泡泡玛特：2023上半年净利润同比增长不低于40% 中国盲盒行业市场调研2023

• 陈泽芳 2023年7月19日 来源：互联网 200 5
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“新消费”正成为经济发展的“加速器”，政府工作报告提出，着力扩大国内需求。把恢复和扩大消费摆在优先位置。2023年是“消费提振年”，推动消费者权益保护协同共治，对提振消费信心、推动高质量发展具有重要意义。

近年来，盲盒相关产品受到不少年轻消费者青睐，盲盒经营模式主要集中在潮流玩具领域，随着“盲盒+”商业模式迅速发酵，通过盲盒形式销售商品或者提供服务的领域还在不断增加。同时，盲盒经营过程中的过度营销、信息不透明、虚假宣传、“三无”产品、售后服务不到位等问题也逐渐凸显，需要予以规范引导。

“新消费”正成为经济发展的“加速器”，政府工作报告提出，着力扩大国内需求。把恢复和扩大消费摆在优先位置。2023年是“消费提振年”，推动消费者权益保护协同共治，对提振消费信心、推动高质量发展具有重要意义。据预测，到2024年全球盲盒市场规模将超300亿美元。全球潮流玩具的零售市场规模预计会进一步增长至2024年的448亿美元，符合年增长率为17.7%;中国潮流玩具零售市场的增长更为快速，预期于2024年将增加至人民币763亿元，复合年增长率为29.8%。

泡泡玛特：2023上半年净利润同比增长不低于40%

近日，多家机构发布关于泡泡玛特的研究报告，均显示其上半年销售收入大幅增长，尤其是第二季度。除摩根士丹利外，另有研报预测，泡泡玛特上半年实现营业收入28亿元，同比增长18%;净利润4.3亿，同比增长31%。还有券商报告显示，泡泡玛特6月份国内全渠道GMV同比增长40%，其中线上环比增长14%，线下同比增长58%，批发同比增长157%。

泡泡玛特发布“正面盈利预告”显示，公司预计上半年收入增长不低于18%，净利润同比增长不低于40%。对于此次业绩波动，泡泡玛特方面表示，主要原因为以下几个方面：

一是持续优化产品成本，新推出的产品毛利有所提升，从而总体毛利率有所改善;

二是实施严格的费用管控，提升本公司的盈利能力;

三是资金使用效率提高，银行存款利息收益有所增加。

对此，业内人士分析认为，结合此前泡泡玛特披露的一季度整体收益同比增长0%-5%来看，泡泡玛特经历了一个非凡的二季度，此前摩根士丹利曾预计泡泡玛特今年二季度销售增长40%。在高增长的同时，泡泡玛特还通过供应链优化等方式大幅度提升公司盈利能力，且效果显著，证明了公司竞争力与发展潜力。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》显示：

盲盒作为一种潮流玩具，盲盒精准切入年轻消费者市场，众多如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商业模式也迅速产生。盲盒文化源于美国，兴于日本。所谓盲盒，顾名思义，就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办，但盒子上并没有标注具体是哪一款，以其限定款的饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。

盲盒经营是一种近年来风靡的商业模式，它通过将商品以盒子的形式包装起来，消费者购买时无法预知盒子内的具体内容，从而增加了购买的刺激和乐趣。盲盒经营的成功在于其神秘感和悬念，吸引了众多消费者的关注和参与。通过不断推出新的盲盒系列和限量款式，商家能够创造出独特的商品价值，同时还能够通过社交媒体的传播，增加产品的曝光度和销售量。然而，盲盒经营也存在一些争议，例如消费者可能会遇到重复购买的问题，以及盲盒内商品价值与价格不匹配的情况。因此，在盲盒经营中，商家需要注意平衡商品的吸引力和消费者的需求，以确保盲盒经营的可持续发展。

目前，中国盲盒市场仍存在着较为明显的问题，这将会影响盲盒正常市场秩序。因此，中国盲盒市场应在接下来的发展中注意下列问题，如回归潮玩本身，注重商品、服务质量与售后保障，包括保障消费者知情权，以及保障盲盒商品质量。其次是对未成年人销售盲盒应尽合理的审核义务。再者，监管部门对于盲盒的经营范围应有所限制，并非万物皆可盲盒;打击破坏市场交易秩序的经营乱象，尤其是针对不合理的炒作行为，应当及时予以监管制止。

本报告同时揭示了盲盒市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。未来，盲盒行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。

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