研学行业发展现状与未来趋势 目前中国研学市场潜在消费群体已超过2亿人

• 郭梦 2023年7月19日 来源：互联网 1127 72
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目前，研学旅行的市场主要集中在亚洲地区，尤其是在中国和日本。据统计，中国的研学旅行市场规模已经超过了100亿美元，并且还在不断增长。

研学首次被明确定义是在2016年，教育部等11部门印发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》定义，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”，是学校教学计划中的一项。

因此，严格意义上的研学活动是由学校招标，组织年级学生在上课期间出行，并集中进行的实践活动。但现在很多旅行社推出的研学活动，是在旅游的基础上加入研学元素，并不能算是纯粹的“研学”。

研学行业发展现状与未来趋势

当前研学活动受热捧，红色研学、科技研学、乡村研学……研学主题更为丰富，研学范围更为广阔。然而，随着研学市场的日益扩大，也出现了一些良莠不齐、价格虚高、货不对板的问题，一些地方已通过建立公开遴选机制着手规范。

去哪儿大数据显示，6月“研学游”产品销量环比增长4倍。截至6月23日，暑期室内博物馆门票预订量环比上涨324%，全国海洋馆门票预订量环比增长412%。

今年以来，河北、重庆、贵州、陕西等多地或向全球发布研学旅行线路，或成立研学旅行产业研究院，或召开首届研学旅行高质量发展大会等，均意在以研学旅行带动文旅产业高质量发展。

自2016年教育部等11部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，研学旅行已经纳入全国中小学教育教学计划。广东、浙江、江西等地因地制宜建设了一批研学基地，制定了研学的具体实施意见。

“双减”背景下，父母更加注重孩子的身心健康和全面发展。研学让孩子走出教室，探索自然，接触社会，通过实践体验达到“知行合一”。这种教育形式已被教育部门、学校、家庭广泛认可。

目前，研学旅行的市场主要集中在亚洲地区，尤其是在中国和日本。据统计，中国的研学旅行市场规模已经超过了100亿美元，并且还在不断增长。

中国旅游研究院院长戴斌指出，当前我国的研学旅行已经完成了概念导入、政策支持和市场实践阶段，对于推进中小学生社会教育、唤醒国民研学意识、促进文化和旅游深度融合起到了积极的促进作用。为此，他提出几点建议：一是建设一批面向少年儿童的国家营地，要与优秀传统文化相结合，与中国式现代化的时代要求相结合，形成新时代研学旅行的重点项目支撑。二是培育一批面向青少年健康成长和文明交流互鉴的研学城市。抓住城市客群的旅行需求和研学供给的内在优势，依托城市的经济社会发展成就，培育一批文化底蕴深厚，科技教育资源富集的研学旅行目的地城市。三是推广一批面向不同年龄段和寓学于游的研学旅行国家线路，包括国家文化公园线路，边疆史地线路和国家公园、科学考察、田野调查等线路。由营地到城市再到线路，全面擘画新时代中国式研学旅行的空间图景。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国研学旅行行业竞争分析及发展前景预测报告》分析

今年以来，行业玩家的整体数量进一步增加。企查查数据显示，2023年前5个月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加近80%。

从需求端看，目前中国研学市场潜在消费群体已超过2亿人，潜在整体市场规模超千亿元，成为旅游市场新蓝海。

从供应端看，缺乏相关专业人才、商业主体多且杂也搅动了新兴市场的产品。

从长期趋势来看，随着人们对教育和文化的需求不断增加，研学市场有望持续扩大。

为支持研学旅行市场发展，相关政策红利正在释放。中国旅游研究院《中国研学旅行发展报告2022-2023》显示，从国家层面看，更多部门关注并支持研学旅行，更高层次的政策不断出台，总体上前瞻性和指导性更强。从省级层面看，研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内容;相关职能部门在基地营地评定、研学课程建设、指导师培养等方面的融合、联动、协同正在加强;省级政策的颗粒度更细更小。值得关注的是，四川、湖北等地在进一步推进研学旅行的专项政策建设方面有创新突破。

随着政府的支持和家长和学生的重视，中国研学旅行行业将迎来爆炸式增长，市场规模将会进一步攀升，未来发展前景将会更加光明。研学旅游市场潜力巨大，跨界竞争激烈。目前，研学旅游市场竞争已经不仅仅是旅游企业之间的竞争，不同专业背景的机构和企业正通过转行或以投资的方式不断加入研学旅行产品提供者行列。很多机构是否涉嫌超范围经营旅游业务，经营研学旅行业务是否合法合规等问题应该引起有关部门的重视。

研学旅行行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析研学旅行未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘研学旅行行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于研学旅行行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国研学旅行行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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