模化运作。纵观全国，我国化妆品产业版图呈现出以广州为中心的珠三角地区和以上海为中心的长三角地区竞相发展，以山东、北京为代表的北方地区和以成都、重庆为代表的西部地区奋起直追的产业格局。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及彩妆产品专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国彩妆产品行业作了详尽深入的分析，为彩妆产品产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年国内彩妆产品行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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  2023-2028年国内彩妆产品行业发展趋势及发展策略研究报告

  彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，包括粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等多种类型的产品，其主要作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以...

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